Product Publicity & PR Success and How You Can Do It Too |

العميل: شركة New Deal Playing Card

"صنع أفضل ما لديك من توزيع الورق."

منذ عدة أشهر تلقيت مكالمة هاتفية من مسؤول تنفيذي في شركة New Deal Playing Card Company. كان زوجها قد اخترع للتو ، وحصل على براءة اختراع ، وأطلق خطًا فريدًا من بطاقات اللعب الصحيحة بطريقة صحية مصممة لتناسب التقوس الطبيعي لليدين. صادفت المرأة مقالاً بمجلة عن عميل آخر تابع لي تعرّض منتجها الجديد لبعض وسائل الإعلام على نطاق واسع. "هل يمكنك أن تفعل الشيء نفسه بالنسبة لنا؟" استفسرت. لقد حققنا نجاحًا كبيرًا وحملة أكثر نجاحًا من الحملة الأخرى التي استفسرت عنها في البداية.

بحثنا ونفذنا حملة متعددة الأوجه من الدعاية والتعرض الإعلامي التي سرعان ما نشرت أخبارًا عن بطاقات اللعب الجديدة من خلال سوق وسائل الإعلام. قمنا بتوليد العشرات من الميزات في وسائل الإعلام على الصعيد الوطني بما في ذلك: كل وسائل الطباعة والتلفزيون المحلية في السوق. المجلات العامة الكبيرة مثل صحة الرجال ، يوم المرأة والطفل ، على سبيل المثال لا الحصر ؛ راديو عام وطني والعديد من الصحف والبرامج الإخبارية التلفزيونية.

كيف نفعل ذلك؟ الدعاية المتنوعة

المفتاح لحملة إعلامية ناجحة هو شيء أدعوه دعاية متنوعة. وهذا هو ، توليد التعرض في العديد من وسائل الإعلام المختلفة في العديد من الطرق المختلفة لتحسين فرص الدعاية للمنتج أو الأعمال التجارية. في ما يلي كيفية تعاملنا مع توزيع الورق الفائز على

شركة بطاقة التعامل الجديدة للصفقات:

1) إعلام وسائل الإعلام

لقد عرفنا أن العميل لديه منتج رائع ، ولكن المستهلكين لم يكونوا على علم به بعد.

هذا ليس الإعلان ؛ هذا هو "إعلام وسائل الإعلام" من منتج جديد مثير للاهتمام أن قارئيها ومشاهديها سيكونون مهتمين بها. لقد سمحنا لوسائل الإعلام أن تكون بمثابة ثورنا لتثقيف المستهلكين حول New Deal. لقد بحثنا واتصلنا بالمنافذ الإعلامية التي تتطابق ملفاتها الشخصية مع خط منتجات New Deal وقدمت مجموعة من الميزات الفعالة للمحررين والمراسلين والمنتجين المناسبين. لكن ذلك كان مجرد البداية.

المفتاح لتوليد أكثر اهتمام وسائل الإعلام ومواقعها هو تفاعل وسائل الإعلام الدقيقة على مدى فترة طويلة من الوقت: المتابعة الأسبوعية / الشهرية ؛ الإيفاء الفوري لطلبات وسائل الإعلام (المقابلات ، والصور ، والعينات) ؛ البحوث الجارية التقويم التحرير والملاعب ، الخ … هذا هو المكان حيث العديد من حملات الدعاية قصيرة. العديد من أصحاب الأعمال لديهم فكرة خاطئة تفيد بأنهم ببساطة يستطيعون كتابة إصدار واحد ، وتقديمه إلى خدمة توزيع النشرات الإعلامية ، وسيصب الاهتمام الإعلامي. تأتي غالبية اهتمام وسائل الإعلام بعد عدة أسابيع أو شهور في الحملة ، بعد الإعلام قد أتيحت له فرصة رؤية الملعب الخاص بك عدة مرات وتحديد كيفية / متى ستقوم بإعطائه تغطية. تمامًا مثلما يحدث عند لعب الورق ، يجب عليك أحيانًا التعامل معه عدة مرات قبل أن تربح يدًا بيدك - ولكن هذه اليد الفائزة يمكن أن تكون مفيدة جدًا لك.

2) الإصدارات النسبية

هذا هو الجانب الذي غالبًا ما يفشل فيه أصحاب الأنشطة التجارية للاستفادة الكاملة من سوق وسائل الإعلام. لقد أجرينا مقابلات مع جميع المدراء المشاركين في شركة New Deal Playing Card Company وخرجنا بمعلومات مثل مسقط رأس المدن والمدن التي ربما عاشوا فيها أو تم توظيفهم في الماضي ، والبلدات التي يلتحقون بها بالجامعات ، إلخ … ثم ضربنا وسائل الإعلام في تلك الأماكن. الأسواق التي أطلق عليها "الإصدارات النسبية" - وهي خطوة تنبههم إلى أن شخصًا ما لديه صلة بسوقه (مواطن / مقيم سابق / خريج) مشترك في مشروع مثير للاهتمام وجدير بالذكر أنه -

أي "شركة Waukesha Resident السابقة تطلق شركة بطاقة لعب مبتكرة."

تكون الوسائط المحلية عادةً شديدة التقبّل للميزات التي لها اتصال محلي. يتم الحصول على تلك الميزات المحلية مرات عديدة من قبل نقابات الأخبار التي قد تجعل القصة تسير على الصعيد الوطني.

إنها طريقة إبداعية وفعالة لتحويل قصة محلية إلى قصة وطنية وتوليد تعرض إعلامي واسع لمنتجك أو عملك. > 3) استهداف وسائل الإعلام المتوازية

واحد من أكبر الأخطاء في معظم حملات الدعاية هو تحديد سوق وسائل الإعلام بشكل غير صحيح. بالنسبة لصفقات لعب التعامل مع الصفقات الجديدة ، فقد غطينا رهاناتنا عن طريق الرجوع إلى سوق وسائل الإعلام في أمريكا الشمالية بالكامل لتحديد أهداف وسائل الإعلام المحتملة بالنسبة لهم. بعبارة أخرى ، بالإضافة إلى أهداف إعلامية واضحة مثل محرري الأطفال أو المنتجين المميزين ، قمنا بالعديد من الملاعب الإبداعية لجذب اهتمام العديد من جهات الاتصال الأخرى في المجلات والصحف ووسائل الإعلام على مستوى البلاد. على سبيل المثال ، في حملة New Deal قمنا بعمل ثلاثة ملاعب مختلفة على مدار حملة التسعة أشهر. استهدفنا وسائل الإعلام التي ركزت ملفاتها التحريرية على:

أ) الألعاب والهوايات والألعاب والأطفال والأسرة

ب) الميزة ونمط الحياة والمسنين والتحدي الجسدي ،

ج) الأعمال ، الاهتمام ، المستهلك ،

من خلال ضرب هذه الوسائط الموازية بملعبنا ، تمكنا من تشبع السوق الإعلامية بالكامل بمقرات ذات أهمية إخبارية وتوليد مواضع في منافذ إعلامية متعددة ، من كبار المجلات العامة إلى عروض الأطفال إلى ميزات الأخبار التجارية. المفتاح هو تكييف الملعب الإعلامي لسوق وسائل الإعلام المعنية. يتميز عرض المنتجات الاستهلاكية بالمجلات العائلية بميل وتحريري مختلف تمامًا عن ميزة العرض التقديمي لصحفيي الأعمال في الصحف والبرامج التليفزيونية.

مثل لعبة الورق ، نجاح حملة الدعاية الخاصة بك ينزل بكيفية الاستفادة من البطاقات التي يتم التعامل بها. اللاعب الذي يمكنه إنشاء يد فائزة سيكون هو الشخص الذي سينتهي به المطاف بأغلب المال في النهاية. ولا يعني ذلك أن الصفقة التي تريدها أنت وشركتك.

تود برابندر هو رئيس "سبريد ذا نيوز للعلاقات العامة". ويتخصص عمله في توليد وسائل الإعلام وتعرض وسائل الإعلام للمنتجات والخدمات المبتكرة.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909