دليل المبتدئين إلى Google AdWords - المدونة |

s باستمرار تبحث عن خيارات الإعلان التي توفر عائد جيد على الاستثمار. نظرًا للاعتماد على التكنولوجيا ، ليس من المستغرب أن تصبح خيارات الإنترنت خيارًا شائعًا. أحد هذه الخيارات هو Google AdWords.

Google AdWords هو نظام Google للإعلان عبر الإنترنت. هل تعرف الإعلانات التي تظهر في أعلى وجانب بحث Google؟ تلك هي الإعلانات التي تم شراؤها وإنشائها من خلال Google AdWords. في ما يلي مثال:

نظرة على مكان عرض إعلانات Google

عندما يبحث أحد العملاء المحتملين عن شيء يقدمه نشاطك التجاري ، يظهر إعلانك بالقرب من نتائج البحث. إنه يهدف إلى توجيه أعضاء جمهورك المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك.

راجع أيضًا: كيفية استخدام Google و Facebook لتجزئة العملاء

يعد هذا النظام الأساسي للإعلانات خيارًا جيدًا بالنسبة إلى s ، ولكنه ينشئ إعلانًا بأسعار معقولة يتحدث إلى السوق المستهدفة يمكن أن تكون معقدة بعض الشيء. من خلال مساعدة مالكي الأنشطة التجارية على إنشاء إعلانات ، لاحظت سلسلة مشتركة من المزالق والأسئلة. لمساعدة المبتدئين الآخرين ، قمت بإنشاء هذا الدليل لمساعدتك في الحصول على صورة واضحة لبرنامج Google AdWords ونقدم لك بعض النصائح لتوفير المال.

للبدء ، دعنا نناقش مزايا وعيوب Google AdWords.

إيجابيات

إليك قائمة سريعة بمزايا استخدام Google AdWords:

ستدفع عندما يتم النقر على إعلانك

بمجرد إنشاء إعلان من خلال برنامج Google AdWords ، تكون المرة الوحيدة التي تدفع فيها عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك. لا تدفع مقابل إنشاء الإعلان ونشره ، ولا تدفع إلا عندما يصل أحد الأشخاص إلى موقعك.

مدى التعرض الجيد

يمكن أن يظهر إعلانك في الصفحة الأولى من نتائج البحث. عندما يتعلق الأمر بالتعرض ، فإنه لا يحصل على أفضل من ذلك بكثير.

واجهة سهلة الاستخدام

عندما يتعلق الأمر بمنصات الإعلان عبر الإنترنت ، فهناك الكثير من الخيارات المربكة ، ولكن الواجهة على Google AdWords هو سهل الاستعمال. ستعرف طريقك في أي وقت من الأوقات.

ميزانية قابلة للتعديل

Google AdWords هو خيار إعلان ميسور التكلفة للشركات الصغيرة ، ويمكنك تعيين ميزانيتك.

السلبيات

Google AdWords isn ' تي حق لكل عمل. في ما يلي الجوانب السلبية:

غير فعال للمنتجات الجديدة

يرى السوق المستهدف إعلانك استنادًا إلى عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ، لذلك إذا كان منتجك جديدًا بحيث لا يستطيع الأشخاص أو لا يبحثون عنه ، ففقد هذا الإعلان 't تكون فعالة.

من الصعب الوصول إلى مجموعات متخصصة محددة

يمكنك التأكد من وصول إعلاناتك إلى جمهور محدد عن طريق تعيين معلمات معينة ، بما في ذلك الموقع ، والكلمات الرئيسية ، واللغة. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول الوصول إلى عشاق السكك الحديدية النموذجيين الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا ، فأنت تبحث عن جمهور محدد للغاية بحيث لا يمكن لـ Google AdWords الوصول إليه.

هناك منحنى التعلم

سيستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة أفضل طريقة لاستخدام Google AdWords لنشاطك التجاري. ستحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع نجاحك وإجراء التعديلات وفقًا لذلك. إذا حاولت "تعيينها ونسيانها" فلن تحصل على عائد ثابت على الاستثمار.

إعداد حساب

لدى Google دليل بداية رائع يقدم إرشادات خطوة بخطوة حول إعداد حساب ، ولكن فقط لإعطائك فكرة عما ستواجهه ، إليك الخطوات الأساسية:

1. أدخل عنوان بريدك الإلكتروني وقم بإعداد كلمة مرور
2. حدد منطقة جغرافية تريد أن تصل إعلاناتك إلى
3. قم بإعداد ميزانية يومية وضبط المبلغ الذي تريد دفعه لكل نقرة
4. إنشاء إعلان
5. حدد الكلمات الرئيسية
6. أدخل بطاقة الائتمان

ترشدك عملية الإعداد خلال إنشاء إعلانك الأول ، ولكنك يمكن دائمًا إيقاف عملك وحفظه في أي وقت.

راجع أيضًا: كيفية تحسين + Google لمؤسستك الصغيرة

تشريح إعلانك

يتكون إعلانك من أربعة أجزاء: العنوان وعنوان URL والوصف السطر الأول والوصف الثاني. في ما يلي مثالان:

تشريح إعلان Google الخاص بك.

العنوان

يُسمح لك بـ 25 حرفًا هنا ، لذا اجعلها تحسب. لاحظ في المثال أعلاه أن عنوانك عريض ، لذلك اختر كلماتك بحكمة. حاول استخدام واحدة على الأقل من كلماتك الرئيسية في العنوان.

عنوان URL

أين تريد أن ينتقل العملاء عندما يتم النقر فوق إعلانك؟ ستحتاج إلى تضمين عنوان URL. بالطبع ، يجب أن يأخذ عنوان URL العملاء إلى صفحة معينة تسمح لهم بمتابعة الإجراء. بعبارة أخرى ، إذا كنت تحاول شراء عميل لشراء أحذية ، فتأكد من أن الرابط يأخذها إلى صفحة للقيام بذلك. لا تريد أن يصل العملاء إلى صفحتك الرئيسية ويجب عليك الانتقال إلى قسم الأحذية.

خطوط الوصف

لديك 35 حرفًا فقط لكل سطر من وصف. استخدم هذه المساحة للتحدث عن حافزك أو وصف منتجك.

نصائح لإنشاء إعلان قاتل

بعد أن عرفت كيف سيبدو إعلانك ، دعنا نتحدث عن أفضل طريقة لاستخدام مساحتك الإعلانية.

ركّز على ما يجعلك مختلفًا

يجب أن تبرز في حشد من الزحام ، لذلك يجب أن يركز إعلانك على ما يميز منتجك أو خدمتك.

إنشاء عرض لا يمكن رفضه

الحوافز دائمًا طريقة رائعة لجعل العملاء يقومون بالتزام. سواء كنت تقدم خصمًا أو عرضًا تجريبيًا أو هدية مع عملية شراء ، يمكن أن يزيد الحافز من احتمال نقر العملاء على إعلانك.

إنشاء دعوة واضحة للعمل

ماذا تريد أن يفعل العملاء عندما ينقرون على إعلانك؟ هل تريد منهم الشراء؟ RSVP لحدث؟ قم بالتسجيل للاستشارة؟ مهما كان ، يجب أن تكون نداءك للعمل واضحًا.

اجعله موجزًا ​​

من الواضح أنه ليس لديك الكثير من العقارات التي يمكنك اللعب بها. يحتاج إعلانك إلى تحقيق هدفه في مساحة محدودة. اكتب إعلانك على الكمبيوتر المحمول ولاحظ ما إذا كانت هناك أي كلمات يمكنك إزالتها أو استبدالها بأخرى أقصر.

نصائح لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لإعلاناتك

بالطبع ، يتم إغراء إعلانك بالكلمات الرئيسية. لذا ، فلنتحدث عن العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لإعلانك.

الكلمات الرئيسية للبحث

إن استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة أمر مهم لنجاح إعلانك. يفترض العديد من المستخدمين للمرة الأولى أنهم يعرفون بالضبط ما يبحث عنه العملاء للعثور على منتجاتهم أو خدماتهم عبر الإنترنت. بينما قد تكون على المسار الصحيح ، من المهم البحث عن الكلمات الرئيسية قبل الالتزام بها.

كيف تبحث عن الكلمات الرئيسية؟ استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ضع الكلمات الرئيسية التي تعتقد أن العملاء يستخدمونها للعثور على منتجك عبر الإنترنت. سينفّذ المخطط قائمة من الكلمات الرئيسية المشابهة لبحثك ويمنحك فكرة عن مقدار تكلفة النقرة. إليك ما يبدو عليه:

يجب عليك البحث عن كلمات رئيسية.

أنشئ قائمة بكلمات رئيسية مناسبة لنشاطك التجاري. يمكنك أيضًا تصديرها من المخطط إلى جدول بيانات.

تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة

إذا كنت بدأت للتو ، فستحتاج إلى تحديد من خمس إلى ثماني كلمات رئيسية. يقترح Google AdWords استخدام ما يصل إلى 20 كلمة رئيسية ، ولكن كلما زادت الكلمات الرئيسية التي تستخدم فيها الإعلان أكثر تكلفة.

تريد تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري. وبعبارة أخرى ، إذا قمت بتشغيل صالون تصفيف الشعر الذي يقدم تخفيضات بأسعار معقولة ، فستستخدم "قص الشعر بأسعار معقولة" ككلمة رئيسية بدلاً من "صالون راقي".

ستحتاج أيضًا إلى استخدام كلمات رئيسية محددة. إذا كنت تبيع أجهزة كاميرا ، فاستخدم كلمات رئيسية مثل "Canon T5i" بدلاً من "الكاميرات الرقمية". يقترح Google AdWords الآن استخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية العامة والمحددة لزيادة مدى وصولك. يبدو ذلك رائعاً ، لكن من الأفضل جذب عدد أقل من العملاء المهتمين بمنتجاتك أكثر من جذب عدد أكبر من العملاء الذين قد يكون مهتمين. تذكر أن Google تريد أن ينقر مزيد من الأشخاص على إعلانك حتى يحققوا المزيد من الأموال. يمكنك الحصول على عائد استثمار أفضل إذا كنت تستهدف عملاء معينين. راجع أيضًا: 8 أسئلة يجب طرحها قبل بدء تشغيل متجر على الإنترنت

حدد "نوع المطابقة" الصحيح

يمكنك تحديد مدى دقة بحث العميل. ليكون إعلانك منبثق. يمكنك تحديد المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامة. بالنسبة إلى المطابقة التقريبية ، يمكن أن يظهر إعلانك باستخدام مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية هي "قطع الشعر بأسعار معقولة" ، وكان أحد العملاء المحتملين يبحث في "شعر رخيص الثمن" ، فسيظهر إعلانك.

إذا حددت مطابقة العبارة ، فيجب أن تكون كلمات البحث بالترتيب الصحيح. مرة أخرى ، إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية هي "قطع الشعر في متناول اليد" ، سيظهر إعلانك إذا نظر أحد العملاء المحتملين ، "أين يمكنني العثور على قص شعر مقبول؟" أو "قص الشعر بأسعار معقولة بالقرب من سانت بول ، إم إن."

إذا حددت المطابقة التامة ، يجب أن تتطابق كلمات البحث تمامًا.

يكون الخيار الأرخص لديك هو تحديد مطابقة تامة. مطابقة العبارة هي خيار قابل للتطبيق أيضًا. ستعمل المطابقة التقريبية على تعزيز مدى وصولك ، ولكن يمكن أن يظهر إعلانك أيضًا لعمليات بحث غير ذات صلة ليست مفيدة لنشاطك التجاري.

الأفكار النهائية

يمكن أن يزيد Google AdWords من عدد زيارات موقعك على الويب وزيادة العملاء المحتملين ويعرض لك في المبيعات. ومع ذلك ، فإنه يتطلب استثمار الوقت. معظم ق تعلم من خلال التجربة والخطأ ، حتى تبدأ صغيرة وإجراء التعديلات على النحو الذي تختاره. مع كل إعلان ، ستتعلم شيئًا جديدًا يمكنك تطبيقه على حملتك التالية.

إذا كنت مستعدًا للبدء ، فانتقل إلى صفحة Google AdWords الرئيسية. بمجرد إنشاء إعلان ، نود أن نسمع عن تجربتك. لا تتردد في مشاركة نصائحك مع مبتدئين آخرين في قسم التعليقات أدناه.