"الأخضر" هو الجديد "قليل الدسم" |

بالأمس حضرت غداء عمل حيث كان المتحدث الرئيسي هو الرجل المسئول عن تنظيم دورة 2008 الأوليمبية للمحاكمات والمسابقات الميدانية هنا في يوجين ، أو. (صفقة كبيرة لمدينتنا الصغيرة التي أنتجت ستيف بريفونتاين!)

الجزء الأخير من حديثه المقدم لجلسة الأسئلة والأجوبة. كانت هناك أسئلة واضحة: "هل يوجد لدى يوجين غرف فندقية كافية؟ ما هو عدد المتطوعين المطلوبين؟ "لكن سؤال واحد على وجه الخصوص برز لي: " ما هي خطة الاستدامة الخاصة بك؟ " ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو الإجابة المفصلة التي كان المتحدث متاحًا لها بسهولة:" … التنازلات سوف يستخدمون الأدوات القابلة للتحلل الحيوي ، وسيتم وضع مستودعات إعادة التدوير حول الأساس ، ويتم استخدام مواد البناء التي تم إعادة توظيفها. "

من المدهش في السنوات الخمس الماضية مدى الاهتمام البيئي الذي تم طرحه في عالم الأعمال من حيث صلته بالمستهلكين. وحيثما كانت النفايات في وقت ما وفيرة في الإنتاج والبناء ، أصبحت الآن أكثر حساسية تجاه كل شيء أخضر. في الواقع ، أصبح التحول إلى اللون الأخضر أحد أهم الاتجاهات في مجال التسويق. ميزة تغطية أخبار هذا الشهر من أخبار التسويق تحمل عنوان "Going Green: Why" Green "هو" Low Fat "الجديد. وفقًا لدراسة حديثة لشركة BBMG ، فإن ما يقرب من 90٪ من المستهلكين سيختارون صديقًا للبيئة شركة إذا كانت التكلفة هي نفسها في البديل. هذه عربة كبيرة للقفز عليها.

الوافد الجديد في هذا المشهد الأخضر هو Clorox. لا يصنف التبييض دائمًا في أذهان المستهلكين كمنتج تقليديًا صديقًا للبيئة وسوف يبدأون بيع منتجاتهم … انتظروا … يوم الأرض. في أبريل من هذا العام ، ستقوم كلوركس بالكشف عن "الأعمال الخضراء" ، وهي خط من المنظفات الخضراء "الطبيعية". من المثير للاهتمام ، كلوروكس بسعادة تدرج المكونات على الملصق - وهو أمر لا يفعله لمطابخها التقليدية. فهم يستفيدون بشكل أكبر من الطاقة الخضراء عن طريق المشاركة في تسويق هذا المنتج الجديد مع نادي سييرا. ليست خطوة سيئة وواحدة من المؤكد أن يتردد صداها مع معجبي الشجرة في كل مكان. وقالت اورلي كوتل المتحدثة باسم نادي سييرا "سيكون لدينا بالتأكيد بعض الاشخاص الذين يفاجأون بهذا القرار ولكن ايضا من الاشخاص الذين يشعرون بحماس بالغ تجاهه." "نحن ندعم الأعمال الخضراء على أمل أن يتمكن المزيد من الناس من الوصول إلى هذه الأنواع من المنتجات ، وبعضها غير متوفر في وسط البلاد."

ولكن حذار. حيث يمكن أن يؤدي التوجه الأخضر إلى وجود عثرة صحية في الإيرادات ، فهناك أيضًا هبوط في الحفرة إذا لم يكن هناك أي محتوى وراء الحملة. بالنسبة لمتوسط ​​الزبون الأخضر ، فإن القضايا البيئية هي أعمال جادة. عدم ممارسة ما تدعو إليه يمكن أن يكون دعوة للعلاقات العامة السلبية ويؤدي إلى فقدان بعض من قاعدة العملاء الثمينة هذه. تم استدعاء شركة الخطوط الجوية البريطانية مؤخرا من قبل شبكة سي بي اس الإخبارية عن رحلات الطيران الفارغة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وتزعم الشركة أن هذه الرحلات ألغيت بسبب جدولة مضيفة طيران ، إلا أن الخطوط الجوية البريطانية طارت عليها على أي حال ، ونفت تقريرا في صحيفة ديلي تلغراف البريطانية قالت إن الشركة كانت تدير رحلات "الأشباح" لتفادي فقدان إقلاعها وهبوطها في مطار هيثرو.. يجب أن تستخدم BA هذه الفتحات بنسبة 80٪ من الوقت أو تفقدها. "سيحرق طائرة من طراز 747 تحلق من لندن إلى نيويورك ما يقرب من 100،000 غالون من الوقود ، مما ينتج كمية كبيرة من التلوث وغازات الاحتباس الحراري في الغلاف الجوي". وقد انتقدت المجموعات البيئية بشكل حاد هذه الرحلات "الشبحية" … لا سيما أن موقع الشركة على شبكة الإنترنت يفتخر بالتزام شركة الطيران بتقليص بصمتها الكربونية ، مشيرًا إلى أن الشركة قد حسنت كفاءة استهلاك الوقود لديها بنسبة 28٪ منذ عام 1990.

دعونا نواجه الأمر: إن القرار المتخذ في مجالس الإدارة للذهاب إلى البيئة الخضراء في الغالب يكون أكثر حول الدولارات من إنقاذ الأشجار ، ولكن في نهاية اليوم ، إذا زاد الاستدامة ويجعل العالم مكانًا أفضل لأطفالنا - ثم أقول بالنسبة له.

ملاحظة أخيرة: إذا كنت تفكر في إلقاء قبعتك على الحلبة الخضراء ، يقول الخبراء إن لديك فقط حوالي 2 إلى 3 سنوات للاستفادة من هذا النوع من الرسائل. التوقعات هي أنه في أقرب وقت ستختفي الضجة وستصبح المنتجات والخدمات الخضراء مجرد معيار متوقع في كيفية قيام الشركات بأعمالها.

Beth Anne Whalen

Director of Business Development

Palo Alto Software، Inc.