CNN Effect Definition & Example |
Susan Moeller: Media and Foreign Policy
جدول المحتويات:
What is is:
The CNN effect يشير إلى تأثير سلبي كبير على إنفاق المستهلك نتيجة لذلك من الأخبار العاجلة.
كيف يعمل (مثال):
CNN (التي انضمت لاحقًا بواسطة MSNBC و BBC World News و Fox News) تقدم تحديثات دقيقة كل دقيقة عن الأحداث العاجلة في الداخل والخارج
النظرية وراء تأثير سي إن إن هي أن المستهلكين لن يغادروا منازلهم في حالة وقوع حدث كبير. سيتم تحويل انتباههم إلى أجهزة التلفزيون الخاصة بهم حيث سيشاهدون تحديثات دقيقة كل دقيقة حول وضع جدير بالاهتمام. يؤدي هذا في كثير من الأحيان إلى انخفاض في الإنفاق الاستهلاكي.
النظر في فقدان مكوك الفضاء كولومبيا في عام 2003. احتفظت الأحداث الدراماتيكية التي يتم تناولها على شاشات التلفزيون بالناس في منازلهم أو مكاتبهم وخارج المراكز التجارية ومراكز التسوق وتجار السيارات ، إلخ.
سبب أهميته:
أدت مثيلات متكررة من تأثير CNN> المستثمرين إلى توقع انخفاض في السوق وفقًا للأحداث الاستثنائية الجديرة بالأخبار. كما أن تأثير CNN هو كبش فداء شائع لتقارير الإنفاق الاستهلاكي السلبي.
يتعلم المستثمرون الأذكياء أن يتغلبوا على العاصفة أو يتصرفوا بشكل مناسب مع توقع عودة "الحياة الطبيعية" في نهاية المطاف ، بدلاً من اتخاذ موقف رجعي قد يندمون لاحقًا.
