بناء علامة تجارية أفضل |
من زينو نهار اليوم ØµØ Ø¹ÙŠØ¯ÙƒÙ… انشر الÙيديو Øتى يراه كل الØ
جدول المحتويات:
- استخدام أبحاث السوق
- قم بمحاذاة صوت عملك مع سوقك
- غرس القيم الأساسية في كل جانب من جوانب عملك
- استفد من فرص التسويق منخفضة التكلفة
استخدام أبحاث السوق
على الرغم من أنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً وتشارك فيها ، فإن أبحاث السوق جزء أساسي من جهود بناء العلامة التجارية. من خلال تحديد اتجاهات وتفضيلات السوق ، يمكنك إدارة صورة علامتك التجارية بشكل استباقي. بدلاً من الرد على التغييرات ، ستحصل على المعلومات اللازمة للمضي قدمًا في المسابقة.
تتضمن المصادر المحتملة لأبحاث السوق:
- وسائل التواصل الاجتماعي
- تطبيقات الجوال
- مجموعات التركيز
- قوائم البريد الإلكتروني
- استبيانات
- الدراسات وقواعد البيانات الموجودة
مع الكم الهائل من المعلومات والموارد المتاحة لأبحاث السوق ، من المهم وضع خطة أبحاث السوق. يمكن أن تضيع وقتك خلال العملية وقتك وتبطل فوائد البحث. على الرغم من أن تفاصيل أبحاث السوق ستعتمد في الغالب على سوق معين أو مكان خاص بك ، يمكن لهذا الدليل المكون من 5 خطوات أن يبقي جهودك البحثية على المسار الصحيح وفعال:
- ضع الأسئلة: من مخاوف السوق الحالية إلى تكتيكات الإعلان يمكن الإجابة على منافسيك ، إلى حد كبير أي سؤال من خلال أبحاث السوق. سيساعدك وضع قائمة بأكثر الأسئلة أهمية على تركيز جهودك.
- تحديد أفضل مصادر البحث: اختيار المصادر التي تناسب السوق الخاص بك سيساعد على تحسين جدوى النتائج ويسهل عملية جمع المعلومات. قد يكون LinkedIn خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة B2B ، في حين أن استبيان البريد الإلكتروني يمكن أن يكون مثاليًا للشركات الصغيرة التي لها قوائم اتصال كبيرة.
- عيّن الأسئلة على المصادر التي اخترتها: بعد اختيار المصادر المثالية لسوقك ، استمر في التحسين الدقة عن طريق تعيين مصادر لأسئلة محددة.
- جمع البيانات وتنظيمها: باستخدام الخطة المناسبة ، تكون مستعدًا لبدء البحث. قم بتنظيم المعلومات الخاصة بك أثناء البحث للحصول على تحليل أسهل.
- قم بتحليل والتكيف: استخدم المعلومات التي حصلت عليها لتكييف هوية علامتك التجارية وتحديد الفرص داخل السوق.
قم بمحاذاة صوت عملك مع سوقك
عندما يتعلق الأمر بتعزيز صورة علامتك التجارية ، فإن كيفية التواصل مع سوقك يمكن أن تؤثر بشكل كبير على نجاحك. انظر إلى مخاوف وسوق سوقك. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك المساعدة في إنشاء اتصالات مع جمهورك أثناء بناء الولاء ووضع علامتك التجارية كسلطة في السوق. وتشمل الاعتبارات المحتملة:
- كيف يحدد جمهورك المستهدف القيمة؟
- ما هي القيمة التي تضيفها شركتك مقارنة بالمنافسة؟
- ما هي الاحتياجات التي يمكن لشركتك أن تملأها؟
- كيف يحدد جمهورك المستهدف الجودة؟
العوامل الديموغرافية الأساسية ، مثل العمر والجنس والدخل والمعايير الأخرى ، ستؤثر أيضًا على هذه التفاصيل. من خلال فهم كيفية التحدث إلى سوقك ، يمكنك التأكد من أنك تعتبر علامة تجارية موثوقة وقيمة تفهم جمهورها.
غرس القيم الأساسية في كل جانب من جوانب عملك
تخلل كل جانب من جوانب علامتك التجارية مع القيم الأساسية للأعمال التجارية. من سلوك الموظف وقانون اللباس إلى اللافتات والإعلان ، قدم صورة موحدة تدعم مُثلك. وهذا يشمل وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والبريد المباشر والاتصالات الأخرى. من خلال تنسيق الجهود التي تبذلونها، يمكنك تقديم صورة المهنية بنزاهة.
وسائل الإعلام الاجتماعية وتقنيات الإنترنت الأخرى جعلت من الممكن للعملاء والعملاء والمنافسين للحصول على مزيد من المعلومات عن عملك من أي وقت مضى. إذا كنت لا تتبع القيم الأساسية الخاصة بك، وأنها ليست سوى مسألة وقت قبل شخص ما يشير بها.
استفد من فرص التسويق منخفضة التكلفة
بصفتك شركة صغيرة ، يجب عليك إجراء كل دولار. على الرغم من أهمية التسويق ، إلا أنه من الصعب قياس العائد من الاستثمار وتحليله. من خلال الاستفادة من فرص التسويق منخفضة التكلفة ، يمكنك المساعدة في بناء علامتك التجارية دون إجهاد ميزانيتك.
تتضمن طرق التسويق الشائعة:
- المدونات ومحتويات الويب الأخرى : تمثل المدونات طريقة رائعة للتفاعل مع السوق الخاص بك ، وإنشاء العلامة التجارية الخاصة بك وبناء ما يلي. يمكن أن يساعد النشر على المدونات الرئيسية المؤثرة في الصناعة أو المدونات ذات الصلة بالأخبار ذات السمعة الطيبة على توسيع نطاق علامتك التجارية وتأثيرها في السوق بسرعة ودون تكلفة فعلية.
- الإصدارات المحلية : الإعلان في المنشورات المحلية طريقة شائعة. ومع ذلك ، العديد من الشركات الصغيرة التغاضي عن استخدام محتمل آخر. معظم المنشورات المحلية تقبل محتوى لحسابهم الخاص. ابحث عن شيء ذي صلة بالمنشور الذي ينطبق أيضًا على نشاطك التجاري وقلل قصتك. حتى لو كان عليك الاستعانة بمصادر خارجية للكتابة ، فمن المرجح أن تكون التكلفة النهائية أقل من الإعلان.
- برامج الإحالة : كلمة الفم هي أداة قوية في بناء أي علامة تجارية. إن بدء برامج الإحالة أو ولاء العملاء لنشاطك التجاري الصغير هي طريقة رائعة لجعل السوق تتحدث عن المنتجات أو الخدمات.
قد يبدو بناء العلامة التجارية عملية شاقة ، ولكن مع بعض الاستراتيجيات وأفضل الممارسات ، فمن السهل أن تأخذ الغموض من تعزيز صورة العلامة التجارية الخاصة بك.
