كيف صممنا شعارنا الجديد (زائد ، قالب موجز الإبداعي) |

ملاحظة المحرر: نحن بصدد إطلاق منتج جديد ، ونريد أن نأخذك إلى جانب الرحلة. لذا ، فنحن نراجع الستار لإلقاء نظرة من الداخل على ما يدور خلف كواليس البناء وإطلاق شيء جديد.

بعد الانتهاء من قراءة هذا المقال ، تأكد من قراءة كل شيء عن كيفية إطلاقنا منتجنا الجديد ، وكيف قررنا على اسم ، والاستراتيجيات التي استخدمناها لإنشاء توقعات مبيعاتنا.

إذا كنت تتابع بعض مشاركات مدونتي الأخرى ، فستعرف أننا في صدد إطلاق منتج بريد إلكتروني جديد يسمى Outpost. لقد قمت بتوثيق العملية ، نتحدث عن كيف اكتشفنا أن هناك حاجة لذلك ، وكيف حصلت Outpost على اسمها.

اليوم ، سوف أتحدث عن كيفية تطوير شعار لموقع Outpost.

لا تقلق ، هذه المشاركة ليست فقط للمصممين ، ولا تتطلب منك نفاد وشراء Photoshop. وبدلاً من ذلك ، سوف أشاركك في عملية يمكن أن تعمل لصالح أي شخص ، بغض النظر عن تجربة التصميم. إنها العملية التي استخدمناها بأنفسنا للعثور على مصمم وتطوير شعارنا. لقد عملت معنا ، ويجب أن تعمل من أجلك أيضًا.

ابدأ بموجز إبداعي

نظرًا لأن التجربة قد تكون مثيرة للإعجاب وبدء البحث عن حافظات مصمم للعثور على نمط يعجبك ، كفاءة وفعالية للبدء مع وصف مكتوب لما تحتاجه.

يطلق عليه "موجز إبداعي" وهي الخطوة الأولى الحاسمة في عملية التصميم.

الموجز الإبداعي هو مستند يمكنك تقديمه إلى مصمم لتوصيل ما تبحث عنه في التصميم. وهي تحزم كل ما تعرفه عن شركتك (أو منتجك) في وثيقة ذات معنى ، من صفحة إلى أربع صفحات تساعد في توجيهها.

يجب أن تكون الملخصات الإبداعية قصيرة ومختصرة قدر الإمكان. أنت تريد من مصممك أن يقرأها تمامًا بدلاً من أن يقرأها ، وربما تفوت عليك أشياء مهمة.

لحسن الحظ ، من خلال عملية التسمية الخاصة بنا لمركز Outpost وأبحاث السوق التي قمنا بها ، فإن معظم المعلومات التي احتجنا إلى تدوينها كان مصممنا بالفعل في متناول اليد. إذا لم يكن هذا هو الحال بالنسبة لك ، فلا تقلق. يمكنك البدء بسهولة هنا ، في المرحلة المختصرة الإبداعية ، وإنشاء ما تحتاج إليه أثناء التنقل.

لنستكشف وننظر إلى ما يوجد في موجز إبداعي.

نموذج الموجز الإبداعي الذي استخدمناه للحصول على الشعار نحن

تم تصميم كل قسم من ملخص إبداعي لمساعدتك في التفكير في ما تريده من الشعار وللمساعدة في توجيه مصممك. بالطبع ، قد تقرر إضافة أو حذف أقسام - هذا جيد. بعد كل شيء ، تحتاج هذه الوثيقة فقط للعمل لديك ومصممك لتحصل على النتائج التي تحتاجها. لا يجب أن تكون هي نفسها لكل شركة.

خلال هذا النموذج الموجز الإبداعي ، سأشير إلى "شركتك" ، ولكن يمكنك بسهولة استخدام هذا النموذج لإنشاء موجز إبداعي لمنتج أو شعار الخدمة أيضًا.

قالب موجز تفصيلي خطوة بخطوة:

1. ما هو [اسم شركتك]؟

ابدأ بوصف بسيط أو واحد أو اثنين من الجمل لشركتك. ماذا تعمل؟ حاول أن تجعل إجابتك قصيرة وموجزة بقدر الإمكان.

طريقة رائعة للتفكير في هذا السؤال هي تخيل نفسك في حفل عشاء وسؤال ضيف آخر عما تفعله شركتك. كيف تصف الشركة دون الخوض في تفاصيل مذهلة؟

إليك ما قلناه عن منتجنا الجديد ، Outpost:

Outpost هو صندوق بريد إلكتروني للفرق مخصص للشركات الصغيرة والمتنامية. باستخدام Outpost ، يمكن للجميع الرد على البريد الإلكتروني الخاص بالعميل من نفس البريد الوارد ، دون اللجوء إلى أصابع كل طرف.

2. بيان القيمة

بيان القيمة الخاص بك هو في الحقيقة مجرد نسخة موسعة من الوصف المختصر الذي أكملته للتو. إليك صيغة لبيان القيمة:

إذا كنت تعتقد أنه من الصعب [أدخل المشكلة التي تحلها شركتك] ، فعليك أن تجرب [الحل الخاص بك] الذي يسمح لك [القيمة - لماذا سيدفع عملاؤك مقابل خدمتك].

لقد ذهبت إلى الكثير من التفاصيل حول كيفية صياغة بيان قيمة في منشور سابق ، لذلك بدلاً من تكرار هذه المعلومات هنا ، امض قدمًا وتحقق من النشر.

إليك بيان القيمة للمخفر:

إذا كنت تعتقد أن من الصعب إدارة المعلومات @ والمبيعات @ رسائل البريد الإلكتروني مع حساب بريد إلكتروني واحد ، والعملاء في بعض الأحيان الحصول على استجابة خاطئة أو أي رد على الإطلاق ، يجب عليك محاولة أداة إدارة البريد الإلكتروني فريق تعاوني مثل المخفر ، التي تسمح الجميع يعملون في نفس البريد الوارد دون أن يخطو كل واحد منهم على أصابع بعضهم البعض ويتأكد من حصول العملاء على دعم أفضل بعدد أقل من الصداع.

3. منافسيك

أدرج منافسيك هنا. لست بحاجة إلى تضمين الجميع الذين قد تتنافس معهم ، ولكن على الأقل تضمين المنافسين الثلاثة الأوائل.

وهذا مهم للمصممين لأنهم سيرغبون في رؤية كيف سيميز الشعار الذي يصممونه عن المنافسة. كذلك ، لا تريد أن ينتهي بك الأمر مع شعار يشبه المنافسة إلى حد كبير ، لذلك فإن مشاركة هذه القائمة ستضمن أن يظل المصممون بعيدًا عن أسلوب معين.

بالنسبة إلى المخفر ، بعض منافسينا ليسوا المنافسين المباشرين ، ولكن الأدوات التي يستخدمها عملاؤنا المحتملون لحل مشكلتهم اليوم.

في حالة Outpost ، هذه أدوات مثل Gmail ، و Outlook ، وأنظمة البريد الإلكتروني العادية الأخرى.

4. كيف تكون مختلفًا عن منافسيك؟

أدرج بعض النقاط التي تصف الاختلافات الرئيسية عن المنافسة. هذا أمر مهم لأنه سيساعد مصممك على فهم أفضل لعلامتك التجارية عن الآخرين الموجودين هناك.

لا تركز كثيرًا على التمييز المميز هنا. بدلاً من ذلك ، صف كيف تتوقع أن تكون تجربة علامتك التجارية مختلفة. هل سيكون لدى العملاء شعور مختلف عند شرائهم من شركتك؟ هل تستهدف جمهوراً مختلفاً عن المنافسة؟

إليك كيف وصفنا الاختلافات في Outpost:

• إنها للشركات الصغيرة العادية ، "الشارع الرئيسي" ، وليس الشركات الناشئة التقنية.
• إنها خفيفة الوزن وسهلة الإعداد. لن تدفع مقابل الميزات التي لن تستخدمها مطلقًا.
• تركز ميزة Outpost على إجراء شيء واحد جيدًا: إزالة متاعب البريد الوارد المشترك. لا تحاول القيام بكل شيء.

بالنسبة لشركتك ، قد تكون مختلفًا عن المنافسة بسبب السعر أو القيمة أو الميزات أو أي عدد من الأشياء. فكّر في الطريقة التي تميّز بها عن العبوة في هذا القسم.

5. شخصية العميل الخاص بك

شخصية هي شخصية خيالية هو العميل المثالي الخاص بك. وصف شخص يصف هذا الشخص الخيالي بالتفصيل: من أين هم ، والعمر ، والجنس ، والهوايات ، والأهداف ، والدوافع ، وما إلى ذلك.

لدى الشركات في الغالب شخصيات متعددة يأملون في تسويقها ، ولكن من أجل عملية بناء موجز إبداعي ، سترغب في تضييق نطاقه إلى بضعة أشخاص فقط. من الناحية المثالية ، يمكنك التركيز على شخصية أساسية واحدة تمثل العميل المثالي والمثالي ، ولكنها O.K. إذا كنت بحاجة إلى تضمين اثنين. لا يمكنني تضمين أكثر من ثلاثة أشخاص ، لأن ذلك يمكن أن يجعل جمهورك المستهدف واسعًا جدًا. عندما تحاول أن تناشد الجميع ، يكون من الصعب أن تجعل جاذبية علامتك التجارية لأي شخص.

لقد كتبت عن إنشاء شخصية إذا كنت بحاجة إلى إنشاء واحدة. من أجل ملخصك الإبداعي ، تحتاج فقط إلى ملخص سريع لشخصيتك ، لذلك لا تدع هذه الخطوة تبطئك أكثر من اللازم.

الشخصية الرئيسية في Outpost هي Nicole. انها تملك شركة إدارة تأجير عطلة راسخة في ويلمنجتون ، نورث كارولينا. هناك الكثير من التفاصيل الإضافية عن نيكول ، ولكن هناك الكثير مما يجب تضمينه في هذا المنشور.

6. شخصية العلامة التجارية الخاصة بك

إذا كانت علامتك التجارية شخصًا ، فمن سيكون؟ ما هي سماتها الرئيسية؟

في هذا القسم ، خذ بضع دقائق لوصف من هي العلامة التجارية الخاصة بك وماذا يشبه. يمكن أن تكون علامتك التجارية أستاذاً ودوداً ، أو ذلك الصديق الذي يكون دائماً في حاجة إلى أي شيء. ربما تتمتع علامتك التجارية بروح الدعابة وتتحدث مثل راكب أمواج كاليفورنيا.

منتجنا ، Outpost ، مثل حلاقك في الحي. إنه ودود ، صادق ، ولا يخشى أن يقول ذلك كما هو. لن يحاول دفع مجموعة من المنتجات الإضافية عليك (مثل تلك الصالونات الفاخرة). أنت إما تحتاج إلى قصة شعر أو لا تحتاج إلى أن كل ما لديك.

يساعدك هذا الجزء من الموجز الإبداعي الخاص بك المصممين على فهم الشخصية التي يجب على الشعار أن يتصل بها لعملائك. إذا كنت بحاجة إلى عرض شركة وجاد لأنك شركة محاماة ، يجب أن يفهم مصممك ذلك.

7. ما ترمز إليه علامتك التجارية

أدرج بعض الرموز النقطية التي تشير إلى ما يجب أن يرمز إليه شعارك. هل ينبغي أن يكون رمزا للحركة والنمو ، أو ربما الاستقرار والهدوء؟ هذا هو المكان الذي يساعدك في ضبط الحالة المزاجية للعملاء المحتملين.

بالنسبة للمخفر ، قمنا بإدراج:

• المنفعة
• النمو والنجاح في الأعمال
• أن نكون في السيطرة
• الكفاءة
• الجودة والاستقرار

8. قائمة "لا" لديك

إذا كانت هناك أشياء أو ألوان لا تريدها مطلقًا أن ترى في مفاهيم الشعار ، فقم بإدراجها هنا. إذا كنت لا تريد أن ترى أي "swooshes" أو صور للكرة الأرضية ، قل ذلك هنا. إذا كان الشعار الأرجواني غير مناسب ، فيجب أن يعرف مصممك ذلك.

لم يكن لدينا الكثير من قائمة "لا" للمخفر ، ولكننا أردنا التأكد من أن العلامة التجارية لم تكن مرتبطة جدًا بالتعامل مع البريد الإلكتروني. قد نريد التفرع إلى أشكال أخرى من الرسائل في المستقبل ونريد إبقاء الباب مفتوحًا لذلك.

9. الشعارات والأنماط التي تعجبك

حاول العثور على خمسة إلى سبعة شعارات تحبها. أضف هذه الشعارات إلى ملخصك الإبداعي هنا حتى يتمكن مصممك من الحصول على حس الجمالي الذي تبحث عنه. التوجيه العام هنا يمكن أن يكون مفيدا للغاية وسوف يرسل مصمما في الاتجاه الصحيح.

هذه الشعارات مثالا لا تأتي من منافسيك ، بل هي ببساطة الأنماط والخطوط التي تحبها.

أنا أحب النظر إلى المصمم العمل على مواقع محفظة مثل Dribbble و Behance للعثور على الأشياء التي أحبها. هذا ما فعلته لـ Outpost وعمل بشكل جيد.

10. لوح الألوان الخاص بك

إذا كان لديك بالفعل لوحة ألوان تعمل عليها ، تأكد من تضمينها هنا.

كان لدينا بعض الألوان التي بدأنا استخدامها في تصميم تطبيق Outpost ، لذلك أدرجتها في ملخصنا الإبداعي.

11. الصور

إذا كان لديك بالفعل منتجك في متناول اليد ويمكنك مشاركة صور له ، فافعل ذلك هنا. إذا كنت ستضع شعارك الجديد على منتجك ، فإنك تريد أن يعرف مصممك كيف يبدو هذا المنتج.

يمكن أن يساعد تصميم المنتج أيضًا المصممين على فهم منتجك وعلامتك التجارية بشكل أفضل وتصميم شعار يعمل هذا التصميم.

إليك نظرة خاطفة عن تصميم Outpost:

12. ماركات أخرى

إذا كنت تصمم شعارًا لمنتج جديد ولديك بالفعل منتجات أخرى في السوق ، قم بمشاركة شعار شركتك الحالي وشعارات المنتجات الأخرى هنا. إذا لم تكن في هذه المرحلة حتى الآن ، ما عليك سوى تخطي هذا القسم.

نحن ندير Bplans و LivePlan ونملك علامتنا التجارية للشركات ، PaloAlto. لقد شاركت كل تلك الشعارات كجزء من ملخصنا الإبداعي.

هذا كل شيء! لا يجب أن تأخذ ملخصات إبداعية وقتًا طويلاً من الإنشاء ، ويمكنها أن تساعد في تنظيم تفكيرك حول العلامة التجارية بالكامل.

العثور على مصمم

الآن وبعد أن يكون لديك ملخصك الإبداعي ، أنت " إعادة استعداد للتسوق للمصممين. هناك بعض الخيارات التي يمكنك وضعها هنا ، وسأعطيك نظرة عامة سريعة على كل خيار.

1. Crowdsourcing

مواقع مثل 99designs و Fiverr تتيح لك نشر موجز إبداعي لديك ومن ثم يتنافس المصممون على عملك. ستحصل على الكثير من أفكار التصميم المختلفة من الكثير من المصممين المختلفين ويمكنك اختيار المصممين والتصاميم التي تريد المضي قدمًا بها. الجودة يمكن أن تكون حقيبة مختلطة ، ولكن لحسن الحظ هذه المواقع تقدم ضمانات الرضا.

ستدفع في أي مكان من 5 دولارات إلى 1500 دولار لهذه الخدمات اعتمادًا على الوظائف الإضافية التي تختارها وعدد التصميمات التي تريدها.

ستوفر المال بالتأكيد عن طريق الذهاب إلى أحد مواقع التعهيد الجماعي هذه ، ولكنك لن يعمل وجهًا لوجه مع مصمم. يمكن أيضًا الوصول إلى الجودة وفقدانها ، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على نتائج رائعة إذا قدمت تعليقات صادقة للمصممين على هذه الأنظمة الأساسية. إذا قررت أن التعهيد الجماعي هو السبيل للذهاب ، فيمكنك قراءة استعراضنا لأفضل مواقع تصميم الشعار الجماعي هنا.

2. اختيار مصمم

خيار آخر هو العثور على مصمم يعجبك ومعرفة ما إذا كان سيأخذ على مشروعك. مواقع مثل Behance و Dribbble هي نقاط انطلاق رائعة للعثور على المصممين الذين تحبهم.

يمكن أن يكون هذا الخيار أكثر تكلفة ، ولكنك ستعرف بالضبط من الذي تعمل معه ، ويمكن أن يكون لديك اجتماعات Skype ومكالمات هاتفية للتأكد من مصمم يعرف بالضبط ما تريد.

3. العمل مع وكالة

أخيراً ، يمكنك أن تختار العمل مع وكالة تصميم. يمكن للوكالات أن تجلب الكثير من القوة النارية إلى الطاولة - ستحصل على مدير مشروع ، وربما مصممين متعددين يعملون في مشروعك ، وحتى موارد أبحاث السوق التي يمكن الاستفادة منها.

إذا كان لديك ميزانية للعمل مع وكالة (على الأقل 5،000 دولار وأكثر من ذلك بكثير) ، فإنه خيار للنظر ، ولكن لا يوجد ما يضمن أن تكون النتائج أفضل من العمل مع منصة التعهيد الجماعي أو مصمم فردي.

تأكد من التحقق من مراجع الوكالة والحصول على مراجعة كاملة لعملهم الأخير قبل القفز.

الحصول على عروض التسعير والبدء

بمجرد تحديد المسار الذي تريد الذهاب إليه ، اخرج من هناك واحصل على عروض من موفرين محتملين متعددين.

إذا كنت ستعمل مع فرد أو وكالة ، تأكد من معرفة عدد مفاهيم التصميم الأولية التي ستحصل عليها وعدد التنقيحات التي ستحصل عليها أثناء العملية. أنت بالتأكيد تريد أن تفهم عملية التصميم الكامل قبل أن تقوم بالتسجيل مع أي شخص.

إذا قمت بالانتقال إلى مسار التعهيد الجماعي ، فإن كل هذا يصبح واضحًا منذ البداية ، لذلك سيكون لديك أقل من القلق بشأنه.

بالنسبة للمركز الاستيطاني ، انتهى العمل مع 99designs للحصول على بعض المفاهيم الأولية لحوالي 500 دولار ، ثم عملت مع مصمم محلي للمساعدة في تلميع التصميم الذي أعجبنا.

هذا كل شيء! لديك كل الأدوات التي تحتاجها لتصميم الشعار الخاص بك. إذا كان لديك أي أسئلة ، يرجى ضربني في التعليقات أو على تويترnoahparsons. حظا سعيدا مع شعارك الجديد!