الاستثمار في التأثير: حقائب السيفويدي المدفوعة مسبقاً بـ 10 دولار: التوفير أو الغش؟

بقلم سوزان ليون

إذا دخلت إلى منطقة Bay Safeway في موسم الأعياد هذا ، فسوف ترى هرمًا من الحقائب البنية المعبأة مليئة بمحلات البقالة التي تنتظر بالقرب من الفندق ، وتسمى "$ 10: ساعدنا في القضاء على الجوع".

انها شعور جيد ، للتأكد. نشجع المتسوقين لشراء حقيبة بقيمة 10 دولارات من البقالة للتبرع لبنك الطعام الثاني الحصاد كجزء من حملة الطعام في عطلة Safeway. قيل لنا هذا يكفي لإطعام عائلة بأكملها. يشرح سيفوي أن كل ما عليك القيام به هو شراء حقيبة عند الخروج ، ثم تركها في صندوق التبرعات الموجود على الجانب الآخر من الصندوق.

من السهل الفوز ، أليس كذلك؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ما هي القيمة الحقيقية للتبرع بـ 10 دولارات؟

ألقينا نظرة على ما يوجد في الحقائب وأسعار كل عنصر معبأة بشكل فردي لمزيد من الاستكشاف.

اشترينا كل بند على حدة ثم فعلنا الرياضيات. بلغت التكلفة الإجمالية لشراء جميع العناصر بشكل مستقل 11.59 دولارًا ، بحيث اتضح أنه يمكنك توفير 1.59 دولارًا أمريكيًا أو أقل بقليل إذا لم تكن بحاجة إلى الحقيبة الورقية ، إذا اشتريتها جماعيًا في حقيبة 10 دولارات. عن طريق شراء هذه البقالة قبل تعبئتها معا ، يمكنك توفير المال الجيد سواء كنت ترغب في التبرع بها إلى بنك الطعام أم لا.

في ما يلي ما تم شراؤه في حقيبتنا:

المنتج الغذائي في حقيبة:	USD ($)
علبة الذرة	0.79
علبة من صلصة التوت البري	1.00
علبة من مكعبات الطماطم	0.89
كيس من الأرز	1.49
صندوق من السباغيتي	1.00
علبة من المعكرونة والجبن	0.84
صندوق Stovetop الحشو	1.99
علبة من الملح (كبير)	3.49
رسوم حقيبة البني	0.10
مجموع	$11.59
(المجموع الإجمالي باستخدام بطاقة النادي)	($10.60)

يبدو من المفارقة أن المتسوقين يمكنهم بالفعل توفير بعض المال على سلع البقالة هذه - سواء كانوا يشترونها لأنفسهم أو لغيرهم. لاحظ أن معظم هذه الأسماء هي أسماء تجارية عامة ، بدلاً من أسماء علامات تجارية مرحة ، بالطبع. (ماك والجبن وصلنا ليس حتى العلامة التجارية كرافت!)

حذار من العلامات التجارية محل بقالة: هل ما زال سيفوي يربح؟

تفرض سيفواي 10 دولارات على الحقيبة مقابل ما كان سيتكلف 11.59 دولارًا (بدون بطاقة النادي) ، لكننا لا نعتقد أنها تخرج بصرامة من قلب عملاق البقالة. هذا في الواقع ليس أكثر المساعي الإيثارية في تاريخ البشرية.

هل هم فقط يفرغون المخزون الفائض الذي لا يشتريه المستهلكون؟

وفي كلتا الحالتين ، لا تزال Safeway تحقق أرباحًا من هذه السلع التي يتم بيعها لأن الشركة لا تقوم ببيعها عند أو بالقرب من قيم التكلفة. من المتوسطات التاريخية ، نحن نعلم بالفعل أن تخفيضات متجر البقالة ضخمة. يبلغ معدل الحبوب في المتوسط ​​44٪ ، مع كون السلع المعلبة واحدة من المنتجات الأقل تميزًا بنسبة 26٪ ، لأنها تدوم.

كلف سيفواي أقل بكثير من 1.49 دولار لتخزين حقيبة الأرز.

ومع ذلك ، فإن "سيفوي" تمر في مرحلة صعبة من البيانات المالية الهشة وهامش ربح ضئيلة خلال العام الماضي. منافسة متجر البقالة شرسة ، وتحاول الشركة البقاء على أرضية مستقرة.

أفضل من لا شيء: لماذا علم النفس من إعطاء المسائل

نعم ، حملة السيفوي لإعطاء عطلات هي أفضل من لا شيء. السبب الرئيسي وراء ذلك هو أن الوجود المادي لأكياس التبرع بالقرب من السحب يُذكّر العملاء بأنهم قد ينسون أنه قد يكون معنى التبرع أو القيام بشيء خيري ، مهما كان صغيراً.

إنها تشبه المبدأ الذي يكمن وراء زر "هل ترغب في التبرع بمبلغ دولار واحد لبحوث السرطان" الذي يظهر الآن عند تمرير بطاقتك في محلات البقالة والصيدليات المختلفة. من السهل أن نقول نعم كما لا - إنه (تقريبا) من السهل التبرع من عدمه. سيكولوجية العطاء رائعة. يفعل الناس بشكل أفضل عند تقديمهم بخيارات سهلة وملموسة.

عوامل أخرى يجب مراعاتها عند التبرع:

إذا لم تكن قد باعت فكرة الحقيبة التي تبلغ قيمتها 10 دولارات كما لو لم نفعل ، ففكر في التبرع بالطعام بإحدى الطرق الأخرى الفعالة للغاية.

• اعثر على الطريقة الأكثر كفاءة للتبرع لقضيتك: إن تقديم تبرع مالي إلى بنك الطعام المحلي هو أفضل طريقة للإنفاق على كل دولار يتم إنفاقه ، لأنك تستطيع التأكد من تخصيص أموالك تمامًا كما يحتاجها من يدير المؤسسة التي تختارها. أيضًا ، يمكنك توفير الوقت الذي يحتاجه الآخرون لفرز جميع الأطعمة المتبرع بها والتأكد من أنها لم تسوء. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول تنظيف المخزن ، فإن هذه التبرعات تحظى بتقدير كبير أيضًا!
• تعرف ما هو مطلوب أكثر: تعلم ما هي البنوك الغذائية الأكثر احتياجا لموسم الأعياد. انهم دائما بحاجة إلى المواد غير القابلة للتلف الجاف وكذلك معظم الأغذية المعلبة.
• فكر في صحة الغذاء الذي يتم التبرع به: الأميركيون المحرومون بحاجة إلى تناول الطعام بشكل صحيح أيضًا. نعتقد أن السيفواي كان يمكن أن يكون أفضل من الحقيبة المملوءة بالكربوهيدرات عالية المعالجة التي يرسلونها إلى بنوك الطعام.

لمعرفة المزيد ، التبرع عبر الإنترنت ، أو التطوع مع بنك الطعام الثاني الحصاد في موسم العطلات ، يرجى زيارة الموقع:

للعثور على أماكن أخرى للتبرع بالطعام ، يرجى زيارة موقع Food Bank America Food Bank.