الدعاية المنتج أو الدعاية الأعمال؟
عÙا٠راضي إبعد يا Øب
هل هناك فرق بين الدعاية المنتج والدعاية التجارية وأي واحد هو الصحيح بالنسبة لك؟
إلى بعض الأفراد وأصحاب الأعمال التجارية ، قد يكون الجواب على هذا السؤال ، لا يهم - الدعاية هو الدعاية و I†™ ليرة لبنانية خذ كل ما يمكنني الحصول عليه. صحيح إلى حد ما ، ولكن الذكاء يعرف أن هناك فرقًا قويًا بين الدعاية للمنتج والأعمال التجارية وتأثيراتها على خطك السفلي.
من المؤكد أن الهدف الأساسي هو إنشاء وعي المستهلك / الصناعة بالمنتج أو الشركة وزيادة المبيعات. لكن كيف يمكنك أن تزيد من هذا الوعي ، هذا الاعتراف بالعلامة التجارية ، يمكن أن يعني الفرق بين الدعاية والغموض.
تحديد أي نوع من حملة الدعاية التي تحتاجها هو حقا كل شيء عن التوقيت.
ما أوصي لعملائي هو ما أدعو Public الدعاية المختلفة. فكما يخبر سماسرة البورصة عملاءهم بتنويع محافظهم الاستثمارية ، ينطبق الأمر نفسه على الدعاية. محفظة الدعاية المتنوعة هي محفظة حيوية ونشطة. ما أعنيه بالدعاية المتنوعة هو خلق زوايا دعاية مختلفة تعتمد على دورة حياة عملك وتوقيت تلك المواد على وسائل الإعلام للتعرض الأمثل.
في خطة العمل النموذجية ، أود أن أوصي بحملات العلاقات العامة / الملاعب بالترتيب التالي:
1) الإعلان عن المنتج - الموضح أدناه في A)
2) الدعاية التجارية - الموضحة أدناه في B)
* يمكن تكرار هذه الدورة مرارًا وتكرارًا استناداً إلى تحسينات المنتج ، وعمليات إطلاق المنتجات الإضافية ، وتطوير الأعمال والتوسع ، إلخ.
أ) تبدأ الدعاية المتنوعة عادةً حملة إعلانية على مستوى البلد كله مصممة لإنشاء العديد من المواضع الإعلامية والاهتمام اللاحق بالصناعة / المستهلك. تسعى العديد من المنافذ الإعلامية إلى الحصول على أحدث المنتجات الجديدة وستعطيك لمحة / تقييمات عن المنتجات الصلبة في منشوراتها أو في برامجها.
B) بعد بضعة أشهر من حملة المنتج ، سنطلق حملة إعلانية أو ما سوف يعتبر حملة ЂќcorporateЂќЂќ. هذه حملة تستهدف الأشخاص وراء المنتج ، والتي بدورها تلعب دورًا غير مباشر في المنتج مرة أخرى ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات. في هذه الحالة ، أود إبراز التطورات الجديدة التي حدثت منذ إطلاق المنتج لأول مرة - قبول المنتج ، معالم المبيعات ، تأثير المنتج على الصناعة أو العملاء الفرديين ، التحالفات الاستراتيجية مع الشركات الأخرى ، إلخ. فرصة رائعة لمشاهدة القصص الإخبارية التي قد تكون حدثت أثناء تطوير المنتج أو العمل.
تجدر الإشارة إلى أنه في كثير من الأحيان ، لا سيما في الشركات الناشئة ، الدعاية الجديدة لدعاية المنتج هي دعاية الأعمال التجارية - الأعمال لجميع الأغراض المكثفة هو المنتج. لقد قرأت جميع القصص في وسائل الإعلام التي تصف منتجًا جديدًا مبتكرًا. على الرغم من أن المنتج هو المحور الرئيسي للقصة ، إلا أنه تم ذكر الشركة التي تقف وراء المنتج أيضًا. إذا أطلقت شركة معروفة ، مثل باناسونيك ، أو شوين ، أو كيلوجورز المنتج ، فإن المراسل لن يدخل في الكثير من التفاصيل حول الشركة على الأقل في هذه القصة. ولكن إذا كانت الشركة أو الشركة جديدًا ، فسيتضمن المراسل أو المنتج على الأرجح المزيد من المعلومات لتقديم الشركة وراء هذا المنتج الجديد المبتكر. ومع ذلك ، فإن أي ذكر مختصر عن الشركة في أي من قصص المنتجات الجديدة لا يعتبر مؤهلاً لحملات الشركات. يجب أن تستمر في متابعة بضعة أشهر على الطريق مع حملة الشركات ذات الجودة التي ستوضح بالتفصيل نجاح إطلاق المنتج الأخير.
لم تتابع العديد من الأنشطة التجارية التي أطلقت حملات منتجات على مدار الأشهر أو السنوات القليلة الماضية حملات الشركات. إلا أنها تدحرجت واحدة من كرات البولينج للدعاية ، ولا تزال هناك دبابيس تقف في هذا الإطار. ربما حاولت الشركة ببساطة أن تخرج عن الدعاية للمنتج طالما أن وسائل الإعلام ستسمح بذلك ، وهي الآن تأمل فقط في استمرار المبيعات. قد يكون المنتج جيدًا ، يجب أن يكون مفهومًا أن الإعلان عن المنتج له مدة صلاحية ، مما يعني أنه لا يمكنك الاستفادة من زوايا الدعاية الجديدة إلا لفترة محدودة من الوقت. بمجرد انتهاء مدة الصلاحية ، فقد حان الوقت للخطوة التالية في حملة الدعاية المتعددة. باعتباري مراسلاً ومنتجًا تلفزيونيًا سابقًا ، يمكنني أن أخبرك من وجهة نظر إعلامية - كنت دائمًا أرغب في الحصول على لحوم طازجة وقصص مختلفة وزوايا جديدة. ما إذا كان المراسل / المحرر / المنتج قد استخدم منتجك الجديد أو تم تمريره عليه ، وضربه مرة أخرى مع كيفية تأثير المنتج الآن على الصناعة - وهي زاوية تستحق النشر منذ أن تم إطلاق المنتج قبل بضعة أشهر. من الناحية المثالية ، ستحصل على تغطية من كلا الملعبين.
تختلف أهداف وسائل الإعلام لهذه الحملات بشكل كبير أيضًا. ستتمتع حملة المنتجات الجديدة بقاعدة تحرير قوية للمستهلكين والمصالح العامة. سيكون لحملة الشركات تأثيرًا كبيرًا في مجال الأعمال / الصناعة ، وبالتالي سوف تركز على محررين أو منتجين مختلفين تمامًا. يعتبر البحث عن الأسواق ووسائل الإعلام الموسعة للعثور على أكثر الأهداف الإعلامية قابلية للتطبيق هو مفتاح نجاحك في مجال الدعاية.
سواء كنت في مرحلة الإعلان عن المنتج الجديد أو في مرحلة الدعاية التجارية ، استخدم هذه النصائح للدعاية المتنوعة للاستفادة من سوق وسائط الإعلام المتزايد باستمرار ، أنت منتجك وعملك في العين العامة المتنوعة.
