تقرير التسوق لعطلة المستهلكين لعام 2017

عادةً ما يخطط المتسوقون لقضاء العطلات في الولايات المتحدة لشرائهم قبل بضعة أشهر. لكن حتى هذا الإعداد لم يمنع حدوث قروض من الديون في نهاية العام.

وفقًا لتقرير التسوق الاستهلاكي للعطلات في الموقع الثاني ، فإن معظم المتسوقين الأمريكيين [1] يخططون للتسوق في وقت مبكر ، لكن العديد منهم يفسدون عمليات الشراء إلى ما بعد الفترة الغنية بالمزايدة والتي تشمل عيد الشكر والجمعة السوداء وسيبر الاثنين - ومحافظهم يتحمل العواقب.

يحلل التقرير سلوك الإنفاق والاتجاهات بين جيل الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا) ، و Gen Xers (35-54) ، وطفرة المواليد (55 عامًا) ، ويستند إلى مسح لأكثر من 2000 بالغ من البالغين 18 عامًا أو أكثر بتكليف من Investmentmatome وأجري على الإنترنت من قبل Harris Poll في أكتوبر 2017. وجد التقرير أنه على الرغم من نواياهم الحسنة ، إلا أن نسبة أعلى من الأمريكيين الذين تسوقوا خلال موسم الأعياد لعام 2016 كانوا يتكبدون ديوناً أكثر من أولئك الذين قاموا بالتسوق خلال موسم العطلات لعام 2015.

النتائج الرئيسية

• من المتوقع أن يظل الإنفاق ثابتًا: فالأمريكيون الذين سيحصلون على هدايا العطلات خلال خطة موسم العطلات لعام 2017 لإنفاق 660 دولارًا في المتوسط ​​، تقريبًا كما هو الحال في عام 2016 (657 دولارًا) ، و 60٪ من أولئك الذين يخططون لشراء هدايا في عام 2017 يقولون إنهم سيمضون نفس الفترة في العام الماضي.
• المزيد من الأميركيين يجدون أنفسهم في دين نتيجة شراء هدايا العيد: 56٪ من الذين قاموا بالتسوق خلال موسم الأعياد لعام 2016 كانوا يتكبدون ديون بطاقات الائتمان مقابل 48٪ من أولئك الذين قاموا بالتسوق خلال موسم العطلات لعام 2015.
• يرغب مواليد الأحياء الذين يخططون للتسوق في موسم العطلات هذا في قضاء أكثر ما يمكن: يقدرون إنفاقهم في 802 دولار في المتوسط. يتبع Millennials و Gen Xers عند $ 434 و $ 679 ، على التوالي.
• الميزانيات غالبًا ما يتم تجاهلها: أكثر من ربع الأمريكيين (27٪) الذين قاموا بالتسوق خلال موسم العطلات لعام 2016 لم يكن لديهم ميزانية ، و 24٪ تجاوزوا الميزانية.
• يستعد الأمريكيون لأشهر: في المتوسط ​​، عادة ما يبدأ المتسوقون في العطلات بالتخطيط للتسوق لمدة شهرين ونصف مقدما.
• لكنهم قد يفقدون بعض أفضل مبيعات موسم التسوق: 47٪ من أولئك الذين يخططون لشراء هدايا يقولون إنهم سيفعلون معظم التسوق في الفترة ما بين 28 نوفمبر و 23 ديسمبر ، وليس في عيد الشكر أو الجمعة السوداء أو الاثنين الإلكتروني.

ينوي معظمهم تقليد الإنفاق في عام 2016

تخطط الغالبية العظمى من المتسوقين (85٪) لشراء هدايا للأصدقاء والأحباء من الآن وحتى نهاية عام 2017 ، وعندما يتعلق الأمر بإنفاق المال ، فإن معظمهم لا ينوون الانحراف عن العام الماضي - 60٪ ممن تخطط لشراء هدايا خلال موسم العطلات لعام 2017 وتقول أنها ستنفق نفس المبلغ الذي كانت عليه في عام 2016 (الإنفاق المتوقع 660 دولارًا في المتوسط ​​هذا العام مقابل 657 دولارًا في موسم العطلات الأخير).

ضمن هذه المجموعة ، يخطط جيل المواليد لإنفاق معظم الأموال في المتوسط ​​بـ 802 دولار ، أي 85٪ أكثر من جيل الألفية (434 دولار) و 18٪ أكثر من Gen Xers (679 $).

من المرجح أكثر (34٪) أن يقولوا إنهم سوف ينفقون أكثر هذا العام مقارنة بالعام الماضي مقارنة مع الجيل الأول (15٪) أو المواليد (13٪). ومع ذلك ، كما في عام 2016 ، كان جيل الألفية الذين يخططون لشراء هدايا في عام 2017 يميلون إلى القول إنهم سينفقون أقل من 500 دولار (63٪) ، في حين قال 45٪ من جنرال إكسرز و 46٪ من جيل الطفرة السكانية نفسه.

الدين هو أحد الآثار الجانبية المتزايدة للتسوق في العطلات

أصبح الحصول على دين لسداد قيمة الهدايا أمرًا أكثر شيوعًا. يقول المزيد من الأشخاص الذين تسوقوا خلال موسم العطلات لعام 2016 إنهم تحملوا ديون بطاقات الائتمان (56٪) من أولئك الذين قاموا بالتسوق خلال موسم العطلات لعام 2015 (48٪). على الرغم من الزيادة ، يقول المتسوقون أنهم يدفعون الثمن في وقت أقرب - 44 ٪ من أولئك الذين تكبدوا ديون في عام 2016 سددوها في أول بيان ، مقابل 39 ٪ في عام 2015.

"هناك أسطورة مفادها أن التخطيط المسبق والميزنة يضمنان دائمًا عدم الإسراف في النفقات. ولكن في الواقع ، فإن إنشاء الموازنة وحتى الالتزام بها لن يجعلك محصناً ضد الديون في العطلات ، يقول خبير الإدخار الاستهلاكي في شركة Investmentmatome Courtney Jespersen. "من المهم جدًا وضع سقف واقعي لإنفاقك".

كان المواليد من المرجح أن يتراكموا الدين (63 ٪) بين أولئك الذين تسوقوا خلال موسم عطلة عام 2016 ، مقارنة مع 58 ٪ من جنرال اكسرز و 40 ٪ من جيل الألفية. ومن بين أولئك الذين تكبدوا ديون التسوق في العطلات في عام 2016 ، فإن جيل الألفية والجنرال إكسرز هم أكثر احتمالاً من جيل مواليد ما زالوا يتمتعون به - ما يقرب من ربع جيل الألفية (24 ٪) و 16 ٪ من جنرال إكسرز لم يدفعوا بعد مقابلهم ، مقارنة مع 8 ٪ فقط من المواليد.

" أكثر من: Investmentmatome يساعدك على توفير المال في موسم العطلات

7 من 10 وضع خطة لعطلتهم

يخلق معظم المتسوقين عطلة خطة لعبة في وقت مبكر - يقول 7 في 10 أنهم عادة ما تخطط التسوق الخاصة بهم مقدما. في المتوسط ​​، يبدأ هؤلاء المستهلكون المستقبليون في التخطيط لمدة شهرين ونصف.

لكن التخطيط المبكر لا يترجم دائمًا إلى التسوق المبكر: فقط 6٪ من أولئك الذين يخططون لشراء هدايا يقولون إنهم قاموا بالفعل بغالبية تسوقهم في عطلة هذا العام ، و 17٪ يقولون أنهم من المحتمل أن يتسوّقوا في اللحظة الأخيرة.

على مر الأجيال ، جيل الألفية هي المجموعة الأكثر احتمالاً من المتسوقين لقضاء العطلات ، حيث يقول أكثر من ربعهم (27٪) إنهم يخططون للتسوق من الآن وحتى عيد الشكر ، مقارنة بـ 20٪ من الجيل الأول و 18٪ من المواليد.يتوقع الألفية أيضًا تقليل وقت التسوق هذا العام: في عام 2016 ، خطط 61٪ من أولئك الذين خططوا للتسوق في عيد الشكر أو الجمعة السوداء و / أو سايبر الاثنين لقضاء خمس ساعات أو أقل في المهمة مقارنةً بنسبة 67٪ في عام 2017.

يتم تعيين مشتريات الهدايا لالتقاط بعد سايبر الاثنين

عيد الشكر ، وجذب الجمعة السوداء وسيبر الاثنين الكثير من الاهتمام ولكن لن تكون بالضرورة أكثر الأيام شعبية للمتسوقين لشراء الهدايا للأصدقاء والأحباء. من بين أولئك الذين يقترحون التسوق في عام 2017 ، قال 51٪ أنهم يخططون لإجراء بعض عمليات شراء الهدايا على الأقل في عيد الشكر القادم أو الجمعة السوداء أو الاثنين الإلكتروني ، حيث يخططون لقضاء ما متوسطه 352 دولارًا في أيام البيع الرئيسية هذه مجتمعة. ويقول حوالي ربعهم (24٪) إنهم يخططون لإنفاق 500 دولار أو أكثر.

بشكل عام ، متى سيحدث معظم الإنفاق؟ يتوقع معظم الذين يخططون لشراء هدايا (47٪) أنهم سيجرون غالبية التسوق في الفترة ما بين 28 نوفمبر و 23 ديسمبر.

يقول جيسبرسن: "يحصل المتسوقون بشكل طبيعي على عقلية العطلات خلال شهر ديسمبر ، لكنهم قد يرتكبون خطأً إذا حجزوا أغلبية شراء الهدايا في وقت لاحق من هذا الموسم". "سيفوتون بعضًا من أكبر صفقات الموسم في يوم الجمعة الأسود وسيبر الاثنين."

" أكثر من: شاهد جميع نفقات العطلة في مكان واحد مع Investmentmatome

جيل الألفية إيجاد طرق مفيدة لكسب المال للتسوق

من بين أولئك الذين يخططون لشراء هدايا في موسم العطلات هذا ، يخطط 1 من كل 4 (24٪) تقريبًا لاستخدام نسبة من مدخراتهم ، وحوالي 1 من كل 10 (9٪) يقولون إنهم سيستخدمون مكافآتهم نهاية العام.

يبحث بعض جيل الألفية عن طرق بديلة لتمويل تسوقهم ، أكثر من الأجيال الأخرى - 17٪ من جيل الألفية الذين يخططون لشراء هدايا هذا العام ينوون الحصول على أزعاج جانبي لجني أموال إضافية ، مثل القيادة لشركة مشاركة في الرحلات أو جداول الانتظار ، مقابل 7 ٪ فقط من Gen Xers و 2 ٪ من المواليد.

يقول جيسبرسن: "من المعروف أن جيل الألفية يشتهر بأداء الأشياء بطريقته الخاصة ، ومن المؤكد أن التسوق في العطلات ليس استثناءً". في الوقت الذي تخطط فيه نسبة 11٪ من جيل الألفية الذين سيتسوقون هذا العام لبيع ممتلكاتهم الشخصية مثل الملابس أو الأجهزة الإلكترونية ، يتوقع 5٪ فقط من جنرال إكسرز و 2٪ من جيل مواليد العام أن يفعلوا نفس الشيء.

نتائج الميزانية مختلطة

بلغ العديد من المتسوقين علامة مع إنفاقهم في العام الماضي. أكثر من 2 من 5 من أولئك الذين اشتروا هدايا خلال موسم الأعياد لعام 2016 (44٪) يقولون أنهم تمسكوا بميزانياتهم. ومع ذلك ، فإن ما يقرب من الربع (24 ٪) أنفق أكثر من ميزانيتهم ​​و 27 ٪ آخرين قالوا انهم ليس لديهم ميزانية.

كان من المرجح أن يلتزم جيل الألفية (49٪) بميزانيات التسوق الخاصة بعطلة 2016 ، مقارنة بـ 40٪ من Gen Xers.

طرق لتحسين استراتيجية التسوق الخاصة بك

في حين أن التسوق في العطلات يؤدي إلى الديون بالنسبة لكثير من الناس ، فلا يجب أن تكون بينهم. حافظ على إنفاقك على الطريق الصحيح مع Investmentmatome ، حيث يمكنك رؤية وجهة نظر واحدة من اموالك ووضع أهداف الادخار. يمكن أن تساعدك هذه النصائح على الاستعداد للمشتريات في العطلات.

• ضع ميزانية ثابتة (وواقعية): لن يساعدك وجود خطة ، بصرف النظر عن مدى تقدمك في وقت مبكر ، إذا لم يكن ممكنًا. قم بتعيين ميزانية هدية يمكنك تحملها من خلال دخلك ونفقاتك الأخرى ، وتتبع إنفاقك ضدها. في ميزانية 50/30/20 الموصى بها في كثير من الأحيان ، تقع مشتريات الهدايا في فئة "يريد" ويجب ألا تتجاوز 30٪ من دخلك الشهري.
• نطاق المبيعات: توقيت عمليات الشراء الخاصة بك بشكل صحيح سيترك المزيد من المال في جيبك. ابدأ بمراقبة ومقارنة الأسعار في وقت مبكر - غالبًا ما يقدم عيد الشكر ، ويوم الجمعة الأسود ، وسيبر الاثنين بعض الخصومات الأكبر في هذا الموسم.
• كن جادًا بشأن ديون بطاقات الائتمان: إذا وجدت نفسك مدينًا ، فعليك أن تدفعه للأولوية. يمكن أن يؤدي الرصيد لفترة ممتدة إلى خفض درجة الائتمان الخاصة بك وتكلفتك أكثر في رسوم الفائدة.

منهجية

تم إجراء استطلاع عام 2017 عبر الإنترنت بواسطة الولايات المتحدة من قبل Harris Poll نيابة عن Investmentmatome من 12 إلى 15 أكتوبر 2017 ، من بين 2135 بالغًا أمريكيًا تبلغ أعمارهم 18 عامًا وأكثر ، من بينهم 452 من جيل الألفية (18-34) ، 736 عامًا من Xers (35-54) و 947 من المواليد (55+). تم إجراء استطلاع عام 2016 عبر الإنترنت بواسطة الولايات المتحدة من قبل Harris Poll نيابة عن Investmentmatome من 20 إلى 22 سبتمبر 2016 ، من بين 2،036 من البالغين البالغين من عمر 18 عامًا وأكثر ، من بينهم 462 من جيل الألفية (18-34) ، و 667 من Geners (35-54) و 907 من المواليد (55+). لا تستند هذه الاستطلاعات عبر الإنترنت إلى عينة احتمالية ، وبالتالي لا يمكن حساب أي تقدير لخطأ العينة النظري. لمنهجية المسح كاملة ، بما في ذلك متغيرات الوزن وأحجام العينات الفرعية ، يرجى الاتصال بـ: [email protected].

[1] يعرف المتسوقون في العطلات الأمريكية على أنهم من يتسوّقون خلال موسم العطلات.