أساسيات PPC - الجزء الثالث |

في الجزأين الأولين تحدثنا عن الكلمات الرئيسية ونسختك الإعلانية لنجاح حملة الدفع بالنقرة (PPC). الجزء الأخير يدور حول الصفحات المقصودة .

هنا في Palo Alto Software ، نستخدم الصفحات المقصودة المخصصة في كثير من الأحيان - أنا في الواقع في منتصف مشروع كبير لإنشاء حوالي 20-30 صفحة مقصودة. على سبيل المثال: عندما يبحث أحد العملاء المحتملين عن "خطة العمل" ، سيشاهدون نصًا مختلفًا وصفحة مقصودة مختلفة عن العميل الذي كتبته في "Business Plan Pro Premier". كل من هؤلاء العملاء في مرحلة شراء مختلفة للغاية ويستحقون النسخ والصفحات التي تتحدث إليهم مباشرة - واستعدادهم للشراء.

كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية لاتصال نص الإعلان ، يجب أن يكون النص الإعلاني والصفحات المقصودة متناسقًا أيضًا. إذا شاهد المستخدم إعلانًا لـ Green Widgets وكانت الصفحة المقصودة هي معلومات حول الأدوات بشكل عام ، فلن يكون لدى المستخدم تجربة رائعة. إذا شاهد المستخدم إعلانًا عن أدوات Green Widgets وأظهرت الصفحة المقصودة أداة Green Widget وتحدثت عن Green Widgets ، فقد كان لدى العميل تجربة رائعة وحصل على المعلومات التي يبحث عنها.

إذا كانت كلماتك الرئيسية ونص إعلانك والصفحات المقصودة لديك لا تقلد بعضها البعض ، ومعدلات ارتداد عالية غير مرغوب فيها من المؤكد أن تأتي في طريقك!

مكافأة نصيحة : استخدام محسّن مواقع الويب. يستجيب المستخدمون للتغيرات على موقع الويب الخاص بك. قد تكون بعض التغييرات جيدة ، وقد يؤثر بعضها الآخر سلبًا في معدل التحويل. من خلال استخدام محسِّن مواقع الويب ، يمكنك اختبار العديد من الأشكال المختلفة لموقعك على الويب (مثل تغيير صيغة العنوان ، أو وضع الصور ، إلخ) أو يمكنك اختبار العديد من التصميمات المختلفة تمامًا. ستندهش من التغييرات التي تؤثر على سلوك العملاء.

على الرغم من أن العديد من الشركات لها وجود عبر الإنترنت وتشارك في إعلانات الدفع مقابل النقر ، إلا أن القليل منها هو الصحيح. من خلال العودة إلى الأساسيات (الكلمات الرئيسية والنص الإعلاني والصفحات المقصودة) ، فمن المؤكد أنك ستتنافس بشكل جيد في مساحتك الخاصة.

آمل أن تكون قد استمتعت بهذه السلسلة وأخذت شيئًا بعيدًا عنها.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software