The Definitive Guide to Building a Brand |

العلامة التجارية هي نظام بيئي كامل لكيفية التواصل مع العالم الخارجي. باختصار ، تعد علامتك التجارية بمثابة وعد للناس حول الطريقة التي ستقوم بها بأعمالك. يؤثر هذا الوعد على كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك ، وكيفية إنشاء بطاقة العمل الخاصة بك ، وحتى كيفية الرد على الهاتف ، لأن الأسلوب والألوان والكلمات التي تختارها يجب أن تعكس العواطف التي سيحصل عليها عملاؤك عندما يستخدمون منتجك.

نصيحة: انظر إلى شعارك واكتب خمس قيم يرمز إليها شعارك. هذا ما يجب أن يتذكره الناس حول عملك. تأكد من تنفيذ هذه القيم في كل شيء تقوم به.

الخطوة 2: حدد "رأس" نظام علامتك التجارية.

من هو جمهورك المستهدف؟ لماذا يعتبر منتجك أو خدمتك أفضل من المنافسة؟ ماذا تفعل أن لا أحد يستطيع أن يفعل؟ إحدى الطرق الرائعة لاستخلاص هذه المعلومات هي سؤال العملاء عن سبب قيامهم بأعمال تجارية معك.

نصيحة: اكتب قائمة الأشخاص الذين تريد استهدافهم والذين قد يتردد صداها في هذا الوعد. قم بإنشاء نموذج دقيق لعملائك المثاليين. كيف تبدو ، تتصرف مثل؟ أين يتسوّقون؟

الخطوة 3: حدد "قلب" نظام علامتك التجارية.

بقدر ما نحب أن نعتقد أن البشر كائنات عقلانية ، نأخذ إجراءً بناءً على > العاطفة. بناء العلامة التجارية الخاصة بك هو حول خلق شخصية حية والتنفس أن الزبائن سوف تقع في حب. هذا هو الشيء الذي يخلق ولاء منذ فترة طويلة ، وسوف تحصل من خلال الصعود الطبيعي و downs of any economy.

تلميح: أدرج العواطف التي سيشعر بها عملاؤك عندما يواجهون منتجاتك أو خدماتك.

الخطوة 4: اعثر على صوت علامتك التجارية

بمجرد "الرأس" و "قلب" يتم تعريف إطار العلامة التجارية ، وحان الوقت لتحديد شخصية علامتك التجارية الأساسية. هل أنت جريء؟ هل انت مرح؟ هل أنت جدير بالثقة؟ هل أنت ضميري؟ اختر الصفات التي تكمن وراء صوت علامتك التجارية وتأكد من أن صوتك ثابت في كل علامة تجارية وقطعة تسويق تقوم بإنشائها. إذا أصبحت شركتك شخصًا ، كيف سيكون شكل هذا الشخص؟ عصف ذهني قائمة من السمات الشخصية والصفات. كن محددًا وملتويًا كما تحب.

نصيحة: العب لعبة المشاهير. إذا ظهرت علامتك التجارية كشخصية تاريخية ، أو شخصية رياضية ، أو نجمة سينمائية ، أو غيرها ، فمن سيكون ذلك؟ فكر في ما ستأكله شركتك لتناول الإفطار. فكّر في كيفية نشاط شركتك مع الأطفال. فكر في الملابس التي سترتديها شركتك.

الخطوة الخامسة: اجمع صور علامتك التجارية.

يمكن للتصوير الفوتوغرافي التقاط خيال ومحافظ العملاء المحتملين. إن الصور الفوتوغرافية المختارة بعناية والتي تحمل موضوعًا ثابتًا تحدث فرقًا كبيرًا في كيفية إدراك علامتك التجارية. فقط فكر في Nike ومدى قوة تصميمها لتصوير علامتها التجارية. استعرض بعض مواقع التصوير الفوتوغرافي مثل Getty أو iStock وابدأ في إنشاء مجموعة من الصور الفوتوغرافية التي تمثل علامتك التجارية. قم بتوصيل الكلمات الرئيسية التي حددتها في الخطوة 1 والخطوة 3. يمكنك استخدام هذه الصور في المواد الترويجية ، على موقع الويب الخاص بك ، ويجب أن تعطيك أفكارًا عند تصميم كل مواد العلامة التجارية الخاصة بك.

نصيحة: كن متسقًا في كيفية تطبيق هذه الصور. لا تنس كيف تصوِّر الأشخاص في مكتبك. تأكد من أنه يتناسب مع النظام البيئي لعلامتك التجارية.

الخطوة 6: اختر ألوان علامتك التجارية.

العثور على الظل المناسب باللون الأخضر ، أو الظل الأحمر باللون الأحمر ، أو مجرد الجمع الصحيح بين اللونين الأصفر والرمادي يمكن أن يفعل المعجزات في ترسي موقف لا يمكن الوصول إليه في ذهن عميلك. من المهم بناء نظام من ألوان العلامة التجارية التي تشمل الألوان الأساسية لبرنامج التشغيل بالإضافة إلى اللهجات الجريئة. اطلع على قائمة العواطف من الخطوة 3 ومجموعة الصور الخاصة بك من الخطوة 5 واختر بضعة ألوان للوحة ألوان العلامة التجارية الخاصة بك.

نصيحة: للحصول على مصدر إلهام إضافي ، انتقل إلى صفحات المجلات وتمزيق صفحات الألوان التي تحبها. يمكنك مطابقة هذه الألوان مع رموز رقم Pantone الفعلية (المدرجة مجانًا على الإنترنت) للرجوع إليها مع المصممين.

الخطوة 7: حدد أنماط الكتابة الخاصة بك.

الطباعة هي طريقة دقيقة ومؤثرة للغاية لنقل رسالة علامتك التجارية. إن نوع Sans-serif الحديث يخبر العالم بأنك مبتكر ومستعد لإيجاد حلول غير متوقعة. نوع تقليدي من الرقيق يخبر العالم بأنك جدير بالثقة وجدير بالثقة. يمكنك حتى تجربة مجموعة من أنماط serif و sans-serif لتكوين علامة تجارية فريدة تمامًا. ابحث عن مواقع الويب ، والإعلانات المطبوعة ، والكتيبات الخاصة بالشركات ذات العلامة التجارية المشابهة لك ، وانظر إلى الخطوط التي حددتها.

نصيحة: جرب بعض الأنماط المختلفة حتى تجد ما يناسبها. هناك عدد أقل من أنماط الكتابة عبر الإنترنت ، لذا تأكد من الجمع بين كل من مصادر الإنترنت وغير المتصلة.

هناك! مكونات العلامة التجارية الناجحة بما في ذلك صوت علامتك التجارية وتصوير علامتك التجارية وألوان علامتك التجارية وأنماط علامتك التجارية - كلها ملفوفة في نظام علامة تجارية ذكي وجذاب تمامًا.

سهل؟ لا مرح؟ نعم فعلا. جدير بالاهتمام؟ إطلاقا. إذا ألقيت نظرة على أي من الشركات العالمية الرائدة مثل Apple و Starbucks و Nike ، فستجد أن هناك نظامًا تجاريًا استراتيجيًا مدروسًا بشكل جيد. ضع في اعتبارك هذه المبادئ الأساسية للعلامة التجارية وستكون لديك الأساس في مكان مناسب لنشاط تجاري يمكنه بالفعل اختبار الزمن.