الإعلان المستند إلى الموقع: جيد للشركات الصغيرة؟

هناك العديد من الطرق المختلفة للإعلان ، بدءًا من طرق الطباعة التقليدية مثل كتيبات البريد المباشرة ، والإعلانات عبر الإنترنت مثل Google Adwords والإعلانات التجارية التلفزيونية وإعلانات الراديو وغير ذلك الكثير. تتمثل إحدى طرق الإعلان التي لا يجب إغفالها في بعض الشركات الصغيرة في الإعلان عن الموقع. لا تزال هذه الطريقة هي شكل من أشكال الإعلان شائع الاستخدام. في الواقع ، عند الاستخدام الصحيح ، يمكن أن تؤدي الإعلانات القائمة على الموقع إلى عائد استثمار محسّن بشكل كبير في ميزانية التسويق.

تتضمن الإعلانات القائمة على الموقع استهداف منطقة جغرافية محددة لجهودك الإعلانية. على سبيل المثال ، قد ترغب في استهداف حي معين أو حي تجاري لأن ذلك يقع في المنطقة المجاورة لنشاطك التجاري مباشرةً. لذلك ، يمكن استخدام أي شيء بدءًا من البطاقات البريدية إلى النشرات وحتى إعلانات Facebook التي تستهدف المستخدمين في منطقتك المحلية للوصول إلى جمهورك المحلي.

متى يكون الإعلان على أساس الموقع أفضل؟

الإعلان على أساس الموقع أكثر فعالية في سيناريوهات ، مثل المطاعم والمتاجر المحلية التي لا تقع إلا في مناطق محددة ، وليس الكثير من متاجر السلسلة. قد يستهدف الاستثناء حدثًا معينًا في منطقة تعرف أنها مثالية لمنتجاتك وخدماتك.

على سبيل المثال ، من المحتمل أن يستفيد متجر محلي من الإعلانات القائمة على الموقع. لن يكون من المنطقي الإعلان عن أشخاص في مناطق غير مكان البوتيك ، خاصة إذا لم يكن لديهم خيار شراء سلع عبر الإنترنت. في هذا المثال ، سيتعين على البوتيك استخدام طرق مثل إرسال بطاقات بريدية إلى العناوين المحلية أو توزيع النشرات في سوق المزارعين المحليين لاستهداف الأشخاص المحليين في متجرهم.

هل يرتبط الإعلان القائم على الموقع بالإعلانات الرقمية؟

على الرغم من أن الإعلانات القائمة على الموقع تعتبر أكثر من طريقة تقليدية للإعلان ، إلا أنها في الواقع مرتبطة بالإعلانات الرقمية أيضًا. ومع تزايد عدد الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت باستخدام هواتفهم الذكية ، يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من الفرصة للإعلان لهؤلاء الأشخاص استنادًا إلى موقعهم المحدد.

لكن الهواتف الذكية ليست هي الطريقة الوحيدة للوصول إلى هؤلاء الأشخاص. يتم جمع البيانات بمجرد أن يبدأ شخص ما في تصفح الويب ، وهناك العديد من الطرق المختلفة للاستفادة من هذه المعلومات. من حملات البريد الإلكتروني إلى الإعلانات المستهدفة على Facebook ، هناك العديد من الخيارات لعرض إعلاناتك أمام الأشخاص تحديدًا في موقع جغرافي معين.

ماذا عن الإعلانات التقليدية القائمة على الموقع؟

الإعلان التقليدي - مثل طباعة البطاقات البريدية ، لوحات الإعلانات ، أو الراديو - هي مرشحة واضحة للإعلان القائم على الموقع. تعتبر قنوات التسويق هذه مثالية لمناطق جغرافية محددة جدًا ، وذلك ببساطة لأن المزيد من الإعلانات التي تقوم بها ، زادت تكلفتها. بعبارة أخرى ، إذا تمكنت من تركيز حملة طباعة على البطاقات البريدية على مجموعة محددة من الأحياء بدلاً من مدينة بأكملها ، فستقوم بخفض تكاليفك بشكل كبير مع تحسين معدل الاستجابة. إذا كنت ترغب في استهداف جمهور ديني ، فيمكنك وضع الإعلانات على محطة الراديو الروحية المحلية فقط. أو يمكنك استهداف جمهور محلي أوسع من خلال وضع إعلان لوحة إعلانات بالقرب من مخرج الطريق السريع الذي يقع فيه نشاطك التجاري.

الإعلان المستند إلى الموقع مخصص للشركات من جميع الأحجام. ولكن بالنسبة إلى الشركات الصغيرة التي تتمتع بميزانية محدودة ، يمكن للتحسين الدقيق للمناطق التي ترغب في الإعلان عنها أن يحسِّن بشكل كبير عائد الاستثمار من الدولارات التي يتم إنفاقها على التسويق. إذا كان عملائك يعتمدون في الغالب على الموقع ، فإن استهداف إعلاناتك خصيصًا لهذا الموقع هو أفضل طريقة لك كشركة صغيرة للحصول على نتائج كبيرة بتكلفة تسويقية منخفضة.

مقاطعة الحي من باب المجاملة Shutterstock