The Basics of PPC - Part two |
Basics of PPC Campaign Management - Part 2
في آخر مشاركة لي تحدثنا عن الكلمات الرئيسية لحملة PPC. هذه المرة سنتحدث عن نسخة إعلانية .
خطوتك الأولى هي مراجعة الكلمات الرئيسية. خطوتك الثانية هي مراجعة وإنشاء نسخة إعلانية.
هل يرتبط إعلانك بالكلمات الرئيسية التي كتبها المستخدم؟ أنه ينبغي. هل تعيد نسختك الإعلانية تكرار الكلمة الرئيسية؟ أنه ينبغي. سيحظى عميلك المحتمل بتجربة مستخدم أفضل على موقعك إذا كانت نسختك الإعلانية تحاكي مصطلح البحث الذي كتبته. إذا كنت تبحث عن منتج أو خدمة
يصعب إنشاء نسخة إعلانية. مع 70 حرفًا فقط ، كيف يمكنك جعل العملاء المحتملين ينقرون على إعلانك بدلاً من إعلان منافسيك؟ اختبار النسخة الإعلانية (راجع نصيحة المكافأة أدناه) وتجربة رسائل مختلفة لمعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل لأهدافك هو الطريق الذي يجب اتباعه. للبدء ، اطلع على صفحتك المقصودة واسحب النص من هناك. يمكن استخدام عنوان الصفحة المقصودة ، أو ربما تكون إحدى ميزات المنتج المدرجة مسجلة في 70 حرفًا مسموحًا بها. لن تعطيك الصفحة المقصودة بعض الأفكار فقط ، ولكن باستخدام نفس المحتوى في كل من نص الإعلان والصفحة المقصودة ، فإن تجربة العميل تكون أفضل (وكذلك نقاط الجودة الخاصة بك!).
علاوة طرفية: تضمين نصين إعلانيين مختلفين على الأقل في كل مجموعة إعلانية. يمكنك الاطلاع على نسبة النقر إلى الظهور (نسبة مرات الظهور إلى النقرات - أحد العوامل في نقاط الجودة) ومعدل التحويل المحتمل لكل إعلان مختلف ، مما يتيح لك العثور على الصيغة الأكثر ملاءمة لأهدافك.
Nicole Poole
مدير التسويق عبر الإنترنت
Palo Alto Software
