أخطاء 7 أصحاب المواقع الصغيرة جعل أصحاب الأعمال التجارية

إذا كنت مالكًا صغيرًا أو محترفًا للخدمات يريد تطوير موقع ويب جديد ، فقد تجد نفسك تفكر ، "إنها غابة هناك مشكلة.

لن تكون مخطئا.

دعونا نعمل من خلال دراسة حالة مع كارل ، المخطط المالي ، الذي هو مركب من العديد من شركات الخدمات المهنية.

لقاء كارل ، مخططنا المالي الخيالي ، و صاحب شركة صغيرة خاصة به.

كان كارل في العمل لبضع سنوات وكان في حالة جيدة. مثل جميع المخططين ، أراد أن يستمر في تنمية ممارسته مع المزيد من العملاء المتميزين. كان لديه موقع على شبكة الإنترنت من الأنواع ، وضعت ابنه معا لمشروع مدرسة ثانوية. بدأ يشعر بعدم الارتياح لأن المزيد من الاحتمالات سيقول ، "سوف ألقي نظرة على موقع الويب الخاص بك واتصل بك من هناك."

كارل ذكي. يتفهم خصوصيات وعموميات الأدوات المالية المعقدة. لقد حقق النجاح في مجال المنافسة الشرس. ولكن عندما واجهت موقعًا على شبكة الإنترنت ، اختفت منطقة راحته. ومثل الآلاف من أصحاب الأعمال الآخرين ، قام بهذه الأخطاء ثم تعلّم كيفية تغييرها.

خطأ # 1: لا تفهم كيف يساهم موقع الويب الخاص بك في استراتيجيتك ، وفي النهاية تكون النتيجة النهائية.

كان لدى كارل نظرة عامة على مواقع الويب على أنها "شيء تحتاج إليه فقط."

The Fix:

حدد كارل ثلاثة أهداف:

• أولاً ، أراد عرض رسالته على الأشخاص الذين جاءوا إليه من خلال الإحالات كان بحاجة إلى نقل خبرته وشخصيته.
• ثانيًا ، أراد من الزائرين الاشتراك في مراجعة مالية مجانية عرف كارل أن لديه نسبة إغلاق جيدة لهذه الجلسات.
• أخيرًا ، كان لدى "كارل" أجندة خاصة. لقد أراد الحصول على المزيد من العملاء المتميزين في ممارسته - ما لا يقل عن مليون دولار للاستثمار. كان على موقعه أن يجيب على السؤال الذي لا يسأله الناس شخصيًا: "هل أنت مرتاح بالعمل مع أشخاص في مستواي؟"

انظر أيضًا: أفضل التطبيقات المجانية والأدوات عبر الإنترنت لـ s

Mistake # 2: Believing يجب أن يكون تطوير الويب علمًا صاروخيًا.

لقد واجه كارل مئات الخيارات ، وكلها كانت مصحوبة بمجموعة محيرة من المصطلحات. وورد؟ HTML؟ CSS؟ SEO؟ بالنسبة له ، كانت هذه المصطلحات محيّرة مثل مصطلحات مثل "مشتق" و "صندوق تحوّط" قد تكون لشخص عادي بالكاد أدرك الأموال المتبادلة.

The Fake Fix:

وعدت بعض شركات تطوير الويب والمتخصصين في الصناعة جميع في واحد الحلول. طلب البعض عدة آلاف من الدولارات لتصميم موقع ويب بسيط ، في حين أنه سيقدم المحتوى. قال البعض "سنقوم بتسليم موقع إلكتروني مجاني إذا كنت تستضيفنا لمدة عامين. سنسجل نطاقك ونرتب الاستضافة. ”

هذا الحل يبدو مغريًا ، لكنه يشبه طلب وكيل عقارك باختيار منزلك وتوقيعه.

كان أحد زبائني متحمّسًا تمامًا ، حتى أدركت أن مطور البرامج قد اختفى وأن اسم نطاقها ينتمي الآن إلى شخص آخر! انتهى الأمر بدفع أكثر من 200 دولار لإعادة شراء اسم المجال الخاص بها.

والأسوأ من ذلك ، نادرا ما توفر المال. أنت تدفع رسوم استضافة عالية وتحصل على تصميم متوسط ​​، وفي أحسن الأحوال ، وأنا أيضا نسخ.

The Real Fix:

كحد أدنى ، قم بتسجيل اسم النطاق والمضيف الخاصين بك باسمك باستخدام بطاقة الائتمان الخاصة بك. اشترِ موضوع WordPress الخاص بك ، حتى إذا كان مصممك لديه ترخيص مطور. بهذه الطريقة ، ستحصل على دعم وترقيات ستحتاجها لاحقًا.

فوق كل ذلك ، ابتعد عن أي شخص يجعل المشروع يبدو معقدًا. إذا كنت محترفًا مستقلاً ، فإنك لا تحتاج إلى إعداد إدارة مشروع متقن. لا تحتاج إلى الكثير من الأجراس والصفارات.

الخطأ # 3: استخدام منصة خاصة ملكية بدلاً من WordPress.

Image via WordPress.com

Carl ، مثل معظم المهنيين ، لم يسمع أبدًا عن WordPress. وافترض أنه تم إنشاء جميع مواقع الويب بالتساوي.

يتم إعداد بعض المواقع باستخدام برامج احتكارية تبدو جيدة حتى تحتاج إلى إجراء تغيير بسيط. ثم عليك أن تدفع الفني الذي يعرف ذلك البرنامج إذا كان بإمكانك العثور على واحد.

The Fix:

اختر منصة غير مؤمنة في شركة التطوير الخاصة بك. بالنسبة لمعظم المهنيين المستقلين ، سيكون WordPress هو الخيار الأفضل.

من السهل الحصول على المساعدة بسرعة وبتكلفة منخفضة ، لأن الكثير من الموارد متوفرة. في كثير من الأحيان يمكنك الحصول على شخص من Craigslist لإصلاح سريع.

و WordPress سهل الاستخدام. يمكن لمعظم المهنيين تنفيذ التحديثات الخاصة بهم أو تفويض إلى طالب في المدرسة الثانوية. الأمر بهذه البساطة.

إذا حاول المطور الخاص بك أن يخرجك من WordPress ، احصل على رأي ثانٍ.

خطأ # 4: في انتظار كتابة المحتوى حتى يتم تسليم التصميم الخاص بك.

كارل التالي فكر في العمل مع مصمم مباشرة. لقد وجد عشرات الخيارات في جميع الأسعار ، وكل منها يعد موقعًا "مذهلاً". كان يميل إلى القفز مباشرة ، واختيار موضوع وتوظيف شخص ما لتخصيصها.

انظر أيضا: 7 خدمات الاشتراك عبر الإنترنت غريبة ومبتكرة

الإصلاح:

سوف يقول لك مصمم مختص ، "وظيفتي هي أسهل إذا كان لدي نسخة. "

سوف يؤثر النسخ على اختيارك للرسومات والتصميم. بدأت إحدى زبائني باستئجار مصمم عالي الثمن لمشهد شاطئ في رأسها. عندما طورنا المحتوى ، أدركت أن "الاسترخاء على الشاطئ" لا يرتبط باستراتيجيتها. كان بإمكانها إلقاء المشهد الشاطئي باهظ الثمن أو محاولة تكييف رسالتها مع صورة لم تنجح.

يؤثر Copywriting أيضًا على تصميم الصفحة الرئيسية. كم عدد الخدمات التي ستعرضها على الصفحة الرئيسية؟ سوف تستخدم الفيديو؟ إذا لم تكن لديك إجابات ، فأنت تدفع مقابل الترميز المكلّف وإعادة الترميز.

الخطأ رقم 5: الدفع مقابل الميزات والخدمات التي لا تحتاجها.

أعجب كارل في البداية بالميزات المذكورة في بعض تطوير الموقع عقود

على سبيل المثال ، وعدت شركة واحدة بالحصول على رمز الاستجابة السريعة (الصورة التي يستطيع الهاتف الخليوي قراءتها ، وتوجيه المشاهد إلى موقع الويب الخاص بك) مقابل 25 دولارًا فقط. عرض آخر لإقامته على شبكات التواصل الاجتماعي و Google Adwords. شعار؟ صفقة بسعر 500 دولار … إذا طلبت الآن.

The Fix:

اقرأ العقد بعناية واحصل على المساعدة إذا لم تفهم كل كلمة. بعض الخدمات التي تأتي مع سعر باهظ ستبدو معقدة ولكن تستغرق خمس دقائق للتنفيذ. وبعضها يأتي مجانًا مع موقع WordPress الخاص بك.

بمجرد فهمه لهذه الخدمات ، أدرك كارل أنه لن يحتاج إلى معظمها. لن يقضي وقتًا في تعلم Google Adwords ، وهو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت لم يكن مفيدًا لنشاطه التجاري. يمكن أن يحصل على مراهق جاره المجاور لإنشاء وسائل الإعلام الاجتماعية.

مقابل 500 دولار ، يمكن أن يحصل على شعار مغرور. مقابل 100 دولار أو أقل ، يمكنه الحصول على شعار سيكون أكثر من كافٍ لنشاطه التجاري.

وتكون رموز QR مجانية. يستغرق الأمر حوالي خمس دقائق لطباعة واحدة. لقد لاحظنا أن الشركات تفرض رسومًا تصل إلى 500 دولار أمريكي لإنشائها.

راجع أيضًا: دليل المبتدئين إلى Google AdWords للشركات الصغيرة

الخطأ رقم 6: التركيز على حركة المرور بدلاً من التحويلات

أنت بحاجة إلى الزائرين للانعطاف إلى العملاء.

لقد سأل كارل في البداية عن حزم تحسين محركات البحث للحصول على حركة المرور و "الوصول إلى الصفحة الأولى على Google".

الإصلاح:

ستحصل معظم الأنشطة التجارية الصغيرة على عدد كبير من الزيارات باستخدام الاستراتيجيات العضوية وكبار المسئولين الاقتصاديين الأساسيين. يمكنك الحصول على مكون ووردبريس بسيط للمساعدة - وهو مجاني!

سيؤدي الوصول إلى الصفحة الأولى من Google لكلماتك الرئيسية إلى دفع الأرباح ، ولكن فقط إذا اخترت الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك. إن الحصول على الصفحة الأولى "لتحصيل الديون" لن يحقق الكثير لعمل كارل.

أخيراً ، لن يساعدك المرور إلا إذا تمكنت من تحويل زوارك المتلهفين إلى اتخاذ إجراء بدلاً من الارتداد والخروج. إذا ركز كارل على التحويلات ، فسوف يفوز بطريقتين: سيعمل على تنمية نشاطه التجاري ، وبمجرد أن يحقق بعض المال ، يمكنه تجاوز محركات البحث وشراء حركة المرور إذا احتاج إلى المزيد.

الخطأ رقم 7: عدم الوجود خطة لترويج موقع الويب الخاص بك قبل الانتهاء من ذلك.

في البداية ، توقع Carl أن يقوم موقع الويب بجلب الزوار بمجرد وجودهم ، ربما مع وجود بعض الكلمات الرئيسية في مكانها. في اليوم الذي تم فيه تسليم موقعه ، كان يخطط لحفل احتفال!

انظر أيضًا: أفضل 10 صفوف مجانية عبر الإنترنت لتسويق الأعمال الصغيرة

الإصلاح:

أدرك كارل أنه يستطيع استخدام اجتماعات الشبكات والخطابات والندوات والدعاية لجذب الزوار إلى موقعه. نظرًا لأن الكثير من نشاطه التجاري يأتي من الإحالات ، فإنه سيستخدم عنوان URL على بطاقة نشاطه التجاري ويتابع مع كل شخص قابله.

The Bottom Line

بعد الانتهاء من تنفيذ هذا الموقع ، أدرك كارل أنه كان لديه الكثير للاحتفال به. كانت مشكلته الأكبر هي الحفاظ على وجه مستقيم عندما التقى بزملائه الذين دفعوا آلاف آخرين لمواقعهم الإلكترونية - وبعد أشهر من الانتظار ، لم يكن لديهم منتج نهائي.

لقد ارتكبت أيًا من هذه الأخطاء أثناء الإعداد موقع نشاطك التجاري ، أو هل كنت قادرًا على تجنبها؟ شارك قصتك في التعليقات أدناه.