هل الجمعة السوداء شعبية كما اعتادت أن تكون؟

كما انتشرت كما هو الحال ، لم يعد Black Friday اللاعب الوحيد في ساحة التسوق للعطلات. الآن هناك أيضاً عروض تسوق في يوم عيد الشكر ، سايبر الاثنين والسوبر السبت ، جنباً إلى جنب مع جميع أنواع عروض التسوق الأخرى للعطلات ، هو يوم الجمعة الأسود الشعبي كما اعتادت أن تكون؟ هل خسر اليوم بعضا من سحر العيد؟

الاجابة؟ نعم و لا. لا تزال الجمعة السوداء هي سوق التسوق الموسمية التي كانت دائمًا ، ولكنها تطورت على مر السنين وأصبحت مختلفة كثيرًا عما كانت عليه في الماضي.

الجمعة السوداء … الموسم

ننسى 12 يوما من عيد الميلاد. في السنوات الأخيرة ، يبدو أن أغنية موضوع العطلة أصبحت 12 يومًا من الجمعة السوداء. لقد رأينا جميعًا الصور - المتسوقون يسحقون بعضهم بعضا في صدع الفجر في يوم الجمعة الأسود بينما يشقون طريقهم إلى متجر مليء بالمبيعات المذهلة. لو كان هذا يوم الجمعة السوداء ، فمن المؤكد أنه لم يعد كذلك. لا يمكن إنكار أن يوم الجمعة الأسود قد تحول إلى أكثر من موسم واحد من يوم تسوق واحد.

صدق أو لا تصدق ، فمن النادر الآن أن تبدأ تخفيضات الجمعة السوداء في الجمعة السوداء. بدلا من ذلك ، ابتداء من عام 2010 ، بدأت المتاجر في إطلاق صفقات في عيد الشكر. ولا ينضم بائعو التجزئة إلى اتجاه زحف الجمعة السوداء - كما يطلق عليه - بدون سبب. عندما تكون الأبواب مفتوحة ، استجاب المتسوقون. من 6 إلى 10 مساءً في يوم عيد الشكر 2013 ، عالج وول مارت لوحده أكثر من 10 ملايين عملية تسجيل ، وفقًا لـ CBS News. العام الماضي في السادسة مساءً وقت الافتتاح كان أقرب وقت ممكن لخصم التجزئة العملاقة.

بالإضافة إلى ذلك ، تبدأ تخفيضات الأسعار في بعض الأحيان قبل الجمعة السوداء. في عام 2013 ، عرضت شركة Sears بالإضافة إلى متجر Disney مبيعات أسبوعًا كاملًا ، وفقًا لـ TIME. واستنادًا إلى استبيان عن تقرير اتجاهات المتسوقين في RetailMeNot 2014 ، يرى 1 من كل 4 أمريكيين (22٪) في وقت مبكر من التسوق يوم الجمعة الأسود كممارسة تمنح الأشخاص شيئًا ممتعًا في يوم عيد الشكر. لم تسبب مبيعات عيد الشكر نقصًا في بريق الجمعة السوداء ؛ لقد سلطوا الضوء على صفقة التسوق الرائعة.

يكاد يكون ناجحا

نحن نعلم أن كلا من وقت البدء وطول صفقات الجمعة السوداء قد تغير بالتأكيد ، ولكن ماذا عن أنماط الشراء؟ من جانبهم ، قام المتسوقون من "الجمعة السوداء" أيضًا بتغيير بعض الشيء.

لذا بالضبط كم عدد المتسوقين الذين كانوا يندفعون في المتاجر في يوم الجمعة الأسود في السنوات الأخيرة؟ تساعد الأرقام التي تم تجميعها بواسطة دماغ إحصائي في رسم الصورة. وبلغ إجمالي ما أنفق في الجمعة السوداء 2013 57.4 مليار دولار ، بانخفاض طفيف عن 59.1 مليار دولار في عام 2012 ، لكنه لا يزال أعلى بكثير من 52.4 مليار دولار في عام 2011. وهكذا ، يبدو أن الجمعة السوداء بعيدة عن الغموض عندما يتعلق الأمر بالشعبية ، حيث أن الإنفاق لا يزال كبيرا.

غير أن ما يستمر في المساهمة في تحول الجمعة السوداء هو صعود السوق عبر الإنترنت. ننسى مجرد متاجر من الطوب المزيد والمزيد من المتسوقين يختارون الاندفاع من خلال المتاجر الافتراضية. في حين انخفض إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في العام الماضي ، ارتفع حجم الإنفاق عبر الإنترنت. في الواقع ، زاد كل من التسوق عبر الإنترنت يوم الجمعة الأسود ومبيعات تسوق عيد الشكر عبر الإنترنت كل عام متتالي منذ عام 2009.

في عام 2013 ، أنفق المتسوقون عبر الإنترنت أكثر من 1.3 مليار دولار في يوم الجمعة الأسود وحده. قارن ذلك مع ما يزيد قليلاً عن مليار دولار تم إنفاقها عبر معاملات عبر الإنترنت في نفس اليوم من عام 2012.

أخذ المستهلكين إلى أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم في عيد الشكر بقوة أكبر ، أيضا. بلغ إنفاق يوم تركيا على الإنترنت في عام 2013 مبلغ 754 مليون دولار ، أي أكثر من مبلغ 681 مليون دولار عن عام 2012. وهذا يوضح أيضًا أنه على الرغم من أن المتسوقين عبر الإنترنت ينفقون بالتأكيد على عيد الشكر ، إلا أنهم ما زالوا يحتفظون بمعظم مشترياتهم ليوم الجمعة الأسود نفسه.

ماذا سيحدث في 2014؟ من المرجح أكثر من نفس الاتجاهات - مرات الافتتاح في وقت سابق وزيادة الاعتماد على المبيعات عبر الإنترنت. إذا حكمنا من خلال أرقام التوظيف الموسمية الصادرة عن تجار التجزئة - والتي تشير إلى وجود المزيد من الوظائف المؤقتة بشكل عام والوظائف المؤقتة بشكل أكثر تحديدًا في مراكز الوفاء - فإن المتاجر لا تتوقع المزيد من الإنفاق في عام 2014 ، ولكن أيضًا المزيد من معاملات البيع عبر الإنترنت في 28 نوفمبر.

لا يزال ساطع عطلة

بغض النظر عن اليوم أو الطريقة التي يستخدمها المستهلكون للتسوق ، فإنهم لا يزالون يشاركون في التسوق يوم الجمعة الأسود. لذا ، سواء كنت ستصبح واحدًا من الملايين المشاركين في يوم التسوق الشهير (أو الموسم) هذا العام ، عندما تفكر في Black Friday ، فلا يزال بإمكانك التفكير في فترة تسوق شهيرة. لكن لم يعد بالمعنى التقليدي.

الصورة الأكثر شعبية عبر Shutterstock