كيفية جعل صفحات المنتج التي تبيع |

تهدف أوصاف المنتجات إلى إقناع العملاء بشراء الأشياء ، أليس كذلك؟ ولكن إذا لم يتمكن المتسوق من العثور على وصف المنتج الخاص بك ، فلن يعمل سحره أبدًا. هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى التأكد من أن أوصاف منتجك تظهر في أعلى تصنيفات البحث. ولكن كيف يمكنك القيام بذلك؟

كتابة وصف منتج جيد بحيث يمكن لمحرك البحث العثور عليه هو مجموعة فرعية من نظام أكبر يُسمى تحسين محركات البحث ، أو تحسين محركات البحث. SEO عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تساعد محركات البحث في تصنيف موقعك بحيث يمكن لجمهورك العثور على موقعك على الويب. يجب أن تكون صفحات منتجات الشركات الجديدة وصفية بشكل كافٍ بالطريقة الصحيحة حتى تعثر عليها محركات البحث.

تحذير SEO

يتطلب تحسين محركات البحث معرفة بعض المعلومات عن كيفية تنسيق صفحات الويب. الدخول في التفاصيل في هذا المنشور سيبعدنا عن هدفنا. لذلك ، إذا كانت الأصوات التالية مثل gobbledygook ، فإنني أوصي بأن تقوم أنت أو مطور الويب الخاص بك بقراءة دليل المبتدئين هذا إلى SEO من Google (رابط PDF) أولاً أو قم بتدريس برنامج تعليمي عبر الإنترنت بلغة HTML الأساسية.

بعد أن أصبح لدينا ذلك ، فيما يلي بعض الطرق لتحسين أوصاف محركات البحث الخاصة بك.

الحصول على العلامات الصحيحة

إذا لم تسبق لك كتابة صفحة منتج من قبل ، فإن أفضل مكان للبدء هو النظر في كيفية قيام Amazon بذلك. بعد كل شيء ، هم أكبر بائع عبر الإنترنت ومنتجاتها المنبثقة بانتظام في الجزء العلوي من استعلامات محرك البحث. لا نريد نسخها بالضبط ، بالطبع ، ولكن يمكن أن يعلمنا بعض المبادئ القيّمة.

إذا كان لمنتجك اسم رسمي في الكتالوج الخاص بك ، فإن أول مكان لوضعه موجود في علامة العنوان في بداية صفحة المنتج الخاصة بك. يساعد ذلك محركات البحث في تحديد المنتج بشكل صحيح. الأمازون يفعل هذا مع علامات العنوان الخاصة بهم. في ما يلي مثال على صفحة Amazon عن كتاب SEO (جيد جدًا). ​​

إذا نظرت إلى شريط العنوان في نافذة المتصفح ، فسترى أن اسم الكتاب مدرج في بداية الجملة مباشرةً ، متبوعًا من خلال أسماء المؤلف ورقم ISBN.

إن أهم جزء في العنوان ، الكتاب ، هو أيضًا علامة H1 للصفحة. أي كلمات رئيسية ، مثل اسم منتج ، في كل من العنوان والعلامة H1 الأولى ستكون مرتبطة بشدة بالفهرسة النهائية للصفحة.

ولكن ماذا لو كنت تبيع منتجات عامة ، مثل القمصان؟ دعنا نلقي نظرة على مثال موقع قميص شعبي ونرى كيف يفعلون ذلك. لاحظ أن العنوان وعلامات H1 تتشارك في نفس اللغة. يتم تضمين خيارات الألوان والحجم والموضع في الصفحة بدلاً من الخيارات المنفصلة. يساعد ذلك محركات البحث في العثور على الصفحة الواحدة الأكثر ارتباطًا بالمنتج ، وتحافظ على عدم الخلط بينه وبين الكثير من التنويعات في موضع لون الصورة بالحجم.

أيضًا ، لا تجعل أسماء منتجاتك فائقة الجودة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الملاعق ، فمجرد الحصول على العنوان وعلامات H1 تقرأ "ملاعق" ولا شيء آخر يبدو باهتًا.

شيء مثل "ملاعق شوربة من الفولاذ المقاوم للصدأ مع ختم الأميرة" من شأنه أن يمنح البشر ومحركات البحث معلومات كافية احكم على الصفحة.

تحاكي ايكيا ، متجر الأثاث الشعبي ، عناصرها لتعطي كل علامة تجارية مميزة. هنا هو مجموعة أطباقهم ، FÖRNUFT. لاحظ في هذا المثال أن علامة H1 لا تحتوي إلا على الاسم ، ولكن تم العثور على بقية العنوان في علامة H2 أسفلها مباشرة.

العلامة الأخيرة التي يجب أن تكون الكلمة الرئيسية هي العلامة الوصفية. العلامة الوصفية هي جزء من النص تراه فوق عنوان URL في نتيجة محرك بحث. بدون علامة وصفية ، ستفترض محركات البحث افتراضيًا أول نص تجده في الصفحة.

يمكنك التفكير في العلامة الوصفية كإعلان مصغر لمنتجك. يجب أن يحتوي على لغة لشرح ما تبيعه الصفحة بحيث ينقر الباحث على رابطك. ومع ذلك ، فإن العلامة الوصفية تقتصر فقط على حوالي 155 حرفًا ، لذا فهي ليست مكانًا لنص مقنع طويل.

الكلمات الرئيسية في نسخة

بالنسبة لأوصاف المنتج ، ليس من الضروري عادة التعتيم على اختيار الكلمات الرئيسية. إذا كان الناس يبحثون عن منتج معين ، فسيكون اسم أو نوع العنصر عادةً الكلمة الرئيسية وهذا يكفي.

ولكن هناك بعض العوائق التي يجب تجنبها. يحصل العديد من الموزعين على وصف منتج مقترح من الشركة المصنعة ؛ يجب ألا تستخدم هذه المحاضر الحرفية. إذا كنت تستخدم وصف الشركة الصانعة لمنتجك عبر الإنترنت ، فلن يكون منتجك بارزًا نظرًا لوجود العديد من الأشخاص الآخرين الذين سيستخدمون نفس اللغة. كيف تميز نفسك؟ الحل لهذا هو لاستخراج الكلمات الرئيسية من هذا الوصف ذات الصلة لجمهورك ثم وضع الأمر الخاص بك عليها.

Take Newegg ، بائع أجهزة الكمبيوتر ومكونات الكمبيوتر. إليك مثال:

مطورو أجهزة الكمبيوتر لديهم متطلبات محددة جدًا وهناك العديد من ميزات المكونات التي يبحثون عنها. وبالتالي ، فإن العنوان وعلامات H1 طويلة جدًا ، ولكن بالنسبة إلى منشئ الكمبيوتر ، فكل جزء له صلة. إذا قمت بالنقر فوق ارتباط المواصفات ، فيمكنك الحصول على مواصفات تفصيلية ، ولكن لاحظ أن هذه تنظيماً جيداً ومنسقة بشكل موحد (أي ليس مجرد تفريغ نص). إذا ذهبت إلى صفحات المنتج الأخرى ، يتم تنسيق القوائم بالمثل. كذلك ، مثل موقع T-shirt ، يتم وضع الاختلافات الأكثر شيوعًا في المحددات بدلاً من الصفحات المنفصلة.

شيء آخر يجب مراقبته هو حشو الكلمات الرئيسية ، الممارسة حيث تقوم فقط بتحميل وصفك بكلمات رئيسية. إذا قمت بذلك ، لن يكون للنص معنى له ولن يتم ترتيبه جيدًا في البحث ولن يفهمه عملاؤك المحتملون. إذا كنت لا تزال تحشو نفس الكلمة الرئيسية في وصف المنتج مرارًا وتكرارًا ، فهذا أمر آخر لا.

على سبيل المثال:

لا يجب عليك استخدام كلمة رئيسية معينة أكثر من مرة أو مرتين في نص صفحة وصف المنتج.

إذا كنت تبحث عن الكلمات في العنوان وعلامات H1 خلال بقية النسخة على الأمثلة حتى الآن (باستثناء المراجعات) ، يمكنك أن ترى أنها لا توضع بشكل مصطنع. إذا اضطررت إلى إلقاء كلماتك الرئيسية في النسخة ، فهناك خطأ ما في نسختك أو كلمتك الرئيسية.

تجنب الإكراه (أكثر من اللازم)

إحدى الطرق الأكثر أمانًا لتوضيب أوصاف منتجك هي استخدام الكثير من اللغة المكررة على موقعك الخاص أو لنسخ الأوصاف من مواقع أخرى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس جينز ولديك العديد من العلامات التجارية ، فيمكنك بسهولة التوصل إلى تنسيق لعناوين صفحات المنتج ، يمكنك فقط استخدام اسم الجينز ، ثم استخدم فئة المنتج وأخيراً ضع علامتك التجارية في النهاية. كن متناسقاً عبر قوائم المنتجات الخاصة بك.

على سبيل المثال: جينز أزرق داكن ستون فاشن 505 ™ للرجال | Levi's

واحدة من أصعب الأمور هي تجنب الازدواجية في أوصاف المنتج ، ولكن من الأهمية بمكان لتحقيق نجاح محرك البحث الأمثل. محركات البحث لا تحب المحتوى المكرر لأنها تربكها ، خاصة عندما تكون في نفس الموقع.

ولكن بعض الأشخاص يأخذونها إلى حد بعيد ويتعذبون على الأوصاف بمحاولة عدم تكرار أي شيء. لا تقلق. يمكن أن يكون لديك نفس رؤوس الصفحات وتذييلاتها وأن تكون بخير. يمكن أن يكون لديك نفس التصميم العام (مثل Amazon!) فقط لا تستخدم نفس النص مرارًا وتكرارًا لقسم اللحم والبطاطا في نسختك.

لنفترض أنك تبيع البلوزات بألوان مختلفة. كل شيء هو نفسه ولكن اللون. كيف تميزهم؟ أولاً ، ضع اللون في كل من العنوان وعلامة H1 حتى يتمكن محرك البحث من التقاطه. ثم قم بتغيير أي جمل تحتوي على اللون بحيث تكون مختلفة.

محركات البحث أسهل بكثير من الناس. هناك الكثير من التعديلات التي يمكنك إجراؤها في نسخة الإعلان لجعلها جذابة بالنسبة إلى البشر ، ولكن محركات البحث لا تريد سوى الوضوح. إذا لم تظهر أوصاف منتجك على أعلى مستوى ترغب فيه ، فجرّب بعضًا من تغييرات تحسين محركات البحث هذه وشاهد كيف يتحرك الترتيب.