5 العلامات التجارية يجب أن تكون مملوءة للشركات الناشئة |

هذا المنتج لا يحمل علامة تجارية لا تنسى ، أليس كذلك؟

بناء علامة تجارية لا تنسى أكثر أهمية من أي وقت مضى. في هذا المناخ من الخيارات غير المحدودة ، يجب أن تكون العلامة التجارية الخاصة بك متماسكة ، لا تنسى ومتباينة لتستقطب المستهلكين وتلتقط في النهاية حصة العقل.

العلامة التجارية ليست مجرد هوية مرئية ، والكثير من الشركات المبتدئة تسير على نحو خاطئ بتخفيض قيمة أهمية مبادرات العلامة التجارية. فكر في العلامة التجارية كوسيلة لتوصيل القيمة الخاصة بك إلى العالم ، وإشراك المستهلكين على مستوى عاطفي ، وخلق شعور بالملكية للعملاء والمشجعين. ترسم علامة تجارية قوية صورة لقيمك الأساسية ، وشخصيتك ، ونقاط الاختلاف ، وتتواصل مع المستهلك بشكل واضح لماذا يجب عليك اختيارك على المنافسين. في ما يلي 5 مواد للعلامة التجارية يجب ألا تشغلها مطلقًا.

1. A Memorable Name

أسماء العلامات التجارية الجيدة نادراً ما تكون عشوائية. هم سفراء برعاية بعناية من شخصية العلامة التجارية الخاصة بك التي تنقل موقف العلامة التجارية الخاصة بك ، لهجة ، والقيم. يمكن أن تكون الأسماء أسماء مناسبة (استنادًا إلى المؤسسين إذا كنت ترغب في ذلك) ، أو أسماء وصفية ، أو خيالية ، أو أبجدية رقمية ، أو مرحة ، أو مخترعة ، إلخ. كل ما تراه مناسبًا للحصول على نغمة وشخصية علامتك التجارية عبر لعبة عادلة.

بمجرد حددت أسماء قليلة ، وتقييمها على أساس سهولة التهجئة والصوت والمظهر والملاءمة والملاءمة للسوق المستهدف ، ومستوى التمييز. بمجرد تسوية الاسم الذي تحبه ، قم بالبحث عن علامة تجارية قبل أن تقضي الوقت والطاقة في تصميم شعار. قد يكون من الجيد أيضًا اختبار الاسم بالسوق الذي تستهدفه للتأكد من أن له صدى إيجابي!

2. A Strong Logo

عندما يتعلق الأمر بتصميم الهوية ، تحتاج العلامات التجارية إلى "الذهاب إلى مكان كبير ، أو العودة إلى المنزل". يجب أن تكون الشعارات قابلة للتمييز على الفور ، ولا تنسى ، وأن تلحظ المنتج / الخدمة التي تقدمها. اللون مهم بشكل متزايد في تصميم الشعار. في الواقع ، تم العثور على اللون لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80 ٪. نظرًا لطبيعة الدماغ البشري ، فإننا نتعرف على اللون قبل أن نتمكن من حل الكلمات ، ونربط ألوانًا معينة بعلامات تجارية معينة. يمكنك اختيار الأشكال المميزة للغاية ، ومحارف الطباعة الفريدة والمخصصة ، ولوحة الألوان الخاصة ، حيث تساعد جميعها على زيادة استدعاء العلامة التجارية.

بعد تصميم الشعار ، تذكر أن تختبره. نظرة على شعارك في الشركة من العلامات التجارية الأخرى سيكون محاطا به. اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل من المناسب للفئة بحيث يمكن للمستهلكين ربطها بمنتج أو خدمة؟ ومع ذلك ، هل يبرز ذلك بما فيه الكفاية ليكون قابلاً للتذكر؟
• هل يقرأ بشكل جيد في الطباعة ، على العبوة وعلى الإنترنت؟
• هل يعمل باللونين الأبيض والأسود واللون؟
• هل هذا مناسب للمستهلكين ، والثقافات؟ ، والثقافات الفرعية التي سيتم الحصول عليها؟
• هل ينقل شخصية العلامة التجارية؟
• فمن جواب الاستجابة العاطفية التي تأمل في؟

3. قرض تسويقي ذو معنى

قال ألكسندر هاملتون: "أولئك الذين لا يمثلون شيئًا يسقطون على أي شيء." تحتاج العلامات التجارية إلى امتلاك مواقفها وإظهار الشخصية والعاطفة حتى يتمكن المستهلكون من إجراء اتصالات حقيقية وذات مغزى معهم. يمكن القول إن أعظم العلامات التجارية في القرن الماضي مثل كوكا كولا ، وأبل ، ونايكي ، جميعها لها صفات إنسانية. مشاعر علاماتهم التجارية واضحة على كل المستويات. نحن نحبهم ، نأتي بهم إلى بيوتنا ونجعلهم جزءًا من حياتنا اليومية لأنهم يقفون لنفس الأشياء التي نقوم بها.

4. موقع ويب محسّن

يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب - فالإنترنت مليء بالمواقع التي يمكنك القيام بذلك مجانًا. ومع ذلك ، فمن الأصعب إلى حد ما إنشاء موقع ويب تم تحسينه للحصول على تجربة مستخدم جيدة. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك واجهة لعرض شخصية علامتك التجارية ، مع محتوى غني وقيم سيجعل المستهلكين يريدون البقاء على موقعك ومشاركته مع أصدقائهم. من الخطأ إنشاء موقع ويب فقط من أجل الحصول على واحد. يمكن أن يكون أداة لا تقدر بثمن حقا لإخبار قصتك العلامة التجارية ، وإثبات مصداقيتك والتفاعل مع المستهلكين في الوقت الحقيقي. وهو أيضًا أفضل مكان لقياس إدراك علاماتك التجارية ومنتجاتك. مواقع جيدة توازن التصميم والوظائف.

5. إستراتيجية دعائية جيدة الإقراض

أصبحت وسائل الإعلام الاجتماعية نوعًا من "الاندفاع الذهبي" مع الشركات التي تحاول أن تدّعي قدرًا ممكنًا من العقل. ومن المثير للاهتمام ، في دراسة حديثة أجرتها شركة آي بي إم ، أن 70٪ من المسؤولين التنفيذيين ظنوا أن أعمالهم سوف ينظر إليها على أنها "بعيدة عن الاتصال" إذا لم تشارك في وسائل الإعلام الاجتماعية. ومع ذلك ، فقد خلصت الدراسة ذاتها إلى أن معظم الناس يستخدمون الشبكات الاجتماعية للتفاعل مع الأصدقاء والعائلات ، وليس بالضرورة العلامات التجارية.

المهم هو أن وسائل الإعلام الاجتماعية قد لا تكون منجمًا ذهبًا لنشاطك التجاري بالتحديد. ستثبت الإستراتيجية الترويجية المستفيضة بشكل جيد على المدى الطويل ، حيث أنك تشرك المستهلكين من خلال وسائل متعددة ، ومن خلال نهج متعدد الأبعاد. قبل أن تنشغل في الكلمات الطنانة الترويجية ، حدد من هم زبائنك وأين يسكنون. إنه ليس مجرد "حضور" يجذب الانتباه ويكون سائقًا للشراء. تحتاج العلامات التجارية إلى نقل منافع حقيقية وملموسة على جميع المستويات للمستهلكين حتى للتفكير في التعامل معهم.