Fans Love New NFL Blackout Rule - But What At Stake For Shareholders؟

مع موسم كرة القدم علينا وآلية المال في اتحاد كرة القدم الأميركي مرة أخرى بسرعة كاملة ، فإن التعديل الطفيف في قاعدة التعتيم التلفزيونية في الدوري على وشك جعل الكثير من المشجعين سعداء في المرة الثانية. لكن هناك مجموعة واحدة تجعل القاعدة الجديدة أكثر سعادة.

في محاولة لإبقاء ألعابها على التلفزيون المحلي وتخفيف الضغط على الأسواق الأكثر تضررا من جراء الانكماش الاقتصادي ، أعادت اتحاد كرة القدم الأميركي تعريف المصطلح "بيعت" وخفض إلى 85٪. الملعب الإلزامي الحضور اللازمة للحفاظ على لعبة على الهواء. إنه ليس تغييرًا عالميًا وهو ليس إلزاميًا ، لكنه واحد من فرق NFL التي تتبناها.

ولكن الجماهير والجهات المحظية سعيدة ، هناك شركات تتطلع إلى الاستفادة من القاعدة الجديدة.

قبل موسم 2012 ، أي منزل اللعبة التي لم يتم بيعها قبل 72 ساعة من انطلاق المباراة كانت غير ظاهرة في سوقها المحلي فقط ، ولكن في أي محطة مع إشارة وصلت إلى داخل دائرة نصف قطرها 75 ميل من ملعب الفريق المضيف. وتستطيع الفرق استغلال ثغرة في الصفقة تسمح لراعييها بشراء تذاكر متبقية بثلث التكلفة وإعطائهم للمؤسسات الخيرية ، لكن حتى تلك الاستراتيجية لم تمنع 16 انقطاعًا في السوق المحلية في عام 2011 أو 26 في العام الذي سبقه.

هذا العام ، قام كل من Tampa Bay Buccaneers و Oakland Raiders و Miami Dolphins باعتماد نسبة 85٪ من "البيع" ، في حين خفض مينيسوتا فايكينجز سعتها إلى 90٪. كافح كل من هذه الفرق لتفادي انقطاع التيار الكهربائي في المواسم الأخيرة.

هذا التغيير في القواعد هو الخبر السار لمنتخب الأندية يوم الأحد ، ولكنه ليس الفائز الوحيد. إنها نعمة مالية على الشركات ووسائل الإعلام.

تتوقع مؤسسة NFL الحصول على 9.5 مليار دولار هذا العام ، وبلغت قيمة حقوق الامتياز فيها 1.04 مليار دولار ، طبقًا لما ذكره بلونت ريسيرتش. كل ذلك يمكن أن يرتفع إذا حافظت NFL على المزيد من الألعاب على الهواء. وأكثر من فوائد الامتيازات. وفيما يلي بعض الشركات التي يمكن أن تستفيد أسهمها وخزاناتها من الوصول إلى التلفزيون على نطاق أوسع:

WINNERS

The Major Networks

شركاء البث في اتحاد كرة القدم الأميركي - CBS (NYSE: CBS) ، NBC (Nasdaq: CMCSA) ، ABC / ESPN (NYSE: DIS) and Fox (Nasdaq: NWS) - لديهم أقصى ما يمكن أن يخسروه عندما يتم تبديل اللعبة خارج لعرض بعض خارج السوق. تصنيفات الألعاب المحلية التي تم إلغاء اشتراكها بها ، والتكاليف الضائعة تكلف المال. آخر شيء تريد الشبكات أن تقلقه هو تضاؤل ​​عائدات الإعلانات بعد تمديد عقدها مع NFL أواخر العام الماضي. وقفلت الشروط الجديدة الشبكات خلال عام 2022 وزادت من صافي إيرادات NFL من 1.9 مليار دولار سنوياً إلى 3.1 مليار دولار. يمكن لهذه الخطوة أيضًا زيادة عائد NFL الإجمالي بما يصل إلى 60٪ على مدى عمر الصفقة.

ربما لا تشعر أي من الشبكات أو شركاتها الأم بالألم مثلما فعلت ديزني ، التي وقعت تمديدًا لمدة ثمانية أعوام مع الدوري في وقت مبكر من العام الماضي للحفاظ على "الاثنين ليلة لكرة القدم" على ESPN من خلال 2021 وإرتفاع رسوم الدوري إلى 1.9 مليار دولار في السنة من 1.1 مليار دولار. كما ارتفعت المخاطر بالنسبة لـ NBC ، التي استخدمت الصفقة للاستحواذ على لعبة NFL Network في وقت الذروة في عيد الشكر وعرض برنامج Pregame لشبكتها NBC الرياضية الجديدة.

يحب اتحاد NFL الصفقة ، مما يسمح بمرونة أكثر في الجدول للتخلص من التأخير. الفترات غير السوقية بين الفِرق الخاسرة من أجل ألعاب أفضل وخفض روابط المؤتمرات بالشبكات للسماح لعقد مؤتمر كرة القدم الأمريكية في ألعاب Fox و National Football Conference على شبكة CBS. كما لم يكن لدى الشبكات مساحة كافية للشكوى ، في حين بلغ متوسط ​​عدد بث برامج NFL 17.5 مليون مشاهد في العام الماضي ، وشكلت 23 من أكثر 25 شبكة مشاهدة شاهدتها و ضاعفت متوسط ​​تقديرات عروض الشبكة في وقت الذروة.

Overstock.com (Nasdaq: OSTK)

عندما تشتري حقوق التسمية إلى استاد يشغله فريق لديه 83 لعبة منزلية تم حجبها منذ أن تحركت في أقل من عقدين من الزمن ، فإنه يدفع إلى الشراء بسعر منخفض

وقع موقع Overstock.com على صفقة لمدة ست سنوات ، 1.2 مليون دولار في الموسم الماضي لحقوق التسمية لمنزل اوكلاند المغيرين في استاد أوكلاند. هذه سرقة مقارنة بـ 7.6 مليون دولار في السنة تدفعها FedEx لصفع اسمها في مبنى Washington Redskins ، لكنها أكثر من صفقة مع الأخذ بعين الاعتبار أن المغيرين في صعود وانجاز المهمة النادرة المتمثلة في بيع جميع ألعابهم المنزلية الموسم الماضي.

LOSER

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

أنت تعرف ذلك القليل من العروض قبل الألعاب المنزلية التي تم بثها على التلفاز والتي تبدو مثل "مرحبًا بك في استاد حقوق التسمية المشمس بقيمة 3.2 مليون دولار ، فأنا مضيفك السابق لكرة القدم لاعب "؟ لا يمكنك الحصول على ذلك عندما يتم حجب الألعاب ، والذي يهزم إلى حد كبير غرض إنفاق الملايين على حقوق التسمية.

فعل ريموند جيمس فاينانشال ذلك عندما قصفت في عام 1998 مقابل 32.5 مليون دولار ، 13 قضيت عامًا على ملعب Tampa Bay Buccaneers ". لقد جددت الشركة هذه الصفقة في عام 2006 وهي الآن على وشك السقوط بمبلغ 3.2 مليون دولار سنويًا حتى عام 2026. لم يكن هذا يبدو صفقة سيئة عندما كانت شركة Bucs تبيع كل ألعابها المنزلية منذ عام 1998 وفي عام 2009 ، كان للركود أثره على تامبا في عام 2010 وما بعده ، وأجبر الحضور الضعفاء الجامعة على إلغاء كل مباراة من ألعاب بوكس ​​المنزلية في عام 2010 وخمس مباريات أخرى في الموسم الماضي.

لقد خفّض القراصنة بعد ذلك حد التعتيم والتذكرة الأسعار في محاولة لتعزيز الحضور ، ريموند جيمس هو payin g القراصنة للاعتراف المتزايد بالأسماء ، ولكن إذا لم يتحسن الحضور ، فإن الشركة المالية ستدفع الثمن الكامل للوصول إلى نصف جمهورها المحتمل.

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

Back in في عام 2009 ، دفعت DirecTV مبلغ 4 مليارات دولار لتوسيع عقدها الحصري لتذكرة NFL Sunday Ticket حتى 2014. منذ عام 1994 ، حصلت DirecTV على إمكانية الوصول بلا منازع إلى القائمة الكاملة لألعاب NFL خارج السوق ، وقنوات الإحصاءات ، وقنوات الألعاب المتعددة والمحمول التطبيقات التي تتيح للمشتركين المشاهدة من هواتفهم وأجهزتهم اللوحية. من المشتركين في DirecTV البالغ عددهم 19.9 مليون مشترك ، أكثر من 1.8 مليون مشترك (10.6٪) يشتركون في تذكرة NFL الأحد.

وللأسف بالنسبة لـ DirecTV ، فإن هذه الصفقة جاءت بنصوص مرهقة تطالب بنسخة على الإنترنت فقط من تذكرة الأحد لغير المشتركين وجعلها NFL RedZone قناة غير حصرية ل DirecTV. على الرغم من ارتفاع أسهم شركة DirecTV بنسبة 57٪ تقريبًا منذ أن وسعت اتفاقيتها مع NFL ، إلا أنها لم تستفد من DirecTV في خسارة أي جزء من نشاطها في NFL إلى انقطاع محتمل.

Sun Life Financial (NYSE: SLF)

After انضمت شركة Dolphins التابعة لشركة CBS ورعايتها للاحتفاظ بالألعاب على شاشات التلفزيون العام الماضي ، شعرت Dolphins أنه من الحكمة جعل شريط sellout أكثر سهولة في التنظيف.

حتى المشجعين ليسوا أكثر سعادة لسماعهم عن حركة التعتيم من شركة Sun Life Financial ، التي وقعت في عام 2010 عقدًا مدته خمس سنوات بقيمة 37.5 مليون دولار لوضع اسمها على ملعب دولفينز. كما كان ، تم تسمية حقوق تسمية الملعب في عام 1996 على ما يبدو بعد أن قام مالك اللعبة ، وين هويزينجا ، بتجريد الاسم الأصلي للمالك جو روبي من المبنى واستبداله بشركة ملابس Pro Player.

كان من الممكن أن تكون هذه خطوة ذكية لم يفلط اللاعب بعد ثلاث سنوات وقام بتصفية أصوله في عام 2001. بقي اسم الشركة غير موجود في المبنى حتى عام 2005 ، عندما تم تغيير الاسم إلى ملعب دولفينز ، وفي وقت لاحق ، استاد دولفين. دفع جيمي بافييه لشراء بيرة "أرض القرش" التي ترعى الاستاد في عام 2009 ، لكن صن لايف كان أول ملعب ثابت نسبي في الاستاد منذ أكثر من عشر سنوات ، على الرغم من أن سعر سهم صن لايف قد انخفض بنسبة 26٪ تقريبا منذ الإعلان عن صفقة حقوق التسمية.

The Investing Answer: انظر إلى كيفية ارتباط الشركات بإمتيازات NFL في هذا الموسم. يجب مراقبة أسهم صن لايف المالية بشكل خاص. إذا كنت تملك أسهم في ريموند جيمس فاينانشيال ، شاهد الحضور في ألعاب Buccaneers.