How to Market to Millennials (And Beyond!) |

إذا كنت تقرأ هذا ، فهناك احتمال كبير بأن تكون صاحب شركة صغيرة أو منتجًا مستعدًا للدفع به. لكن فقط للحظة ، أريد منك أن تدخل إلى أحذية المستهلك - كيف يشعرون؟

إنهم يشبهونك ، ربما يكرهون التجوال من خلال الإعلانات التجارية بعد مشهد مشوش في برنامجهم التلفزيوني المفضل. لا أراهن ولا أنت تتذكر إعلانًا من ورقة الأحد. وأشك في أن المستهلكين - أو الذين تعجبهم الإعلانات التي تصل مدتها إلى 30 ثانية والتي تقف بينهم وبين فيديو YouTube - يحاولون إظهار صديق لهم.

خلاصة القول ، إن طرق الإعلان التقليدية تفقد فهمها للمستهلكين المعاصرين. لقد نمت هذه الأساليب في عالم التكنولوجيا التفاعلية والتواصل السريع ، والأمر الأسوأ هو أنها تميل إلى حمل الناس بدلاً من تحفيزهم على القفز من الأريكة وشراء منتج. علاوة على ذلك ، فإن هذه الأساليب القديمة باهظة الثمن - عدد قليل من الشركات الناشئة ، ويمكن للشركات الصغيرة تحمل تكاليف الترويج لنفسها ومنتجاتها من خلال الإعلانات التجارية والإعلانات المطبوعة الكبيرة ، كما أن النشرات البديلة بسهولة ، والمقصورات ، والبيانات الصحفية - يمكن أن تذهب فقط حتى الآن.

الجواب هو التسويق التجريبي

إذن ، كيف تواجه الشركات هذا التحدي؟ كلمتين: التسويق التجريبي . إنها تقنية تسويق قوية "في وجهك" تضع المنتج في يد المستهلك ، والأهم من ذلك ، تجعلهم متحمسون بشأنه. لقد حققت التطورات التكنولوجية عالماً تفاعلياً على نحو متزايد ، ويستفيد التسويق التجريبي من رغبتنا المتنامية في المشاركة بدلاً من ملاحظة . في مجتمع يكون فيه تفاعل المستخدم بالغ الأهمية ، فإن التسويق التجريبي هو نجم صاعد في صناعة الإعلان.

حملة تسويقية تجريبية ستكون ممتعة بقدر ما يمكنك أن تخلقها لأن المستهلكين سيختبرونها! يعتبر التسويق التجريبي مثاليًا للشركات التي ترغب في القيام بأي مما يلي:

• زراعة الوعي بالعلامة التجارية
• إلهام الإثارة والاتصال العاطفي
• إنشاء معجبين موالين لمنتجك أو علامتك التجارية
• عرض الصفات الإيجابية لمنتجك
• > Motivate purchases

أمثلة على الحملات التسويقية التجريبية الناجحة

يأخذ التسويق التجريبي عددًا من الأشكال المختلفة ، ولكنه في الأساس يتم في أي وقت يتم فيه اتصال المستهلك بمنتج أو علامة تجارية. إليك بعض الأمثلة ، البسيطة والبسيطة على حد سواء:

• Coca-Cola Hug Machine: آلة بيع تم إنشاؤها بواسطة Coca-Cola ووضعها في الجامعة الوطنية في سنغافورة التي توزع علب مجانية من Coke عندما يعانقها المستهلكون. كيف بارد هذا؟

• 

  Charmin's NYC Restrooms: قامت Charmin بتثبيت 20 مرحاض في مدينة نيويورك مع ستة أنواع مختلفة من ورق التواليت Charmin ليجربها الضيوف. ودعي زوار قاعة الاستراحة للتصويت على الأنسجة المفضلة لديهم والتقاط الصور مع الدببة تشارمين. استقطبت هذه الحملة حوالي 400،000 مشارك وكمية هائلة من اهتمام وسائل الإعلام!
• حفلة البرازيل البرازيلية في سنترال بارك: لإطلاق نشاطها التجاري ، شارك مؤسس Corpão Brazilian Bootcamp Chardét Durbin مع العلامة التجارية البرازيلية لماء جوز الهند VitaCoco وموسيقى برازيلية مجموعة وألقت حفلة "فلاش للياقة" الضخمة في سنترال بارك في نيويورك.
• Hallspot's "#hallspotgoesgreek" Giveaway: College start network social استضافة Hallspot استضافت مسابقة تسجيل الدخول في حرم جامعة أوريجون. حصل البيت اليوناني الذي لديه أكثر المستخدمين المسجلين مسبقًا في نهاية المسابقة التي استمرت أسبوعًا على 1000 دولار لمنحهم الإحسان من اختياره.
• Desigual's Undie Party: أول 100 شخص حضروا إلى متجر Desigual الرئيسي الزي الجديد المجاني. الصيد؟ كان عليهم أن يظهروا وهم يرتدون ملابسهم الداخلية فقط.

وجهة نظري هي هذا: إذا لم تكن اللوحات الإعلانية والإعلانات المطبوعة تؤدي وظيفتها ، فقد ترغب في تجربة التسويق التجريبي. وطالما أنك تريد بعض العصف الذهني الخلاق ، فإن هذه الاستراتيجية التسويقية ستزيد الوعي وتبث حياة جديدة في علامتك التجارية ومنتجاتك.

[صورة عبر AOL السفر]