التمسك بما تعرفه: كيف يمكن أن يؤدي التفرع إلى الإضرار بنشاطك التجاري

بمجرد أن تكتسب شركة صغيرة الجر وبدأت بالفعل في الحصول على بعض الأميال تحت حزامها ، فإن العديد من العوامل التي يمكن أن تسبب عائق على طول الطريقة هي في الواقع الناجمة عن النفس. عندما يتعلق الأمر بالتسويق وإنشاء العلامة التجارية الخاصة بك ، في أكثر الأحيان ، فأنت أسوأ عدو لك.

لا تضعف علامتك التجارية

مثال على ذلك: هل تعلم أنه بدون علمك بذلك ، يمكن أن تضعف وتضعف علامتك التجارية عن غير قصد؟ يحدث هذا عادة عندما يبدأ أصحاب الأعمال في الإفراط في الطموح. هؤلاء هم أصحاب الأنشطة التجارية الذين لديهم أفكار مثل: "حسنًا ، نحن نتحكم في إعلانات الفيديو المباشرة هذه التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، لذلك دعونا نتفوق ونرى كيف نفعل مع الرسوم المتحركة" ، أو "بما أننا نمتلك هذا الشيء من حروف الفينيل ، فلنبدأ نرى كيف يمكننا القيام به مع صنع شواهد القبور محفورة ".

هذه المبالغات ، بالطبع (وأنا آمل بالتأكيد). ولكن من السهل أن نرى كيف أن النجاح في مجال ما قد يقود صاحب العمل للتجربة في الساحات الجديدة. هذه عادة فكرة سيئة لعدد من الأسباب. لا يقتصر الأمر على امتلاك المياه لعلامتك التجارية فحسب ، بل يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إرباك المستهلك.

من خلال فعل الكثير ، يمكن للجمهور بسهولة الخلط فيما يتعلق بما تفعله شركتك. الأسوأ من ذلك ، أنه من الأصعب رؤيتك كخبير في أي صناعة بعينها.

فكر في مثال العذراء. هذه هي الشركة التي غطست أصابعها في العديد من حمامات السباحة - صناعة الموسيقى ، والسكك الحديدية ، والسفر الجوي ، وحتى رحلات الفضاء. في حين أن الطموح كان آتياً ، بدأت مناطقهم المختلفة بالإسقاط في نوع من تأثير الدومينو. كان على فيرجين أن تبيع جزء صناعة التسجيل في نهاية المطاف من شركتهم من أجل المساعدة في تمويل مجالات أخرى.

ربما كان الأمر أسوأ من ذلك كله ، بدأ الناس يشعرون بالارتباك الشديد حول ما كانت عليه العلامة التجارية العذراء. هل كان الأمر يتعلق بالسفر في الفضاء أم الموسيقى أم ​​ماذا؟

بالطبع ، العذراء لا تزال موجودة وتهز. انهم ببساطة كبيرة جدا لا يمكن تدميرها من قبل هذا النوع من تخفيف العلامة التجارية. لكنهم أيضا شركة بملايين الدولارات. يمكن أن يكون التلف الذي تسببت فيه شركة صغيرة كارثيًا.

كيف تتحقق إذا كنت انتشارًا ضعيفًا جدًا

إذا كنت تخشى أن تكون قد بدأت في ترويث علامتك التجارية عن طريق تجربة أشياء كثيرة ، فخذ خطوة ارجع واسأل نفسك ما يلي.

• هل بدأت تفقد ارتباطك بالسوق الذي تستهدفه؟
• هل تعاني الجودة في مناطق أخرى من عملك أو تؤخذ منها في المقعد الخلفي؟
• هل دخلت خارج منطقة مكانك؟ لمتابعة هذه الاهتمامات الأخرى؟

إذا كان بإمكانك الإجابة بـ "نعم" على أي من هذه الأسئلة ، فقد تواجه إضعافًا لعلامتك التجارية. لتخفيف أي ضرر ، عليك التركيز على ما يدور في ذهنك في المقام الأول وتجنب المزيد من الإغراءات للتوسع أكثر في مجالات الصناعات والصناعات الأخرى.