11 طرق مبتكرة للحصول على صحافة لنشاطك التجاري
اÙÙضاء - عÙÙ٠اÙÙÙÙ ÙÙÙر٠اÙØاد٠ÙاÙعشرÙÙ
1. المشاركة في Twitter
غالباً ما يستخدم المراسلون تويتر في بعض الأحيان لمعاينة القصص التي يعملون عليها - وهي طريقة رائعة لتصبح جزءًا من القصة. اتبع المراسلين (ليس فقط المراسلين التقنيين ، ولكن أي شخص تريد الصحافة منه) ، ثم تحدث عندما يسألون عن شيء ما على وسائل التواصل الاجتماعي. كن مفيدًا ، ولا تبيع شركتك دائمًا. الاحتمالات سوف تصبح بسرعة جزء من القصص إذا كنت مفيدا.
- إريك كوستر ، زارلي
2. جعل القصة جديرة بالإخبارية
اجعل قصتك جزءًا من قصة أكبر. ربط أخبارك أو إعلانك بشيء يكتسح العناوين الرئيسية وجذب القراء سيجعل الصحفيين أكثر عرضة لتغطيته.
- روبرت جيه مور ، RJMetrics
3. Tattooing My Co-Founder
قد تكون هذه إستراتيجية غير حكيمة ، لكنني سأشاركها مع ذلك. في SXSW 2013 ، حصلت لنا في صحيفة وول ستريت جورنال من خلال جعل مؤسسي المشترك يحصل على وشمنا وشم على ظهره. يمكنك القراءة عنها هنا.
- Danny Boice، Speek
نحب الجمع بين التسويق عبر الإنترنت والأشياء التي يمكن أن يرتبط بها الأشخاص. فيما يلي مثالان: 1) SEOVote2012.com. خلال انتخابات 2012 ، أنشأنا موقعًا يقارن إحصائيات مواقع الويب الخاصة بالمرشحين - وليس فقط حركة مرور موقع الويب ، ولكن هناك الكثير من المقاييس المهمة. 2) "أفضل مدينة في العالم". حصلنا على مسقط رأسنا (بيتسبيرج) في المرتبة الأولى على بحث Google "أفضل مدينة في العالم."
- Phil Laboon، Eyeflow Internet Marketing
5. القراءة مساعدة أحد المراسلين
يقوم المراسلون بنشر الاستعلامات على موقع Help a Reporter Out على الويب ، ويستجيب مدير العلاقات العامة بشكل منتظم عندما تكون شركتنا مناسبة بشكل جيد للقصة. إنها طريقة رائعة للتواصل مع المراسلين وتوفير المعلومات ذات الصلة في الوقت المناسب. تأتي التنبيهات من خلال صندوق البريد الوارد يوميًا ، وتستجيب لنا.
- Tom Cannon، BungoBox
6. استضافة حدث
إذا استطعت قضاء بعض الوقت في استضافة حدث دون أن تدور أحداثه حول شركتك الخاصة ، فسوف ينتبه المراسلون. تبني قيادة الفكر مع مرور الوقت ، ولا يمكنك أن تكون المروج لنفسك. من خلال استضافة أحداث الصناعة والسماح لشركات أخرى (حتى المنافسين) بوصف نجاحاتها وإخفاقاتها ، سترى فوائد على المدى الطويل من حيث الصحافة والوسائط المكتسبة الأخرى.
- Ryan Buckley، Scripted، Inc.
7. تبادل نتائج البحوث
يحب الصحفيون تبادل نتائج الأبحاث. هل يمكنك القيام بدراسة أساسية داخل مجال عملك؟ هل لديك بالفعل إمكانية الوصول إلى البيانات التي يمكن تحويلها إلى نتائج قد يجدها الآخرون مثيرة للاهتمام؟ إذا تمكنت من تجميع أبحاث مثيرة للاهتمام ترتبط بشركتك بطريقة مبتكرة ، فسيكون من السهل التواصل مع المراسلين المعنيين لمشاركة القصة.
- Allie Siarto، Loudpixel
8. الوصول إلى وسائل الإعلام الاجتماعية
تتواجد شركتي على Twitter وهي جيدة جدًا في التفاعل مع الأشخاص المحليين الذين نلتقي بهم ونعمل معهم. كنت أرغب في الحصول على عملي في برنامج إخباري محلي ، لذلك بعد قليل من التحريات ، قمت بالتغريد في منتج البرنامج. كنت أعرف نوع المحتوى الذي احتجت إليه ، وقلت لها كيف يمكنني فعل ذلك على شاشة التلفزيون. وافقت ، وقدمت عرضًا توضيحيًا كاملاً على برنامج تلفزيوني محلي. كن مبدعًا ، واستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة جديدة!
- Kyle Clayton، Jackrabbit Janitorial
9. التعرف على الكتاب
تعرف على وسائل الإعلام ، والمدونات ، وما إلى ذلك التي تريد تغطية قصتك ، واكتشف أي كاتب يغطي الموضوعات التي ترغب في التحدث عنها. ثم تعرف على هذا الكاتب ، ولا تكون أنانيًا فقط عن طريق رغبته في الكتابة عنك. تقديم مساعدتك ، كذلك. اكتشف طريقة لتكوين صداقات مع الكتاب. في تجربتي ، إنها طريقة ممتعة وأكثر فعالية للحفاظ على العلاقات الإعلامية الجيدة.
- Iliya Yordanov، SilverWiz
10. الاشتراك في Cision
الحصول على اشتراك من قاعدة بيانات قائمة وسائط Cision. قد تكون مكلفة بعض الشيء ، ولكن الأمر يستحق ذلك. أنت بحاجة إلى خبرتك ، وتبدأ بخطة. يعرف محترفو وسائل الإعلام والعلاقات العامة أن أفضل الخطط تبدأ بقاعدة بيانات الإعلام الخاصة بـ Cision.
- حسن بواب ، ماجيك لوجكس
11. ربط القصة باتساع أوسع
تهتم الصحافة بالكتابة عن الاتجاهات التي تحدث - سواء كانت اقتصادية أو تجارية أو سياسية أو غيرها من الاتجاهات. أوصي بشدة بقص قصتك إلى اتجاه مستمر من أجل جذب انتباه المحررين والمنتجين. إذا تمكنت من إقناعهم لكونك مناسبًا من خلال دمج قصتك في قصة وطنية كبيرة وذات صلة ، تزيد احتمالاتك بشكل كبير.
- Zach Cutler، Cutler Group
