Pinterest Marketing: A Small Business Guide |

بالتأكيد ، Pinterest هو كنز مرئي من كل ما يتعلق بالزفاف ، والخبز ، والأزياء. ولكن لا تكتب الشبكة الاجتماعية إذا لم يكن عملك يقع ضمن فئات الصناعة.

حتى إذا كانت علامتك التجارية تفتقر إلى منتج مرئي ملائم لـ Pinterest ، فلا يزال بإمكانك تطوير استراتيجية محتوى للاستفادة من Pinterest. وإليك كيفية القيام بذلك.

راجع أيضًا: Facebook Marketing: دليل أعمال صغير

اعرف جمهورك - واعرف من يستخدم Pinterest

قبل البدء في رسم خريطة لاستراتيجية Pinterest ، من المفيد استخدام مقارنة جمهورك الحالي (أو الجمهور المحتمل الذي تحاول جذبه) مع مستخدمي Pinterest.

من بين جميع الشبكات الاجتماعية ، ربما كانت Pinterest هي الأكثر انحرافًا في الاتجاه الديموغرافي: Pinterest الأكثر شيوعًا بين النساء من 19 إلى 29 سنة ، تخرجوا من الكلية وحققوا أكثر من 75000 دولار سنويًا.

Image عبر SproutSocial.

ألقِ نظرة على المعلومات السكانية للعملاء ؛ إذا كنت لا تعرف على الفور من قاعدة عملائك ، فقم بقضاء بعض الوقت في إجراء أبحاث السوق قبل الذهاب إلى أبعد من ذلك.

إذا لم يكن هناك تداخل كبير بين قاعدة عملائك الحالية (أو العملاء الذين ترغب في جذبهم) والديموغرافية الرئيسية بينتيريست ، وهذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك التخلي عن بينتيريست. ولكن ، تجدر الإشارة إلى أنك تقوم بتطوير إستراتيجية المحتوى ، ومن المحتمل أنك قد لا تجد نجاحًا كبيرًا على موقع Pinterest كما تفعل على الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى.

قم بإعداد حساب أعمال Pinterest

الآن أنك استغرقت دقيقة واحدة لمقارنة التركيبة السكانية للعميل مع قاعدة مستخدمي Pinterest الأساسية ، وقضاء بعض الوقت في إعداد حساب Pinterest لنشاطك التجاري.

يعد إعداد حساب Pinterest واضحًا جدًا ، ولكن تأكد من أنك تربطه بموقعك موقع الشركة يرشدك موقع Pinterest for Business إلى عملية إعداد حسابك هنا.

راجع أيضًا: Twitter Marketing: دليل أعمال صغير

إنشاء لوحات Pinterest

بمجرد إنشاء حسابك ، فقد حان الوقت للإعداد لوحات Pinterest.

تعتمد أنواع لوحات Pinterest التي تقوم بإنشائها إلى حد كبير على نوع العمل الذي تقوم بتشغيله. ولكن ، كقاعدة عامة ، حاول إنشاء مجموعة متنوعة من اللوحات التي تعكس ثقافة شركتك أو منتجك أو خدمتك أو مجال عملك أو موضوعاتك التي تهم العميل المثالي.

للحصول على مثال على الاستخدام الإبداعي للألواح ، ألق نظرة على صفحة Pinterest LLBean:

LL صفحة بينس بينز.

العلامة التجارية التي تركز على الأماكن الخارجية تسلط الضوء على ثقافتهم وقيم علامتهم التجارية من خلال عرض لوحات مخصصة للأنشطة في الهواء الطلق ، والحيوانات الأليفة ، والمتنزهات الوطنية ، وما وراءها. إنه شعور أصيل ومتنوع ، وهو يغلف العلامة التجارية.

الآن ، لا يتعين عليك إنشاء الكثير (LLBean لديه أكثر من 30!) ، ولكن إنشاء مجموعة متنوعة من لوحات Pinterest هو جزء أساسي من إنشاء Pinterest تواجد متعدد الأوجه ويلتقط الشعور بعلامتك التجارية.

جعل موقعك على الويب مناسبًا لخدمة Pinterest-friendly

إذا كنت تريد من الأشخاص تثبيت المحتوى مباشرةً من موقعك على الويب ، فهناك أمران يجب أخذهما في الاعتبار: يلزمك جعله من السهل عليهم تثبيت المحتوى الخاص بك ، وتحتاج إلى نشر محتوى يستحق تثبيته.

سوف نصل إلى إنشاء محتوى يستحق الاهتمام من بينتيريست في الخطوة التالية ، ولكن في الوقت الحالي ، سنركز على الجزء السهل إضافة Pinterest أزرار لموقع الويب الخاص بك. يتيح الزر "حفظ" لزائري موقعك إمكانية الدخول مباشرة إلى صفحات Pinterest الخاصة بهم دون الحاجة إلى مغادرة موقع الويب الخاص بك. من الأفضل أن تضيف بشكل مثالي مشاركة المحتوى الخاص بك على Pinterest من قبل الغرباء - ليس فقط من قبلك!

يحتوي Pinterest على صفحة عن إضافة زر حفظ على دليل Pinterest for Business ، ومرة ​​أخرى صفحة Pinterest Widgets هي مورد جيد إذا كنت تبحث عن أزرار أخرى (مثل أزرار المتابعة واللوحات المضمنة).

راجع أيضًا: Instagram التسويق: دليل أعمال صغير

إنشاء محتوى يستحق الاهتمام في Pinterest

بالإضافة إلى تحسين موقعك على الويب لـ Pinterest ، من المهم التأكد من أن المحتوى على موقعك مناسب للمنصة.

ليس سرا أن Pinterest تركز في المقام الأول حول المحتوى المرئي. في الواقع ، لا يتعلق الأمر حتى بما إذا كانت المرئيات أفضل في Pinterest ، ولكن ما هو من النوع من المحتوى المرئي الأفضل أداءً.

التركيز على إنشاء محتوى مرئي مثير للاهتمام

إذا كنت تريد المحتوى الخاص بك أن يتم تعليقها وإعادة صياغتها على موقع Pinterest ، يجب أن يكون هناك رسم مرئي.

إذا كان لديك منتج جذاب بشكل مرئي ، فأنت محظوظ - هناك الكثير من الموارد حول كيفية التقاط صور رائعة لمنتجك لـ Pinterest ، مثل هذا الدليل على موقع ميليسا هيبي ، وهذا الدليل من قبل The Mogul Mom.

ولكن ، ماذا لو كنت لا لديك منتج أو خدمة عالية الوضوح؟ لا تزال هناك طرق تمكنك من جعل محتوى موقعك جذابًا و Pinterest-worthy ، ولكن الأمر أكثر تعقيدًا وستحتاج إلى الإبداع.

Infographics and graphic lists are popular on Pinterest ويمكن إنشاؤها بسهولة في برامج مثل Canva. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على عملائك لإلهامهم ، والتركيز على تنظيم المحتوى الذي يتحدث إلى صورة علامتك التجارية ، وثقافة الشركة ، والمجتمع ، والجوانب المختلفة لهوية علامتك التجارية التي تشكل عملك ، وليس منتجك أو خدمتك الفعلية فقط.

للإلهام ، انظر إلى جنرال إلكتريك:

جنرال إلكتريك على موقع Pinterest.

من الصعب التفكير في علامة تجارية تبدو أقل من من المحتمل أن تكون قد نظّمت حضورًا قويًا ومرئيًا بينتريست ، لكن جنرال إلكتريك لديها تمكنت من إنشاء محتوى مرئي رائع يعتمد على علامتها التجارية وخدماتها.

ألقِ نظرة على صفحة "هذه عبقرية!" ، التي تركز على "حكمة مؤسس جنرال إلكتريك ، توماس أديسون ، وغيرهم من الثوريين":

عام صفحة Electric That “Genius” على موقع Pinterest.

إذا كنت شركة B2B أو كنت تفتقر إلى منتج جذاب بشكل مرئي ، فهذا لا يعني ضرورة تجنب إنشاء صور رائعة. يعني ذلك أنك تحتاج إلى المزيد من الإبداع.

قم بحجم صورك بشكل صحيح

على مستوى عملي أكثر ، هناك شيء واحد محدد يمكنك القيام به لجعل المحتوى المرئي أكثر مشاركة: تأكد من أنه بحجم مناسب. القاعدة الأساسية هي نسبة العرض إلى الارتفاع من 2:32 ، والتي يمكن أن تبدو مثل 600x900px ، 800x1200px ، وهكذا.

بالإضافة إلى ذلك (ولمجرد توصيل Canva بمزيد من الوقت) ، تحتوي Canva على قالب مخصص لـ Pinterest ، تسمح لك بإنشاء صورة مثالية بسهولة.

إذا كنت تريد نظرة أكثر تفصيلاً على ما يدور في الدبوس ذو الحجم المثالي ، تحقق من ورقة الغش هذه ، وكذلك هذا الدليل لتحجيم الصور من المخزن المؤقت.

انظر أيضا: 3 استراتيجيات لإلهام تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية الخاص بك

Repin المحتوى الآخر إلى لوحاتك

عندما يتعلق الأمر ببناء وجود قوي على Pinterest ، فإن إنشاء المحتوى الأصلي الخاص بك هو نصف المعادلة فقط.

Pinterest is منصة اجتماعية فريدة من نوعها في أن جمالها يأتي في شكل تنظيم. فكر في لوحات Pinterest الخاصة بك كمجموعات منظمة من المحتوى تلهم ، أو تساعد ، أو تفيد بشكل إيجابي العملاء والمتابعين.

لزيادة المسامير الأصلية الخاصة بك على لوحات Pinterest الخاصة بك ، وقضاء بعض الوقت في تنظيم المحتوى من مصادر أخرى ، وتكرار هذا المحتوى. سيضيف هذا ثراءً إلى مجالسك ، ويساعد في وضعك كمؤثر ، شخصًا يواصل العمل في مجاله ، بدلاً من شخص ما بعد تكتيك تسويقي رخيص.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: عند اتباعك المفضل العلامات التجارية ، هل تريد فقط رؤية معلومات حول منتجاتها أو خدماتها ، أو مشاركاتها الخاصة في المدونة؟ ربما لا.

أنا شخصياً أفضل أن أتابع الحسابات التي تنشر ليس فقط المحتوى الأصلي الخاص بهم ولكن أيضا المحتوى مصدره من الشركات الأخرى وأصحاب النفوذ الآخرين. قد أحب علامة تجارية معينة للعناية بالبشرة ، ولكن إذا كان كل ما لديهم من رابطات يعودون إلى منتجاتهم أو مقالاتهم من مدونتهم ، فلن أتابع متابعتها. لماذا يجب علي؟ يمكنني العثور على كل هذه المعلومات عن طريق زيارة موقع الويب الخاص بهم!

فكّر في كيفية إضافة قيمة للمتابعين ، وما يمكنك القيام به لإنشاء تجربة فريدة لهم ، وجعلهم يستمتعون بمتابعة لوحاتك على موقع Pinterest.

تمكين دبابيس الثناء

Pinterest عبارة عن شبكة اجتماعية تعتمد على مشاركة وإعادة مشاركة المحتوى. على هذا النحو ، يمكن أن يتم نشر الصور والمشاركات الرائعة في بعض الأحيان دون الإسناد الصحيح. آخر شيء تريده هو واحد من دبابيس الخاص بك يذهب الفيروسية دون أن يعلم المستخدمون أنه جاء من عملك!

دبابيس الغنية يكون اسم موقع الويب الخاص بك ورمز المعروضة تحت دبوس حتى أن المستخدمين يعرفون من أين جاء دبوس من. يمكنك معرفة كيفية تمكين الدبابيس الغنية من خلال هذا الدليل من بينتيريست ، و Melyssa Griffin تفاصيل طريقة أخرى سهلة هنا.

النظر في الدبابيس التي تم ترقيتها

جمال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو ما وراء العمل والوقت الذي أنت وفريقك تكرس لتنمية وجودك الاجتماعي ، يمكن للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن يكون مجهودًا مجانيًا تمامًا.

ومع ذلك ، هناك طرق لرمي المال من المشكلة. دبابيس الدعامة هي بالضبط ما تبدو عليه: فهي دبابيس اخترت دفعها للترويج. تتمثل فائدة الدبابيس التي يتم الترويج لها في الوصول إلى جمهور جديد أوسع. الجانب السلبي هو ، بطبيعة الحال ، أنه سيكلفك.

سيساعدك هذا المقال حول إنشاء حملة دبابيس دعائية من قبل Social Media Examiner على تعلم كيفية إنشاء واحدة إذا كانت تناسب احتياجات عملك ووضعك المالي. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن الإستراتيجية المجانية هي مكان جيد للبدء.

راجع أيضًا: 4 أخطاء وسائل الإعلام الاجتماعية يجب أن يتجنب نشاطك التجاري

أخبر عملائك عن صفحة Pinterest

هناك عدد من تكتيكات يمكنك استخدامها لإخبار قاعدة العملاء الحالية عن صفحة Pinterest الجديدة.

إذا كان لديك واجهة فعلية ، فكر في إنشاء علامة صغيرة للتعليق في نافذتك ، كومة من البطاقات للاحتفاظ بها في مكتب الاستقبال أو منطقة الاستقبال أو لافتات مشابهة تطالب عملائك بالعثور عليك على موقع Pinterest. اطّلع على مقالي حول العثور على مواد تسويقية رائعة في وضع عدم الاتصال للحصول على اقتراحات حول مصدر هذه المواد.

بعد السماح لعملائك بمعرفة ذلك شخصيًا ، تأكد من أنك تقود العملاء إلى صفحة Pinterest الجديدة عبر موقعك على الويب. راجع صفحة "مواقع الويب" الخاصة بـ Pinterest للحصول على معلومات حول إعداد زر "تابعنا" على موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى أزرار pin الخاصة بك.

لا تنسى استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لجذب الأشخاص إلى صفحة Pinterest الخاصة بك أيضًا. فكر في إرسال بريد إلكتروني إلى قائمة عملائك ، وإعلان صفحة Pinterest الجديدة وحثهم على متابعتك ، ويمكنك أيضًا إضافة "متابعة منا!" إلى توقيع بريدك الإلكتروني أيضًا. يمكنك أيضًا استخدام عميل مثل WiseStamp لإضافة زر Pinterest إلى توقيعك أيضًا.

تتبع المقاييس الرئيسية

عندما تبدأ استراتيجية Pinterest في التبلور ، لا تنس أهمية إنشاء وتتبع المؤشرات من النجاح.

الآن ، ستختلف مؤشرات النجاح هذه اعتمادًا على ما تريد تتبعه لنشاطك التجاري. قد تكون مهتمًا باكتساب أكبر عدد ممكن من المتابعين ، أو تتبع المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من عمليات السداد ، أو تتبع النقرات مرة أخرى إلى موقعك. مهما كانت المقاييس التي تقوم بتتبعها ، ابحث عن أداة تساعدك على قياس نجاحك ، وتحقق مرة أخرى في وقت محدد لتحديد ما هو العمل وما هو غير ذلك.

يحتوي موقع Pinterest نفسه على وظيفة تحليلية تسمح لك تتبع جوانب معينة من صفحة Pinterest ، ولكن من المفيد أيضًا النظر في أدوات تتبع الجهات الخارجية ، مثل 12 علامة المذكورة في هذه القائمة من قبل Brandwatch.

الأداة الدقيقة التي تستخدمها متروك لك ولعملك وموقعك الخاص الاحتياجات والميزانية. ما يهم أكثر هو أنك لا تعلق بشكل أعمى فحسب ، بل أنك تحدد شكل النجاح في صفحة Pinterest ، وتمكن نفسك من قياس نجاحك.

في النهاية ، فإن وضع إستراتيجية Pinterest للتسويق هو كل شيء عن التفكير الإبداعي. علاوة على ذلك ، يتعلق الأمر بالاستفادة مما يجعل علامتك التجارية فريدة ، ولا تنسى ، وقيمة للعملاء ، وليس فقط ما هو المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

هل لديك سؤال حول Pinterest marketing ، أو استراتيجية تود إضافتها؟

We love to hear from you. شاركنا هذه المقالة وأخبرنا برأيك ، ولا تنسى أن تتبع Bplans على موقع Pinterest!