إعطاء الثلاثاء وما بعده: كيف جيل الألفية يحبون المساهمة

ومن المعروف جيل الألفية لصور شخصية ، مرشحات سناب شات ، تلفزيون الواقع والتبرعات الخيرية؟ نعم ، يبدو أن الجيل الذي يتمتع بسمعة جيدة من حيث التمركز على الذات والإشباع الفوري يظهر ميولًا خيرية.

في ضوء موسم الأعياد - ومع إعطاء Giving الثلاثاء (يوم الإحسان السنوي بعد يوم Cyber) على بعد حوالي أسبوع - ألقينا نظرة على كيف ولماذا يحب جيل الألفية.

الألفية يعطي للأبد

ديريك فيلدان هو باحث رئيسي في مشروع التأثير الألفي ومؤلف كتاب "الحركات الاجتماعية من أجل الخير". ويقول إن جيل الألفية (أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عام 2015 ، وفقا لمركز بيو للأبحاث) يحبون أن يعطوا ويعززهم التعاطف. انهم يحصلون بشكل خاص وراء الأسباب الاجتماعية.

وبينما شعرت الأجيال السابقة بنفس القدر من التجاذب المتعاطف ، ووصلت إلى جيوبها لإعطاء ، يتم منح العطاء الألفي بالتكنولوجيا الجديدة والطرق عبر الإنترنت للعطاء. يقول فيلدمان: "لا يزال الذهاب إلى الرغبة في المشاركة أمرًا متشابهًا ، فكل ما يحدث هو الطريقة والمعاملة المختلفة".

يقول فيلدمان إن جيل الألفية يحبون التعامل مع المنظمات غير الربحية بنفس الطريقة التي يتعاملون بها مع المؤسسات الربحية. فهم يريدون التصرف على الفور ، سواء كان ذلك بنقرة واحدة في Amazon أو تبرع عبر الإنترنت على طريق يونايتد. وهم لا يعطون بالضرورة بالضرورة المؤسسات. فهم يقدمون في بعض الأحيان الأشخاص أو حملات التمويل الجماعي على سبيل المثال.

يتم استخدام خيارات العطاء عبر الإنترنت والجوّال بشكل أكثر تكرارية من قبل جيل الألفية أكثر من قنوات العطاء الأخرى ، مثل البريد المباشر ، وفقًا لستيف ماكلولين ، نائب رئيس البيانات والتحليلات في بلاكباود ، وهي شركة برمجيات سحابة بحثت عن إعطاء الأمريكيين بإسهاب.

ومع ذلك ، بينما يشكل جيل الألفية أكبر مجموعة سكانية في الولايات المتحدة ، فإنهم يشكلون 10.5٪ فقط من السكان المتبرعين ، كما يقول ماكلولين. هو السبب في أن انخفاض مستوى المشاركة هو انعكاس لجيل الألفية في مرحلة الحياة.

ولكن على الرغم من عدم وجودهم في السنوات الأولى من دخولهم ، فقد نحت جيل الألفية مكانتهم الخيرية الخاصة. ويوضح ماكلولين أنهما يظهران احتمالية أكبر لإعطاء الجمعيات الخيرية للأطفال ومنظمات حقوق الإنسان وقضايا التنمية الدولية أكثر مما تفعله الأجيال الأخرى. لديهم أيضا تفضيل أعلى لعطاء التجزئة وإعطاء مكان العمل.

يقول ماكلولين: "عندما ننظر إلى العطاء من خلال البيع بالتجزئة ، فإن عملية الدفع أو العطاء التي يكون فيها جزء من العائدات من منتج معين أو شركة بعينها سوف يتم التبرع بها". "أنت ترىهم ينجذبون تجاه هؤلاء. في بعض الطرق التي قد توازن بين حقيقة أنها قد لا تعطي قدرًا كبيرًا من المبتدئين أو الجيل الصامت ، ولكن عندما يتم منحهم فرصة تقديم جزء من سلوكهم في البيع بالتجزئة أو سلوك المستهلك أو سلوك مكان العمل ، إعادة اختيار إعطاء تلك الآليات ".

في الواقع ، فإن أكثر من 9 من كل 10 من الأجيال قد يغيرون العلامات التجارية إلى واحدة ترتبط بقضية ما ، وفقًا لدراسة CSR Communications Millennial CSR لعام 2015.

تقول شركة Warby Parker المتخصصة في صناعة النظارات أنها تشارك مع المنظمات غير الربحية مثل VisionSpring لتوزيع زوج من النظارات على شخص يحتاج لكل زوج من النظارات التي يبيعها ، وذلك وفقًا لموقع الشركة على الويب. وتشتهر شركة Toms لبيع الأحذية بحملتها "one for one" ، والتي تعد فيها بمساعدة شخص محتاج على كل منتج يتم شراؤه.

يقول ماكلولين: "أعتقد أنه أكثر من الأجيال الأخرى ، هناك استجابة إيجابية لتلك الأنواع من العلامات التجارية التي يكون فيها الخير الاجتماعي جزءًا من فلسفة الشركة والطريقة التي تتعامل بها."

اعطاء العطلة

سيكون هناك الكثير من الفرص لهذه الروح من العطاء للتعبير عن نفسها في موسم الأعياد هذا ، من التطوع والخيول الخيرية إلى عروض التجزئة الخيرية.

في متجر "ذي بودي شوب" ، مقابل كل هدية تم اختيارها خصيصًا للعطلات والتي تم شراؤها في موسم العطلات هذا ، يقول بائع التجزئة إنه سيساعد على استعادة مساحة متر مربع واحد من الغابات المطيرة لحماية المخلوقات المهددة بالانقراض. في هوليستر ، في كل معطف شتوي يباع في متاجره في الولايات المتحدة وعلى الإنترنت من 29 نوفمبر إلى 13 ديسمبر ، يعد بائع التجزئة بعملية جديدة سيتم التبرع بها معطف دافئ للطفل المحتاج ، يصل إلى 10000 معاطف.

هذه الأنواع من الجديد تأخذ على العطاء التقليدي يمكن أن يكون حق طريق جيل الألفية. بعد كل شيء ، يقول Feldmann ، "جيل الألفية يعاملون كل أصول لديهم على قدم المساواة ، وبالتالي أصول الوقت ، وأصول المهارة ، وموجودات شبكتها الاجتماعية وأصول المال."

قد يختار جيل الألفية المساهمة بأي واحد من هذه الأصول من أجل Giving Tuesday ، وهو يوم عالمي للأعمال الخيرية الذي يعقد يوم الثلاثاء بعد عيد الشكر لمواجهة الإنفاق الذي يحدث يوم الجمعة الأسود. هذا العام ، سيكون الدفعة الخامسة 29 نوفمبر.

يمكن للمشاركين المشاركة عن طريق التبرع مباشرة لمؤسساتهم الخيرية المختارة ، أو التطوع بوقتهم أو التسوق مع تجار التجزئة الذين يقدمون خدماتهم. في العام الماضي ، تعهدت البحرية القديمة بالتبرع بنسبة 1٪ من إجمالي إنفاق العملاء من خلال بطاقة ائتمان تابعة للبحرية القديمة (أو غيرها من العلامات التجارية Gap Inc.) يوم الثلاثاء (ما يصل إلى 75000 دولار).

ما وراء جيل الألفية فقط ، يتوقع Blackbaud تبرعات Giving الثلاثاء القياسية هذا العام.

أتطلع قدما

في حين أن جيل الألفية ليس أكثر جيل تبرع ، إلا أن ماكلولين يعتقد أن لديهم نظرة خيرية واعدة ، وأن تجار التجزئة والمنظمات غير الربحية سيكونون من الحكمة أن يلاحظوا عاداتهم.

ويقول: "عندما نفكر في البيانات ، نرى بعض المؤشرات المشجعة حقاً حول جيل الألفية تستمر في زيادة مشاركتهم في القطاع الاجتماعي الجيد". "أعتقد أن ما نتوقعه مع مرور الوقت هو لزيادة مشاركتهم والتطوع والعطاء."

كورتني جيسبرسن هي كاتبة موظفين في موقع Investmentmatome ، وهو موقع إلكتروني للتمويل الشخصي. البريد الإلكتروني: [email protected]. Twitter:courtneynerd.

نشرة التسوق Dealfinder

احصل على ال افضل العروض على الجمعة السوداء وخارجها!