الكلفة باللف (CPM) التعريف آند المثال |

ما هو عليه:

الكلفة بالألف (CPM) هو مصطلح تسويقي في إشارة إلى تكلفة مركبة إعلامية تصل إلى 1000 عضو من الجمهور. M في CPM هو الرقم الروماني لـ 1،000.

كيف يعمل (مثال):

صيغة التكلفة لكل ألف (CPM) هي:

CPM = (تكلفة وحدة واحدة لبرنامج وسائط) / (حجم جمهور برنامج الوسائط) × 1000

يمكن أن تكون وحدة برنامج الوسائط إعلانًا واحدًا مطبوعًا أو إعلانًا تجاريًا واحدًا أو واحدًا من أي نوع من وسائط الإعلان. قد يشمل جمهور الإعلام العائلات ، والقراء ، والمستخدمين ، أو أعضاء الفئة الديموغرافية.

لنفترض أن شركة XYZ تفكر في شراء إعلان مطبوع من صفحة واحدة في العدد القادم من مجلة وطنية بمبلغ 5000 دولار. ومن المتوقع أن تصل القضية إلى 10000 قارئ. باستخدام الصيغة المذكورة أعلاه ، يمكننا حساب أن التكلفة لكل ألف ظهور للشركة XYZ ستكون:

CPM = ($ 5،000) / (10،000) × 1000 = $ 500

وهذا يعني أن الشركة XYZ ستدفع فعليًا 500 دولار للإعلان عن 1000 شخص (CPM = $ 500).

لماذا الأمر يهم:

التكلفة لكل ألف (CPM) أمر مهم لأنه يستخدم لمقارنة فعالية تكلفة وسائل الإعلام المختلفة. عادة ما تكون السيارة التي تحتوي على أقل تكلفة لكل ألف ظهور هي الأكثر كفاءة لأنها تتطلب قدراً أقل من المال للوصول إلى 1000 شخص من الجمهور.

يتم دفع العديد من المعلنين استنادًا إلى عدد أفراد الجمهور الذين تم الوصول إليهم (وهذا ما يُدعى الدفع لكل ألف ظهور). تضمن شبكات التلفزيون بشكل عام حجمًا معينًا للجمهور ، أو CPM ، للمعلنين الذين يشترون الإعلانات التجارية خلال أوقات معينة من السنة. إذا كانت تقييمات الشبكة لا تلبي التوقعات ، فستعمل الشبكة عادةً على تشغيل إعلانات تجارية مجانية لتعويض الفارق.

من المهم أن نفهم أن المسوقين لا يعتمدون فقط على التكلفة لكل ألف ظهور عند اتخاذ قرارات شراء وسائل الإعلام. يمكن للإعلانات الرخيصة التي لا تصل بشكل فعال للجمهور المستهدف أن تكون مضيعة للمال. ولهذا السبب ، فإن فعالية ومنافسة البرامج والمنافذ الإعلامية يمكن أن تؤثر أيضًا في قرارات الشراء لشخص يبحث عن الإعلان.