حدد أهداف حركة المرور على موقعك الإلكتروني

يجب أن تتضمن خطة الويب تقديرات واقعية لحركة الويب المتوقعة. تتمثل الخطوة الأولى في الاطلاع على التفاصيل الخاصة بقياس حركة المرور المتوقعة وكيفية وكيفية وضع تقديرات واقعية. بغض النظر عما إذا كانت إستراتيجية موقعك على الويب تتضمن بيع منتجات ، أو جلب أفراد من المجتمع ، أو حتى تطوير محتوى ، في جميع الحالات التي تقيس زيارات موقع الويب وجلسات المستخدم ، تعد طريقة جيدة لك لقياس عدد الأشخاص الذين يستخدمون موقعك المختلط ، وحيث تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل الحصول على معدلات تحويل أفضل.

إنشاء وحدات لقياس

خطوتك الأولى هي إنشاء وحدات القياس. يعد قياس حركة مرور الإنترنت تحديًا جديدًا. التكنولوجيا والمعايير تتغير بسرعة. إذا سبق لك أن سمعت أي شخص يتحدث عن عدد "الزيارات" التي يحصلون عليها على موقعهم الإلكتروني ، فإنهم يعلمون أنهم مضللين. يمكن أن ينتج عرض الصفحة المعينة ما يصل إلى 100 نتيجة ، اعتمادًا على عدد الصور التي تعرضها على صفحاتك ، مما يجعل "ضربات" وحدة الإحصائيات عديمة الفائدة تمامًا.

إحدى الطرق التي تقيس بها صناعة الإنترنت الاستخدام يركز على مشاهدات الصفحة والمستخدمين. قد ترغب أيضًا في قياس عدد مرات ظهور إعلان بانر ، كنسبة مئوية من إجمالي مشاهدات الصفحة ، إذا كنت تستضيف إعلانات بانر إعلانية.

قياسين مفضلين هما مشاهدات الصفحة وجلسات المستخدم الفريدة. إذا كان بإمكانك تتبع عدد المستخدمين الفريدين الذين يزورون موقعك ، وتعرف عدد صفحات موقعك على الويب بمتوسط ​​مرات مشاهدة المستخدم ، فحينئذٍ سيكون لديك بعض البيانات القيمة جدًا. يمكنك إخبار المستثمرين المحتملين بأن لديك عددًا من مرات مشاهدة الصفحة في الشهر ، وعدد X للمستخدمين الفريدين شهريًا. يمكنك بعد ذلك إثارة إعجابك أكثر من خلال إظهار قيمة المستخدمين ، والقول بأن كل مستخدم من المستخدمين الفريدين يطلع على متوسط ​​عدد صفحات X كلما زاروا موقعك على الويب.

يعد عرض الصفحة قياسًا بديلاً عمليًا في العديد من الأنظمة. كل صفحة هي وحدة قابلة للقياس. ولكن تذكر ، حتى تقوم بإضافة قياسات المستخدم إلى مشاهدات الصفحة الخاصة بك ، فأنت لا تحصل على فكرة جيدة عما يحدث على موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن تكون عملية حساب حركة المرور بسيطة للغاية ، اعتمادًا على قياسات حركة المرور المتوفرة لديك وكيف تريد التنبؤ. تحتاج أحيانًا إلى إضافة رياضيات بسيطة لتقسيم ، على سبيل المثال ، الجلسات بحسب مشاهدات الصفحة لحساب مشاهدات الصفحة لكل جلسة. هذا يعتمد على اختياراتك للتنبؤ. في معظم الأحيان ، على الرغم من أن المحتوى يأخذ العمل ، فإن تصميم الجدول بسيط. انها مبنية على الحس السليم وتخمينات معقولة ، دون تحليل إحصائي ، وتقنيات رياضية ، أو أي بيانات سابقة.

توقعات حركة المرور المبينة هنا هي من عينة خطة الويب لشركة استشارية. فهي لا تشمل فقط عناصر المعلومات والجلسات ومرات مشاهدة الصفحة الأكثر سهولة ، بل أيضًا النسب الرئيسية الأصعب التي تنسب إلى توقعات حركة المرور إلى النشاط التجاري.

ويسمى الرابط بين حركة المرور والأعمال "يؤدي / يدعو "في هذا التنبؤ. ووفقًا لهذا الإسقاط ، سيوفر موقع الشركة الاستشارية موقعًا رئيسيًا / اتصالًا واحدًا لكل 1000 صفحة ، (وهو الرقم الموضح بنسبة 0.10٪). تسمح هذه النسبة للتوقعات بتطبيق إغلاق مفترض لكل معدل خيوط (30٪ في هذه الحالة) لاشتقاق عدد المساهمات الاستشارية الناتجة عن موقع الاستشارات.

كلما قمت بتطوير توقعاتك الخاصة ، ابحث عن طرق لربط توقعات حركة المرور لتوقعات المبيعات.

ما هي توقعات واقعية؟

السؤال الواضح يأتي في كثير من الأحيان: كيف يمكنك توقع حركة المرور على شبكة الإنترنت لموقع جديد ، على عكس أي موقع آخر ، دون الوصول إلى إحصاءات حركة المرور على المواقع الأخرى؟ هذا سؤال مهم جدا. فيما يلي بعض الإجابات الموصى بها:

1. اطلب من بائع استضافة الويب : في بعض الأحيان تكون أفضل الخيارات هي أبسطها وأكثرها وضوحًا. سيتم "استضافة" الغالبية العظمى من مواقع الأعمال من خلال خدمة استضافة الإنترنت. يجب أن يعرف مدير حسابك في خدمة الاستضافة هذه الحسابات التي تحصل عليها بحركة المرور ، وما هو واقعي. اطرح أسئلة تفصيلية ، وإذا لم يتمكن مدير الحسابات من الإجابة عليها اسأل شخصًا آخر. يجب أن تكون كل خدمة استضافة مشروعة قادرة على منحك تقديراً وليس وعداً وليس يقيناً بتوقعات حركة المرور الخاصة بك. اسأل العملاء الآخرين عن هذا الخادم من حيث عدد الزيارات مثل جلسات المستخدم ، أو مشاهدات الصفحة ، أو غيرها؟ هذا تذكير جيد بطلب من البائع تقديم إحصائيات أيضًا على موقعك ، كما تسأل عن المواقع الأخرى؟ ما أكثر العملاء نجاحًا في الحصول على زياراتهم ، وما الذي يحصل عليه العملاء الجدد؟ ما الذي يحدد الفرق؟
2. ربط التقدير الخاص بك إلى التسويق الخاص بك : كما تمت مناقشته سابقًا ، تعتمد حركة مرور موقعك على الويب بشكل كامل تقريبًا على ما تفعله لتسويقه للمستخدمين المحتملين. أثناء تطوير برامجك التسويقية ، مثل استراتيجيات البحث وإعلانات البانر ، أو برامج أخرى ، حاول تطوير توقعات لحركة المرور. تتوفر المعلومات حول متوسط ​​أداء الصناعة لإعلانات البانر ، والروابط من مواقع الباحثين الرئيسية. مقارنة حركة المرور التي تتوقعها مع ما يقترحه خبراء الصناعة من التسويق عبر الإنترنت.
3. اسأل الخبراء : إذا كان لديك حق الوصول إلى شخص شارك في التسويق عبر الإنترنت أو تطوير الموقع ، فاطلب منه ما هي تقديرات عدد الزيارات التي قد تكون واقعية لموقعك.

بعد ذلك ، تحتاج إلى توضيح التوقع نفسه. ما هو مستوى حركة المرور على الإنترنت الذي تتوقعه؟ مدى السرعة التي ستنمو بها حركة المرور؟ ما هي أهم مكونات قياس الحركة والأداء؟ لماذا ا؟ ما هو قياس حركة المرور الذي ستستخدمه ولماذا؟

أكد على النقاط الهامة واشرح الافتراضات. ما معدلات النمو التي تتوقعها للقطع الأكثر أهمية في موقعك ، ولماذا؟ لماذا تقوم بعرض حركة المرور الخاصة بك على هذا المستوى؟ لماذا لا تقل أو أكثر؟ ما هي القوى الدافعة الرئيسية وراء توقعات حركة المرور؟ كيف ترتبط بتحليل السوق الخاص بك ، الشرائح المستهدفة الرئيسية ، استراتيجية المبيعات واستراتيجية التسويق الخاصة بك؟ هل توقعات حركة المرور الخاصة بك قابلة للتصديق؟ لماذا؟

ما المخاطر التي ينطوي عليها؟ ما الأحداث التي قد تحول توقعات حركة المرور إلى أسفل؟ ما هي الأشياء التي تفترض حدوثها للتأكد من تحقيق أهداف حركة المرور؟