نغمة العلامة التجارية الخاصة بالصوت: لماذا يهمك وكيف يتم تصميمه

هذا المقال جزء من "دليل بدء الأعمال" - قائمة منسقة بمقالاتنا التي ستنقلك في أي وقت من الأوقات!

صياغة وتعيين صوت العلامة التجارية الخاصة بك أمر ضروري لإشراك العملاء بطريقة مجدية. في الواقع ، إنها أساس جميع اتصالاتك التسويقية.

العلامة التجارية هي أساسًا عن بناء علاقة مع عملائك. تحدد نبرة صوتك هويتك ولماذا يجب على العميل شراء منتجك أو خدمتك.

كلما زادت نبرة صوتك ، كلما ازداد عدد العملاء الذين يشعرون بأنهم مجبرون على التعرف على شركتك. كلما كانت نبرة الصوت أكثر تناسقًا ، كلما زاد عدد العملاء الذين يثقون في أنك ستستمر في تقديم منتجات أو خدمات قيمة.

استمع إلى بيتر وجوناثان يتحدثان عن نبرة صوت بالو ألتو للبرمجيات في الحلقة السادسة من The Bcast ، البودكاست الرسمي لبوبلان:

انقر هنا للاشتراك في Bcast على iTunes

دعونا نلقي نظرة على نغمة الصوت الخاصة بالعلامة التجارية بالفعل ، ولماذا يهم ، وكيفية صنعها.

انظر أيضا: الدليل النهائي لبناء العلامة التجارية

ما هي نغمة الصوت الخاصة بالعلامة التجارية؟

نغمة العلامة التجارية الخاصة بك هي كيفية التواصل مع العالم الخارجي ، وهي تشمل جميع موادك التسويقية المكتوبة - من نشرة مطبوعة إلى إن نغمة الصوت هي انعكاس لشخصية شركتك ، تمامًا مثلما تعكس نغمة الصوت انطباعًا عن شخصيتك الفردية ، فكر في شخص تعرفه ودودًا ، ونغمة صوته جذابة وجذابة ، ودافئة. الآن فكر في شخص متهور ، نبرة صوته قوية ، وثقة NT ، وعدواني قليلا. تساعد نغمة صوت هؤلاء الأفراد على فهم كيفية التعامل معهم.

راجع أيضًا: أربعة أسباب لعلامة تجارية

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا الحصول على نغمة صوت الشركة بشكل صحيح حتى يتمكن عملاؤك ارتبط بك بالطريقة التي تريدها بها.

نغمة صوت الشركة هي نفسها. وهنا بعض الأمثلة. دعونا نفكر في أبل. ونغمة صوتهم "الوحوش" الصديقة غير جذابة ، وغير رسمية ، وذكية.

المحتوى الإعلاني من صفحة ميزات iPad Pro الجديد.

الآن فكر في هارلي-ديفيدسون. نبرة صوتهم متمرد وجريئ ومستقل بشكل عنيف. ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه الصورة الترويجية:

مثال لنبرة الصوت من قسم "تعلم ركوب" من هارلي-ديفيدسون.

انظر الفرق؟

لماذا تكون نغمة العلامة التجارية ذات أهمية صوتية؟

تخيلت أن هارلي-ديفيدسون أرسل رسالة إلكترونية إلى موكليهم المخلصين بعنوان: "ندعوكم لزيارة معرضنا". إن النغمة الصاخبة والرسمية والمؤدبة بشكل مفرط للصوت قد تربككم ، أليس كذلك؟

شيء مثل ، "المطالبة باستقلالك. يمكنك الاستيلاء على Harley باستخدام أشرطة المقبض اليوم "، سيكون أكثر توافقاً مع نغمة الصوت التي تتوقعها من Harley-Davidson.

إذًا ، كيف يمكنك تحديد النغمة الصحيحة للصوت لعلامتك التجارية؟

الخطوة الأولى في تحديد النغمة الصحيحة للصوت بالنسبة لعلامتك التجارية هي

معرفة قصة أصلك - أساسًا سبب دخول شركتك إلى الوجود إن معرفة قصة أصلك سيساعدك في العثور على نغمة علامتك التجارية من صوت.دعونا نفكر في نايك:

فيل نايت كان عداء في جامعة ولاية أوريغون. كان يشعر بالاحباط بسبب عدم وجود حذاء الركض الذي يدعم قدميه ومساعدته على تقديم أفضل ما لديه.

بالتعاون مع بيل باورمان ، مدرب المسار في جامعة أوريجون ، أنشأوا "حديد الهراء" الشهير الوحيد. عزز هذا الوحيد بشكل كبير قدرة عداء على الركض بسرعة وتجنب الاصابة.

واحدة من أول مدربي الهراء نايك ، معروضة الآن في مقرهم. الصورة مجاملة من أوريجون لايف.

لذا ، فإن قصة نايكي الأصلية تدور حول أفضل أداء رياضي. لا عجب في أن نايكي صوت الصوت تنافسي وملهم وواثق. هذه هي قوة معرفة قصة أصلك.

بمجرد تحديد قصة أصلك ، فكر في علامتك التجارية كشخص فعلي. إذا كانت علامتك التجارية تمشي في الغرفة ، ما هو المشاهير؟ مايكل جوردن؟ جوليا طفل؟ جورج كلوني؟

الآن تخيل علامتك التجارية كجسم من الماء. هل سيكون نهر هائج؟ أم أنها ستكون نافورة رخامية أنيقة؟ إذا كانت علامتك التجارية عبارة عن قميص ، فهل سيكون قميص الفانيلا منقوشة؟ أو هل سيكون زر "أكسفورد" لأسفل؟

كلما تمكنت من تصور علامتك التجارية بالكامل في تكنيكولور ، كلما كان لديك إحساس واضح بنبرة الصوت التي يمكن أن يكون لديك.

انظر أيضًا: Take تحدي العلامة التجارية الكبيرة لمدة 5 أيام

بمجرد أن تكون لديك نغمة العلامة التجارية الخاصة بك ، ماذا بعد؟

تهانينا! لقد حددت نغمة صوت علامتك التجارية. الآن ماذا؟

تكون متسقة! إذا كانت نغمة الصوت الخاصة بعلامتك التجارية تتغذى ، فتأكد من أن جميع اتصالاتك تهدئ وتريح القارئ.

إذا كانت نبرة صوت العلامة التجارية الخاصة بك عالية الاحترافية ، فتأكد من أن لغة التسويق الخاصة بك مهيأة ومتألقة.

إذا احتجت مزيد من المساعدة في تحديد نغمة العلامة التجارية الخاصة بك ، واتخاذ مسابقة العلامة التجارية الجني. في اثني عشر سؤالًا فقط ، ستكشف العلامة التجارية Genie عن العلامة التجارية ، بما في ذلك نبرة صوتك ، يجب أن تكون.