Building a Friendly-Brand Brand: The Pitfalls to Avoid |

من منظور تجاري ، هناك عدد قليل من الأسباب الأفضل من "كونها خضراء". من خلال الاستفادة من الإعفاءات الضريبية أو المنح وتوفير الأموال على فواتير الطاقة ، فإن تطبيق ممارسات تجارية أكثر ملاءمة للبيئة يمكن أن يكون نقطة انطلاق نحو بناء أقوى وأكثر فعالية ded ، وعلامة تجارية جذابة.

ستة مطبات لتجنب:

إن تطوير الجانب الصديق للبيئة من علامتك التجارية ليس سهلاً مثل تغيير شعارك لجعله أخضر أو ​​تقديم وعود غامضة حول تقليل استخدام الطاقة وإعادة التدوير المزيد. ولكن في بعض الأحيان أفضل طريقة لتعلم كيفية القيام بشيء ما هي عن طريق إلقاء نظرة فاحصة على ما

لا

للقيام به. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، هذه هي المخاطر الشائعة لتجنب عند محاولة تطوير الجانب المسؤول بيئياً لعلامتك التجارية. 1. الاعتماد فقط على كونك أخضر على الرغم من أنه من الأخبار الرائعة للبيئة ، فإن المزيد والمزيد من الأنشطة التجارية تأخذ نظرة جادة على كيفية استدامتها ، وهذا يعني أيضًا أنك لا تستطيع أن تتطلع إلى التميز من خلال حزمة استنادًا إلى مؤهلاتك الخضراء وحدها.

خذ بن & جيري على سبيل المثال. وقد تأسس صانعو الآيس كريم في السبعينيات من القرن الماضي ، وكانوا يرغبون في تعزيز ممارسات الأعمال المستدامة في وقت كانت معظم الشركات تعتقد أن تحقيق الربح والالتزام بالمسؤولية البيئية غير متوافق. في حين لعب عالم الأعمال اللحاق بالركب ، بقيت Ben & Jerry في طليعة الابتكار ، لتصبح أول صانع للآيس كريم "مناخ محايد" في عام 2007.

ولكن ببساطة أن اللون الأخضر لم يكن ليجعل من Ben & Jerry ناجحًا واليوم ، تعتبر Ben-Jerry أيضًا علامة تجارية مرحة معروفة بمجموعات النكهات الإبداعية والتغليف الممتع. ليس هناك أي خطأ في Ben & Jerry لماركات أخرى ، هل سيصنع Haagen Dazs من أي وقت مضى مقبرة Flavour؟

2. الافتقار إلى المصداقية

إذا كان لديك أو لدى نشاطك التجاري تاريخ في فعل الصواب مع البيئة ، فيجب أن تكون الأصالة كطبيعة ثانية. من ناحية أخرى ، إذا كان اهتمامك بالبيئة هو مجرد البناء على علامتك التجارية وزيادة الأرباح ، فسيكون ذلك أكثر تحديًا.

يصعب التمسك بالأصالة. لذلك بدلاً من ذلك ، ضع مجهودك في العثور على سبب تشعر به بشغف حقيقي. على سبيل المثال ، إذا كنت تهتم بالفقر ، يمكنك دعم البرامج التي تهدف إلى تحسين كفاءة استهلاك الوقود في المنازل منخفضة الدخل. إذا كان الطعام هو حبك الحقيقي ، يمكنك استكشاف طرق لمساعدة العملاء على تقليل نفايات الطعام.

في حين أن البرامج التي ستستثمر وقتك ، والطاقة ، والمال ، ستؤثر حتمًا على مجالك وصناعة العلامة التجارية الحالية ، الكثير من المساحة للسماح لمصالحك الحقيقية بتوجيه أعمالك.

راجع أيضًا: ما هي المؤسسة الاجتماعية؟

3. غير ملائمة

يجب أن تكون ممارسات الأعمال البيئية الخاصة بك ذات الصلة بحياة الناس بسيطة بما يكفي ، ومع ذلك فإن العديد من الشركات تتعثر مع الإحصاءات والنسب المئوية والأرقام التي تعني في النهاية القليل جدًا - إن وجد - لمعظم المستهلكين.

عندما أعلنت شركة لينور عن منتج الغسيل الجديد المركز في المملكة المتحدة ، حيث لم تركز الإعلانات التجارية على تخفيض النسبة المئوية في حجم العبوة أو كمية ثاني أكسيد الكربون المحفوظة في صنع كل زجاجة. وبدلاً من ذلك ، ركزت الرسالة على الكيفية التي قد يفيد بها التبديل للمستهلك أولاً ، إذا تحول كل شخص ، يمكن نقل ما يصل إلى 14000 حمولة شاحنة من الطريق ، وثانياً ، أن الغسيل لغسله يكلف أقل بنسبة 25٪. نعم ، هناك أرقام ، ولكنها تتعلق بشاحنات الأشياء الملموسة على الطريق ، والمال في جيبك وليس غرام من الغاز غير المرئي.

يرغب عملاؤك في أن يكونوا صديقين للبيئة ، ولكن العديد منهم لديهم رغبات متضاربة مثل توفير المال ، لذلك لا تخف من الإرضاء لاحتياجات العميل الأنانية عن طريق التواصل مع لماذا لا يكون اللون الأخضر جيدًا للبيئة فحسب ، بل جيدًا أيضًا لهم.

انظر أيضا: 7 طرق لجعل موظفيك يفكرون بشكل مستدام

4. "Greenwashing"

يقال إن الشركة التي تنفق المزيد من الوقت والجهد لتصوير نفسها بأنها صديقة للبيئة بدلا من محاولة في الواقع للحد من تأثيرها على البيئة أن تشارك في "الخضراء". فإنه يخفض العلامة التجارية الخاصة بك ، ويضلل العملاء ، ولا يفعل شيئا لمساعدة البيئة.

العملاء أكثر وضوحًا من أي وقت مضى ، لذلك لا تحاول سحب الصوف على عيونهم. للتأكد من عدم إظهار نواياك الحسنة على نحو غير مقصود في الممارسة الخضراء ، وتجنب تقديم عبارات غامضة ، والاحتفاظ بمزاعمك بالأدلة عند توفرها ، وعدم محاولة إرباك العملاء باستخدام المصطلحات.

5. نسيان دور عملاؤك إن التحدي الذي يفرضه تغير المناخ كبير للغاية بحيث يلزم بذل جهد دولي لمواجهته. الشركات التي هي جادة حقا في الحد من تأثيرها البيئي فهم أنها ليست سوى جزء صغير من الحل ، وتشجع بنشاط زبائنها لتكون عاطفية مثلهم.

مستحضرات التجميل LUSH هو مثال عظيم على ذلك. خذ نهجهم في التغليف: إن معظم منتجاتهم لا تأتي في أي عبوة في كل شيء - إنها تباع "عارية". هذه المنتجات التي هي استثناء تستخدم التعبئة المصنوعة من النفايات المعاد تدويرها بعد الاستهلاك. ومع ذلك ، تقدم LUSH خطوة إضافية من خلال تشجيع العملاء على إعادة التدوير من خلال تقديم قناع وجه مجاني لإعادة خمسة من الحاويات السوداء الفارغة التي تباع بها الأقنعة. إنها خطة مكافآت للعملاء أولاً وقبل كل شيء ، ولكنها أيضًا تدفعهم إلى إعادة التدوير..

راجع أيضًا: كيف يمكن للمشروعات الخضراء أن تستفيد من نشاطك التجاري 6. تجاهل الخبراء في العام الماضي ، أصبح الرئيس التنفيذي لشركة يونيليفر أول رئيس تنفيذي في شركة كبرى متعددة الجنسيات يفوز بميدالية الحفاظ على دوق أدنبرة لصندوق الحياة البرية العالمي. تمتعت Unilever و WWF بعلاقة لعقود - في عام 1996 أنشأوا معاً مجلس الإشراف البحري للتصديق على ممارسات الصيد المسؤولة وتعزيزها.

بينما قد لا تتمكن من العمل مع جمعية خيرية عالمية مشهورة مثل WWF ، لا يوجد شيء يمنعك من المشاركة مع المنظمات المحلية أو المؤسسات الخيرية لمساعدتك على تقديم وتشجيع الممارسات المستدامة. هل عملك يبذل جهدا ليكون أخضر؟ ما هي النصائح التي ترغب في جعل شركاتها أكثر ملاءمة للبيئة؟ أخبرنا في التعليقات!