فائدة التطبيق يساعد الشركات الصغيرة والمستهلكين نعيد

ربما سمعت عن TOMS Shoes و Warby Parker - تجار التجزئة الذين يتبرعون بالأحذية والنظارات ، على التوالي ، عندما يشتري المستهلك أحد منتجاته.

تطبيق معالجة الدفعات المحمول الجديد يدعى Benefit لديه نفس الفكرة الخيرية. يتيح التطبيق للمستهلكين الدفع مقابل هدف ، ولكن التواء هو أن المنفق سيختار المكان الذي تذهب إليه تبرعاته. وإذا لم تذهب الأموال إلى سبب ما ، فقد تساهم في تمويل الكلية أو الرهن العقاري.

خطط الاستحقاق على تقديم الأعمال الصغيرة منصة فريدة لدعم مجتمعاتهم. وإليك كيف يعمل:

ما هي الفائدة؟

Benefit هي محفظة نقالة مدفوعة مسبقًا. في نقطة البيع ، يستخدم المستهلكون هواتفهم لشراء بطاقات هدايا مخفضة لتغطية عمليات الشراء. يقبل بعض تجار التجزئة عبر الإنترنت طريقة الدفع هذه أيضًا. التطبيق يولد رمز شريط أو رقم بطاقة هدية يمكن تقديمها إلى أمين الصندوق أو دخلت على الإنترنت.

يقول ديريك لولي ، الرئيس التنفيذي لبنك "Benefit": "هذا شيء تشتريه على الفور وفي غضون ثلاث ثوانٍ يمكن استبداله". "أنت لا تعطيها ، على الرغم من أنك تستطيع ذلك - فأنت تشتري هذا بالفعل بقصد استخدامه في ذلك الوقت. نحن نستخدم بطاقات الهدايا كطريقة للدفع للمعاملات اليومية."

تضع الشركات المشاركة خصمًا على بطاقات الهدايا الرقمية ، عادةً ما بين 3٪ و 25٪. وبدلاً من الحصول على هذا الخصم ، يمرر العميل الخصم على سبب اختياره (على الرغم من أنه يجب ربطه بالفائدة).

بدأت الفائدة كوسيلة للمستخدمين لتخفيض الحسومات على الإنفاق اليومي إلى مؤسسة خيرية أو مدرسة محلية مفضلة. لكنها أطلقت في الآونة الأخيرة خيار "نفقات الحياة" ، والذي يسمح للمستخدمين بتوجيه الخصم إلى حساب مالي مرتبط ، بحيث يمكن أن تذهب الأموال إلى رهن عقاري ، أو مدخرات تعليمية للأطفال أو خطة تأمين صحي.

التوسع في الشركات الصغيرة

هناك سوق قائم بالفعل ، حيث تقدم بائعي التجزئة الوطنيين لبطاقات الهدايا المدفوعة مقدمًا أسعارًا مجمّعة للشركات ، كما تقول لولي. على سبيل المثال ، يتم شراء بطاقات الهدايا في الأكشاك التي تراها في متاجر البقالة والصيدليات بالجملة ، ثم يعاد بيعها للمستهلكين.

تستخدم الميزة هذا النموذج نفسه في تنسيق رقمي. ويضيف: "بدلاً من الاحتفاظ بهذا الخصم [بالجملة] ، فإننا نمرره إلى ما يريد المستخدم دعمه".

تشترك Benefit في الوقت الحالي مع 120 تاجر تجزئة وطني وبدأت مؤخرًا العمل مع الشركات الصغيرة. ولكنها عملية أبطأ لجعل الشركات الأصغر جاهزة لقبول الدفعات عبر الجوال ، نظرًا لأنه غالبًا ما لا يكون اقتصاديًا في شبكات بطاقات الهدايا كبيرة الحجم.

لكن استخدام Benefit له مميزاته. يقول لولي إن الشركات الصغيرة غالباً ما تشارك مع المنظمات غير الربحية والمدارس في المجتمع. ولكن باستخدام أداة الهاتف المحمول هذه ، هناك فرص لمزيد من التفاعل. إذا كان المستهلكون يعرفون أنه في كل مرة يأتون فيها إلى عمل ما ، فإن 5٪ من مشترياتهم تذهب إلى سببهم المفضل - أو دفع الرهن العقاري - الذي يعزز الولاء ، كما يضيف.

كما يتم الاستفادة أيضًا من إطلاق برامج خاصة لجمع التبرعات للمدارس ، والمنظمات غير الربحية ، وشركات التأمين الصحي. ستتمتع المؤسسات المشاركة بالقدرة على دعوة تجار التجزئة المحليين للحصول على Benefit والسماح للمتسوقين بتوجيه التخفيضات إلى تلك المنظمات.

سيتمكن بائعو التجزئة المستقلون قريبًا من الاشتراك عبر الإنترنت مجانًا ، وسيتم إنشاء رمز شريطي مخصص لبطاقة الهدايا في التطبيق. توفر ميزة Benefit التقارير الكاملة ، لذلك يمكن لتجار التجزئة تتبع الإنفاق والفداء. ويقوم تجار التجزئة بتحديد الخصم الذي يرغبون في تقديمه.

تقول لولي: "في برامج مثل" جروبون "Groupon ، قد تحصل شركة صغيرة على سعر ويجب أن تحترمه لمدة عام". "مع ميزة Benefit ، يتم تمكين تجار التجزئة لتغيير المبلغ المخفض ، لذلك إذا كان لديهم شهرًا بطيئًا ، يمكنهم خفض النسبة المئوية التي تؤدي إلى سبب ما."

جلب الشركات الصغيرة مع Conpoto

للمساعدة في جلب المزيد من الشركات الصغيرة على متنها ، دخلت Benefit في شراكة مع Conpoto ، وهو برنامج عملة قائم على السحابة لمنظمات العضوية وغرف التجارة. يقول مات ليبارد ، المؤسس والرئيس التنفيذي: "نعطي التكنولوجيا للمجتمعات التي لها مصلحة في دعم التجار المحليين".

تسمح Conpoto لمنظمات العضوية مثل غرف التجارة ببيع بطاقة هدية واحدة تعمل في مجموعة متنوعة من التجار المحليين. هذا يحافظ على الإنفاق في المجتمع المحلي ، على سبيل المثال ، عندما ترغب الشركات في شراء بطاقات هدايا للموظفين. ستستخدم Benefit تقنية الشبكة الحالية في Conpoto لتوفير بطاقات هدايا للتجار المحليين. ومع ذلك ، ستبقى التجربة مفيدة للعلامة التجارية.

يرى Lepard أن الفائدة هي فرصة للتجار الذين يريدون أن يكونوا على نظام أساسي يقود نشاطًا تجاريًا جديدًا ، ولكنه لا يتطلب الكثير من الجهد. تقول فائدة ليبارد: إن هذه الميزة تربط الأعمال التجارية الصغيرة بالأشخاص الذين يشترون كل يوم ، وهو ما "يضع [هذه الشركات] في ساحة اللعب نفسها مثل المتاجر الكبيرة".

هل أنت شركة صغيرة مهتمة بقبول المدفوعات من خلال Benefit؟ ما زال يتم إعدادها للتجار الصغار ، ولكن بدءًا من أواخر هذا الصيف ، يمكنك الاشتراك في موقع Benefit على الويب.

لمزيد من المعلومات حول كيفية بدء وتشغيل مشروع تجاري ، قم بزيارة موقعنا على الإنترنت دليل الأعمال الصغيرة . للحصول على إجابات شخصية ومجانية عن الأسئلة حول بدء وتمويل نشاطك التجاري ، تفضل بزيارة أعمال صغيرة قسم من موقعنا طلب صفحة مستشار.

إميلي ستاربوك كرون هي كاتبة موظفين في Investmentmatome ، موقع إلكتروني للتمويل الشخصي. البريد الإلكتروني: [email protected] . تغريد: emstarbuck .

صورة عبر iStock.