محتوى مجاني كنوع من التسويق وليس نموذجًا للأنشطة التجارية
رقص مغربي 1
مع كل الكلام المحيط بالكتاب التاريخي Free by Chris Anderson، I want التوصية بمقالة ستيف كنغ: "Free is a Business Model، but it a Business Strategy" on his Small Business Labs blog.
إذا اضطررت إلى اختيار وصف واحد قصير للفكرة الأساسية ، فستكون هذه الفقرة من قصة أندرسون لعام 2008 في Wired:
بمجرد ظهور وسيلة للتحايل التسويقي ، ظهر الحر كإقتصاد كامل. أثبتت الموسيقى الحرة نجاحها في إذاعة Radiohead ، و Trent Reznor من Nine Inch Nails ، وسرب من الفرق الموسيقية الأخرى على MySpace ، والتي أدركت مزايا بناء الجماهير التي لا تصل إلى الصفر. الأجزاء الأسرع نموًا في صناعة الألعاب هي الألعاب العادية المدعومة بالإعلانات عبر الإنترنت ومجانية الألعاب متعددة اللاعبين عبر الإنترنت المجانية. تقريبًا ، كل ما تفعله Google مجاني للمستهلكين ، من Gmail إلى بيكاسا إلى GOOG-411.
King لديه موهبة للملخص. يقول في منصبه:
حر استخدم بفعالية كاستراتيجية عمل وتكتيكات تسويق إلى حد كبير طالما أن الشركات موجودة. بالنظر إلى مدى انتشار وحرية الانتشار والانتشار ، لا أرى كيف تتحدى المفهوم.
المكان الوحيد الذي أرى فيه مجالًا للنقد هو إذا كنت تعتقد أن أندرسون يقترح أن النموذج المجاني هو نموذج عمل كامل. من الواضح ، إذا لم تعني الحرية أي مصدر للدخل ، فستكون مصيرها الفشل. لكنني لا أعتقد أن هذا ما يقترحه أندرسون. ويشير أيضًا إلى أنه قد يكون تكتيكًا أو إستراتيجية أو أي شيء آخر. وليست هذه فكرة جديدة ، إما أن يتفق (كريس أندرسون مع الثلاثة).
هل تبحث عن استخدام عرض مجاني كجزء من خطة العمل؟ سيكون لديك شركة جيدة. ومع ذلك ، آمل أن تحدد لنفسك أهداف العمل المحددة (حركة المرور ، الرؤية ، أيا كان) وتضع بعض المقاييس حتى تتمكن من قياس النتائج.
(رصيد الصورة: من Wired.com ،
مجانًا! لماذا $ 0.00 هو مستقبل الأعمال التجارية تعرف على المزيد حول التسويق بالمحتوى مع جو بوليزي ، مؤسس معهد التسويق التسويقي ، في الحلقة الحادية عشرة من The Bcast ، بودكاست الرسمي لبوبلان (الساعة 14:02):
اضغط هنا للاشتراك في Bcast على iTunes "
