لماذا لا توجد شركة صغيرة جدًا أو مترجمة جدًا للعلاقات العامة |

يشعر العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة بأن إنشاء علاقات علاقات عامة ليس أمرًا يستحق الاستثمار.

تفترض أنها إما تتطلب شراكة مكلفة مع وكالة خارجية أو استئجار داخلي باهظ الثمن (أو ربما أنه شيء فقط ستستفيد منه الشركات الكبيرة التي لديها عملاء محليون).

ولكن في الواقع ، يمكن لأي شركة بأي حجم أن تجني العديد من المكافآت لإنشاء وجود العلاقات العامة. لا يهم إذا كنت متواجدًا في "وول ستريت" أو في شارع جانبي هادئ في "تاون سمول تاون" ، فالعلاقات العامة في الولايات المتحدة هي أفضل طريقة لإشراك جمهورك المستهدف في عضويتك وتسليط الضوء على شركتك.

عندما إهمال العلاقات العامة ، يمكنك منع علامتك التجارية من تلقي التعرض لوسائل الإعلام الرئيسية التي تثبت أنها لاعب شرعي في مساحته. وفضلاً عن ذلك ، فأنت تفوت فرصة لتوطيد قدمك كقائد للفكر. العلاقات العامة هي طريقة رائعة لمشاركة خبرتك الشخصية مع العملاء المحتملين والشركاء التجاريين والموظفين على حد سواء.

انظر أيضا: كيفية القيام بالعلاقات العامة الخاصة بك إذا كنت لا تستطيع أن تستأجر وكالة

تعيين السجل بشكل مستقيم

غالباً ما يتم جمع العلاقات العامة في نفس فئة الإعلان والتسويق - وهذا هو السبب في أن الكثير من الشركات الصغيرة تفترض أنها تغطي جميع قواعدها عن طريق شراء مساحة إعلانية في الصفحات الصفراء المحلية ورعاية المنشورات على Facebook.

والعلاقات العامة ليست شيئًا ملموسًا تشتريه. لا يشبه الإعلان التقليدي المكان الذي يمكنك فيه ، مقابل سعر ثابت ، تسليم لوحة فارغة وتسمح بعرض منتجاتك من خلال الرسائل والصور التي تصادفها.

علاوة على ذلك ، فهي لا تشبه التسويق حيث تنفق الأموال للخدمة إعلانات الدفع بالنقرة ، وزيادة تحسين محركات البحث ، وربط اسمك بأعلى قوائم Google. PR هو المكتسب لوسائل الإعلام - وسائل الإعلام غير المدفوعة - وكل ما يتطلبه الأمر هو بدء عنوان بريد إلكتروني وقصة رائعة.

انظر أيضا: 16 استراتيجيات عامة يجب على كل شركة صغيرة التوقف عن استخدامها الآن

3 تكتيكات لبدء تشغيل تواجدك

إنه من السهل جدًا على الشركات المحلية الصغيرة الحصول على الكرة على PR - وبالتأكيد ليس بالضرورة أن تكلف ذراعًا وساقًا.

إليك ثلاثة برامج إبداعية طرق لاحتضان العلاقات العامة دون إنفاق عشرة سنتات على وكالة أو توظيف موظفين إضافيين.

1. صداقة مع مجموعة من الصحفيين

في واحد من أبسط أشكالها ، يمكن اختصار العلاقات العامة لتشكيل العلاقات مع الصحفيين ، وإرسالها بالبريد الإلكتروني لأفكار القصص ذات الصلة ، وشرح كيفية تلائم علامتك التجارية في الصورة ، ومساعدتهم على صياغة سرد حول ذلك.

على الرغم من أنك لا تملك قدرًا كبيرًا من التحكم في الرسائل كما تفعل في الإعلان التقليدي ، فإن الحصول على علامتك التجارية المذكورة في مقال يحمل وزناً أكبر لأنه يأتي من مورد تابع لجهة خارجية. يعرف القراء أن الصحفي لا يتقاضى أجرًا من الشركة الخاصة بك لكتابة قطعة أو أن يكون مجانياً بشكل مفرط حول منتجك ، وهذا يعني أن مصداقيته تحظى بمكانة أعلى بكثير.

ابدأ العملية بتجميع قائمة في 10 صحفيين على الأقل إما أن يكتبوا عن مجال عملك أو يغطون "ضربات" محلية تتعلق بعلامتك التجارية. قراءة محفوظاتهم للتعرف على أنواع الموضوعات والاتجاهات التي تجعلهم علامة. ثم ، الجذر من خلال حسابات وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بهم للتعرف عليهم كبشر. سيزيد فهمك من مراوغاتهم الشخصية والمهنية من فرصك في إثارة اهتماماتهم.

الخطوة التالية هي مطاردة معلومات الاتصال ، سواء كان ذلك عنوان بريد إلكتروني تجده في صفحة المؤلف أو رسالة مباشرة على حساب وسائل الإعلام الاجتماعية ، و ابدأ بإرسال ملاحظات مخصصة ومخصصة لتقديم نفسك ، والتعليق على التطورات الأخيرة في مجال عملك ، وشرح سبب تغيير شركتك للعبة.

إبقاء هذه الرسائل قصيرة وحلوة وأصلية. قم بتخصيصها لكل صحفي ، وضبط النغمة والمحتوى بما يتناسب مع تفضيلاته واهتماماته الشخصية.

في نهاية المطاف ، هدفك هو إنشاء علاقات تستند إلى القيمة المتبادلة. إذا كنت تضع نفسك كمصدر أساسي للمعلومات التي تهدف إلى مساعدة الكتّاب على إنتاج محتوى رائع ، فسوف يكونوا أكثر من سعداء أن يصرخوا في مقالاتهم.

انظر أيضا: 20 نصائح للشبكات من خبير العلاقات العامة

2. قم بإنشاء تجارب شخصية للشخصيات الهامة

بمجرد إنشاء Rolodex للصحفيين ، ابدأ في دعوتهم ، وعملائك المخلصين ، وعامة الجمهور للانضمام إليك للأحداث الحصرية التي تعرض كل ما تدور حوله. قم بتوفير نظرة خاطفة خاصة ، وعينات مجانية ، وتجربة شاملة لن تحصل عليها أبداً من السير في متجرك في يوم متوسط.

إذا كنت من خبراء المأكولات الراقية والنبيذ ، على سبيل المثال ، يمكنك استضافة تذوق خاص ليلة القائمة حيث تدعو الصحافة المحلية لمعاينة أطباق جديدة قبل أن تطلقها للجمهور.

إذا كنت موفر خدمة ، أو شركة ناشئة عبر الإنترنت ، أو أي كيان آخر يفتقر إلى مساحة فعلية مناسبة لاستضافة حدث ، وضع تجربتك لكبار الشخصيات على عجلات وإحضارها إلى جمهورك المستهدف. جرِّب إنشاء تجربة عرض توضيحية متنقلة ، حيث توزع عينات مجانية في جميع أنحاء المدينة ، أو انشر مسابقة على الشبكات الاجتماعية ، حيث يحصل الأشخاص الخمسة الأوائل على "إعجاب" بوضعك في المقابل.

مهما كان ما تقرر القيام به ، تأكد من أنك قم بتصويرها ، قم بالتغريد عنها ، وانشر الصور على Instagram ، ووجّه انتباه وسائل الإعلام إلى كيفية تفاعل علامتك التجارية مع مجتمعها بطرق ممتعة وودية.

انظر أيضا: كيفية جذب العملاء في يوم الافتتاح الخاص بك

3. تأخذ قضية خيرية

المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) هو كل هذا الغضب في هذه الأيام ، ولكن ليس فقط الشركات التي ينبغي أن تحتضن هذا الاتجاه.

الانخراط في القضايا الخيرية يدل على أنك ملتزمون المحلية الاقتصاد والناس الذين يعيشون فيه. عندما تعيد مجتمعك ، ينتبه الناس ، وستشاهد تعزيزًا جيدًا للعلاقات العامة كنتيجة لذلك عندما تلتقط الأخبار المحلية القصة.

أحد المكونات الرئيسية للمسؤولية الاجتماعية للشركات هو الأصالة ، لذا تأكد من مشاركة المجتمع ترتبط الجهود دومًا بقيم شركتك وعملائك على حد سواء. أرسل استبيانًا إلى عملائك الأوفياء ، وسؤالهم عن احتياجاتهم الأكثر إلحاحًا في مسقط رأسك. بعد ذلك ، أظهر أنك تستمع من خلال تولي مهمة اجتماعية تتعلق بردودها.

كن مبدعًا في كيفية مساهمتك في هذه الأسباب. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل متجر جورب ، ففكر في التبرع بزوج من الجوارب إلى مأوى محلي بلا مأوى في كل مرة ينفق فيها شخص ما مبلغًا معينًا من المال في متجرك. هناك بالفعل خيارات لا حصر لها عندما يتعلق الأمر بالمسؤولية الاجتماعية للشركات ، وطالما أن أفعالك أصلية ، فإنها لن تؤدي إلا إلى العلاقات العامة الإيجابية.

انظر أيضا: 13 اقتباسات عن الفرح وأهمية العطاء

لا تحتاج إلى الاستعانة بخبراء ذوي أسعار مرتفعة أو الاستثمار في وكالة لبدء محادثات حول علامتك التجارية. كل ما عليك القيام به هو تشكيل العلاقات الصحيحة ، واستضافة الأحداث العرضية ، ومواءمة نفسك مع الأسباب القريبة والعزيزة في مجتمعك.

مهما كان نشاطك التجاري صغيرًا أو محليًا أو رقميًا ، يمكن للعلاقات العامة ويجب محرك رئيسي للتوعية لعلامتك التجارية.