هل بيع جهاز Sizzle Get You Burned؟ |

لقد عشت لعقود من الزمن مع الفكرة الكلاسيكية بأن التسويق الجيد يبيع الفوائد ، وليس المنتجات. الناس يريدون الثقوب ، وليس التدريبات. انهم يريدون هيئة حسن المظهر ، وليس ممارسة الرياضة أو الوجبات الغذائية. لذلك يقوم المسوقون بتطوير الرسائل حول الفوائد ، ما يريده الناس حقاً. لا تبيع العمل ، أو التكرار ، أو الانضباط الذي يتطلبه الأمر للحصول على هذه المزايا. إنهم يريدون إشباعًا فوريًا ، مثل خطة عمل مكتوبة مسبقًا يفترض أنها تحظى بالاستثمار ، أو حبة تجعلهم يفقدون الوزن دون تناول الطعام الصحي أو ممارسة الرياضة ، أو النجاح الذي يمكن شراؤه نظريًا بدلاً من اكتسابه.

بدون شريحة لحم. إنها مثل قصص زيت الثعبان منذ أكثر من 100 عام. سيقولون أنه سيعالج أيا من الأمراض التي تعاني منها ، ويجعلك أقوى ، وأكثر سعادة ، وأفضل في السرير … واشترى الناس ذلك.

على الأقل مع الزيزفون ، هناك شريحة لحم تنتظر أن يتم تقديمها. ولكن ماذا عن الفزع الذي لا يأكل شرائح اللحم؟

إن السفينة ، للأسف ، تعاني من أشخاص يبيعون ما يعادل ما يعادل زيت الثعبان. نتائج واعدة دون عمل. يريد الناس التمويل وحركة الويب والمبيعات والنجاح. لكن هل يمكنهم الحصول على النجاح ، بدون العمل؟ النتائج ، دون التخطيط والتنفيذ والإدارة والمخاطر والانتظار والأمل؟

وهناك ، شئنا أم أبينا ، هو خيار مثير للاهتمام: لنفترض أنك يمكن أن تفلت من بيع نتائج غير واقعية أو غير قابلة للتحقيق … الفوائد التي هي واحدة في مليون … هل تفعل ذلك؟