Generic Brand Definition & Example |

ما هو:

العلامات التجارية العامة غالبًا ما تكون أرخص من "علامات الأسماء التجارية". بعض المنتجات الجنيسة أكثر قابلية للتطبيق وأكثر ربحية من غيرها ؛ هذا هو الحال خاصة بالنسبة للمنتجات السلعية (مثل الحليب) والمنتجات التي لديها ولاء العلامة التجارية منخفضة. على سبيل المثال ، قد يكون المستهلكون على وجه الخصوص حول الكولا التي يشترونها لأنهم يدركون اختلاف الطعم بين العلامات التجارية ولأنهم يحبون الصورة المرتبطة باستهلاك العلامة التجارية ، لكنهم قد لا يهتمون بما هي ماركة رقائق الألومنيوم التي يشترونها وبالتالي سوف يشترون العلامة التجارية العامة دون التفكير مرتين.

من المهم أن نلاحظ أن تجار التجزئة الذين يبيعون بضائع عامة ليسوا عموماً من صانعي تلك السلع العامة. في كثير من الحالات ، ستقوم الشركة التي تحمل اسم العلامة التجارية بإصدار نسخة عامة من منتجها لمتاجر التجزئة كطريقة للاستحواذ على حصة السوق ومساحة الرف. في الصناعة الصيدلانية ، مع ذلك ، تعتمد القدرة على إنتاج الأدوية الجنيسة على براءات الاختراع المرتبطة بالدواء.

كيف يعمل (مثال):

على سبيل المثال ، دعنا نقول أن جون دو يريد شراء بعض الكولا. كان بإمكانه شراء كوكاكولا ، أو يمكنه شراء الكولا العامة في متجر البقالة. الكولا كولا العلامة التجارية لديها شعار شهير وسعر 6 دولارات. تتمتع العلامة التجارية العامة بشعار غامض أقل جاذبية ، ولكنها تبلغ 3 دولارات فقط. كلاهما يتذوقان نفس الشيء بالنسبة لجون ، لذلك فهو يشتري العلامة التجارية العامة.

لماذا هو الأمر:

العلامة التجارية العامة هي ماركة لا توجد بها علامة تجارية للمنتج ليس لها شعار معروف على نطاق واسع يطلق عليها أحيانًا "العلامة التجارية المنزلية".