الدعاية خارج مدينتك

كلنا نعرف أن الإنترنت قد اتخذت حدودًا جغرافية في عالم الأعمال. تتيح إمكانية الوصول إلى الإنترنت وتمديدها لمالك / صاحب العمل في أي مكان في أمريكا الشمالية البحث خارج صفحاته الصفراء المحلية للحصول على أفضل الخدمات وأكثرها بأسعار معقولة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بإيجاد خدمات العلاقات العامة / الدعاية لعملك. ما الذي تختاره هو … الإنترنت يمكن أن تعني توفير "صافي" في ميزانية الدعاية الخاصة بك.

قبل بضعة أشهر ، تلقيت رسالة بريد إلكتروني من عميل في كاليفورنيا اكتشفت أن أخصائي الدعاية الخاص بدوام جزئي تم التعاقد مع ثلاثة أضعاف المبلغ الذي أتقاضه ، وتقديم نصف الخدمات التي قدمتها. وبسبب ذلك ، استأجرني العميل للعمل مع المستقل في ترؤس هذه الحملة على مستوى البلاد. أخبرني الصحفي المستقل أنه بسبب تكلفة المعيشة في الساحل الغربي / النفقات العامة ، اضطر إلى فرض رسوم أعلى - وهو أمر مثير للدهشة ، كان واحدا من أرخص الدعاية الايجابيات في هذا المجال! لقد سمعت قصصًا كهذه المرة تلو المرة من العملاء الذين وصلوا إلى الإنترنت بحثًا عن بديل أرخص من خدمات العلاقات العامة المدرجة في دليلهم المحلي.

تم حفر هذه الحقيقة في داخلي لي أكثر حتى عندما أخذت نظرة تفصيلية مؤخرًا في محفظتي للعملاء. لقد فوجئت عندما علمت أن أكثر من 40٪ من عملائي في مجال العلاقات العامة في الشرق الأوسط قد أتوا من الساحل الغربي و 25٪ من الساحل الشرقي و 10٪ من كندا. كشف استطلاع سريع لعميل البريد الإلكتروني عن نفس القصة مرارًا وتكرارًا. لقد وجدوا ببساطة صعوبة في تحديد خدمات العلاقات العامة المهنية والميسورة في منطقتهم ، لذلك لجأوا إلى الإنترنت للعثور عليها.

بصراحة ، لحملات الدعاية التي تقتصر على مدينتك / منطقتك ، أوصي بالذهاب مع أخصائي العلاقات العامة المحلي / مؤسسة. فهم يعرفون سوق الإعلام المحلي بشكل أفضل ولديهم اتصالات قوية مع وسائل الإعلام هناك. ولكن بالنسبة لحملة دعائية وطنية أو صناعية / تجارية خاصة بمنتجك / عملك ، استكشف إمكانية تعيين فرد أو فريق علاقات عامة خارج منطقتك الجغرافية - خاصة إذا كان منتجك يتمتع بجاذبية على مستوى البلاد. ولاحظ أحد العملاء أنه يحب الطريقة التي جلبت بها حملتنا إحساسًا بالوسط الغربي إلى نشاطه التجاري القائم على الساحل الشرقي وساعده في فتح قنوات أعمال جديدة محتملة. وقال عميل آخر إنه يتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية في أعمال علاقات عامة في مدينة صغيرة إلى متوسطة الحجم لأنه ، على حد تعبيره ، "بغض النظر عن حجم المكتب ، بدت شركات العلاقات العامة في الساحل الغربي بالبلاستيك وبراقة شديدة ، بينما بدت شركات الساحل الشرقي قد يكون هذا تعميماً هائلاً من جانبه ، لأنني متأكد من وجود أعمال تجارية مهنية ممتازة في كل مدينة تقريباً.

توخى - ميكانيكيًا ، معظم وكالات العلاقات العامة تقوم بنفس الطريقة شيء. تأكد من أن كل شركة / مكتب / مستقل لديه نقاط قوية. والفرق الرئيسي يكمن في الإبداع والإبداع والكفاءة المهنية لفرد العلاقات العامة أو الموظفين. لا تأخذ هذا يعني أن "أرخص هو أفضل" - هناك بالتأكيد شيء يمكن أن يقال عن عبارة "تحصل على ما تدفعه مقابل." فقط لا تدفع ثلاثة ، أربعة أو حتى عشرة أضعاف ما لتحصل عليه نفس الكمية من الجودة. ابحث عن شركة يمكنها أن تمنحك حملة كاملة من البداية إلى النهاية - الإصدار / المجموعة ، أبحاث السوق الإعلامية ، جهات الاتصال الإعلامية ، توزيع الوسائط على نطاق واسع ، تعقب / قصاصات الوسائط - وليس فقط توزيع إصدار 100 دولار - 500 دولار.

خذ إلى الإنترنت وشاهد ما يمكن أن تجده. قبل كل شيء ، اسأل عن المراجع ، وكتابة العينات ، وتاريخ وضع الدعاية - حيث ولدت الدعاية للعملاء الماضي. تأكد من أنها متقدمة تقنياً بدرجة كافية للحصول على معلومات دعائية عالية الجودة في الوقت المناسب إلى المنافذ الإعلامية

نعلم جميعًا أن الإنترنت قد اتخذت حدودًا جغرافية في عالم الأعمال. تتيح إمكانية الوصول إلى الإنترنت وتمديدها لمالك / صاحب العمل في أي مكان في أمريكا الشمالية البحث خارج صفحاته الصفراء المحلية للحصول على أفضل الخدمات وأكثرها بأسعار معقولة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بإيجاد خدمات العلاقات العامة / الدعاية لعملك. ما الذي تختاره هو … الإنترنت يمكن أن تعني توفير "صافي" في ميزانية الدعاية الخاصة بك.

قبل بضعة أشهر ، تلقيت رسالة بريد إلكتروني من عميل في كاليفورنيا اكتشفت أن أخصائي الدعاية الخاص بدوام جزئي تم التعاقد مع ثلاثة أضعاف المبلغ الذي أتقاضه ، وتقديم نصف الخدمات التي قدمتها. وبسبب ذلك ، استأجرني العميل للعمل مع المستقل في ترؤس هذه الحملة على مستوى البلاد. أخبرني الصحفي المستقل أنه بسبب تكلفة المعيشة في الساحل الغربي / النفقات العامة ، اضطر إلى فرض رسوم أعلى - وهو أمر مثير للدهشة ، كان واحدا من أرخص الدعاية الايجابيات في هذا المجال! لقد سمعت قصصًا كهذه المرة تلو المرة من العملاء الذين وصلوا إلى 'net البحث عن بديل أرخص من خدمات العلاقات العامة المدرجة في دليلهم المحلي.

تم حفر هذه الحقيقة في داخلي بالنسبة لي أكثر عندما أخذت مؤخرًا انظر إلى محفظتي للعملاء. لقد فوجئت عندما علمت أن أكثر من 40٪ من عملائي في مجال العلاقات العامة في الشرق الأوسط قد أتوا من الساحل الغربي و 25٪ من الساحل الشرقي و 10٪ من كندا. كشف استطلاع سريع لعميل البريد الإلكتروني عن نفس القصة مرارًا وتكرارًا. لقد وجدوا ببساطة صعوبة في تحديد خدمات العلاقات العامة المهنية والميسورة في منطقتهم ، لذلك لجأوا إلى الإنترنت للعثور عليها.

بصراحة ، لحملات الدعاية التي تقتصر على مدينتك / منطقتك ، أوصي بالذهاب مع أخصائي العلاقات العامة المحلي / مؤسسة. فهم يعرفون سوق الإعلام المحلي بشكل أفضل ولديهم اتصالات قوية مع وسائل الإعلام هناك. ولكن بالنسبة لحملة دعائية وطنية أو صناعية / تجارية خاصة بمنتجك / عملك ، استكشف إمكانية تعيين فرد أو فريق علاقات عامة خارج منطقتك الجغرافية - خاصة إذا كان منتجك يتمتع بجاذبية على مستوى البلاد. ولاحظ أحد العملاء أنه يحب الطريقة التي جلبت بها حملتنا إحساسًا بالوسط الغربي إلى نشاطه التجاري القائم على الساحل الشرقي وساعده في فتح قنوات أعمال جديدة محتملة. وقال عميل آخر إنه يتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية في أعمال علاقات عامة في مدينة صغيرة إلى متوسطة الحجم لأنه ، على حد تعبيره ، "بغض النظر عن حجم المكتب ، بدت شركات العلاقات العامة في الساحل الغربي بالبلاستيك وبراقة شديدة ، بينما بدت شركات الساحل الشرقي قد يكون هذا تعميماً هائلاً من جانبه ، لأنني متأكد من وجود أعمال تجارية مهنية ممتازة في كل مدينة تقريباً.

توخى - ميكانيكيًا ، معظم وكالات العلاقات العامة تقوم بنفس الطريقة شيء. تأكد من أن كل شركة / مكتب / مستقل لديه نقاط قوية. والفرق الرئيسي يكمن في الإبداع والإبداع والكفاءة المهنية لفرد العلاقات العامة أو الموظفين. لا تأخذ هذا يعني أن "أرخص هو أفضل" - هناك بالتأكيد شيء يمكن أن يقال عن عبارة "تحصل على ما تدفعه مقابل." فقط لا تدفع ثلاثة ، أربعة أو حتى عشرة أضعاف ما لتحصل عليه نفس الكمية من الجودة. ابحث عن شركة يمكنها أن تمنحك حملة كاملة من البداية إلى النهاية - الإصدار / المجموعة ، أبحاث السوق الإعلامية ، جهات الاتصال الإعلامية ، توزيع الوسائط على نطاق واسع ، تعقب / قصاصات الوسائط - وليس فقط توزيع إصدار 100 دولار - 500 دولار.

خذ إلى الشبكة وشاهد ما يمكن أن تجده. قبل كل شيء ، اسأل عن المراجع ، وكتابة العينات ، وتاريخ وضع الدعاية - حيث ولدت الدعاية للعملاء الماضي. تأكد من أنهم متقدمون تقنياً بدرجة كافية للحصول على معلومات دعائية عالية الجودة في الوقت المناسب تستفيد من عملك إلى المنافذ الإعلامية في جميع أنحاء البلاد. ابحث عن خدمة العلاقات العامة مع مجموعة واسعة من اتصالات الوسائط بتنسيقات متعددة (الطباعة والبث والإنترنت) وقدرات تتبع الوسائط القوية. وعد بعض محترفي العلاقات العامة بتقديم حملتك لمئات من المجلات والصحف عندما يكون سوق الإعلام الأقوى لديك في البرامج الإذاعية / التلفزيونية والنشرات الإخبارية - أو العكس.

أنا لا أعيد اختراع عجلة العلاقات العامة هنا ، أنا أقول ببساطة أنه عندما يتعلق الأمر بتوليد الدعاية لعملك / موقع / مشروع / اختراع ، قد لا تكون أفضل مباراة بالنسبة لك في المبنى الزجاجي الكبير في وسط مدينتك. غالباً ما تعني الشركات الكبرى في المدن الكبرى الرسوم الكبيرة وليس بالضرورة أنها ذات جودة عالية.

خلاصة القول - إن الإنترنت تعطي كل أنواع الفرصة لتحمل تكاليف الدعاية - الدعاية من خارج مدينتك.