هذه الشركات الـ 3 جعلت المساهمين الأغنياء بالفريق مع اتحاد كرة القدم الأميركي

في مشهد وسائط متغيرة تخلو إلى حد كبير من الرهانات الآمنة ، المعلنون كل شيء في NFL. قد تكون نتائجهم المختلطة هي السبب الأفضل للمستثمرين لعدم القيام بالأمر نفسه عند النظر في أسهم تلك الجهات الراعية.

بما أن التلفاز القياسي يفقد بشكل متزايد التنافس على العيون والوقت ، فإن كرة القدم NFL تجذب المشجعين المسعفين إلى اللعبة. يميل المعلنون إلى حقيقة أنه في العام الماضي ، شاهد 17.5 مليون شخص البث عبر اتحاد كرة القدم الأميركي - وهو ثاني أعلى معدل في الدوري منذ عام 1989. (فقط الـ 17.9 مليون لكل لعبة في عام 2010 كانت تتصدره.)

On NBC، CBS و ABC و Fox ، نمت نسبة المشاهدة بنسبة 25٪ خلال العقد الماضي إلى 19.8 مليون في العام الماضي ، وفقًا لشركة Nielsen. وانخفض عدد المشاهدين لهذه العروض في وقت الذروة للشبكات بنسبة 21٪ إلى 8.1 مليون خلال نفس الفترة ، حيث اجتذب اتحاد كرة القدم الأميركي أكثر من ضعف عدد المسرحيات الهزلية والدرامية ومسابقات الأغاني والرقص. في العام الماضي ، كان 23 من أكثر 25 عرضًا شاهدًا على التلفزيون هي ألعاب NFL.

من المؤكد أن عرض إعلاناتهم أمام هذا العدد الكبير من المشاهدين نعمة للرعاة - وبالتالي ، المساهمين - أليس كذلك؟

في بعض الحالات ، نعم. ولكن الأمر ليس بهذه البساطة دائمًا.

مع كل هؤلاء المشاهدين ، من السهل معرفة سبب دفع Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) ما يقرب من مليار دولار في عام 2011 للحصول على رعاية البيرة الرسمية من اتحاد كرة القدم الأميركي في بدويزر سابقًا تحتفظ بها Coors Light من MolsonCoors (NYSE: TAP) . ولهذا السبب ، أنفقت الشركة 239.1 مليون دولار على إعلانات Super Bowl خلال العقد الماضي ، وفقًا لـ Kantar Media. وبالمقارنة ، فإن PepsiCo (NYSE: PEP) ، الراعي الرسمي لمشروب المشروبات الغازية ورعاية الوجبات الخفيفة من خلال Frito-Lay ، أنفق 174 مليون دولار على إعلانات الألعاب الكبيرة خلال العقد الماضي.

[InvestingAnswers Feature: 12 نجم رياضيين يصنعون ثروة ثانية مع Savvy Investments]

جمهور NFL الضخم والعائدات المحتملة هي لماذا USAA، Bose، Marriott (NYSE: MAR) and Microsoft (NASDAQ: MSFT) قفز من أجل رعايات الدوري الرسمي في العام الماضي ولماذا أضافت بروكتر آند جامبل (رمزها في بورصة نيويورك: PG) علامتيها التجارية ديوراسيل وتيد ، وأضافت بيبسيكو منتجات كويكر إلى صفقة مربحة بالفعل مع الدوري. بالنسبة لشركات مثل لينوفو ، التي أصبحت مورد الكمبيوتر الرسمي في اتحاد كرة القدم الأميركي هذا العام ، فهي فرصة للاستيلاء على بعض حصتها في السوق ، في حين تعمل على زيادة الشخصية بين متصفحي الأريكة.

في بعض الأحيان تعمل ، وأحيانا لا يحدث ذلك. جنرال موتورز (NYSE): GM) ، على سبيل المثال ، كانت الراعي الرسمي لشركة NFL منذ عام 2001. في حين أن إعلانات NFL قد تكون ساعدت لأنها خرجت من الإفلاس ، لم تساعد الشراكة NFL في مشاكلها في منتصف عام 2000.

بالنسبة للمستثمرين الذين يرغبون في الحصول على فكرة حول كيفية الدخول في مباراة اتحاد كرة القدم الأميركي دون أن يشكلوا أنفسهم لخسارة ، فإننا ننظر إلى بعض الرعاة الرسميين لاتحاد كرة القدم الأميركي الذين ركبوا كرة القدم أيام الأحد إلى ثروات ، والبعض الآخر الذين توجهوا إلى الخراب والآخرين لا يزالون ينتظرون على النتائج.

الفائزون>

جاتوراد> الرسمية Isotonic المشروبات الراعي

الراعي NFL منذ: 1983

ربما لم تستفد أي علامة تجارية بقدر كبير من الشراكة NFL لها مثل Gatorade. مرة أخرى في عام 1983 ، كان جاتوراد مشروبًا رياضيًا مميزًا تم شحنه بواسطة شركة تعليب. ما إن تمكنت Gatorade من تسجيل الدخول إلى NFL من شركة Quaker Oats Company التي أتت و اشترت العلامة التجارية مقابل 220 مليون دولار. بعد ثلاث سنوات ، قام كل من نيويورك جاينتس هاري كارسون وجيم بيرت بإلقاء أكثر برودة من جاتوراد على مدربه بيل بارسل في طريقه إلى الفوز الأول لفريق سوبر بول وعزز صلابة الشراب إلى اتحاد كرة القدم الأميركي.

في هذه الأثناء ، بدأ كويكر في حمل جاتوراد في جميع أنحاء العالم وصدم المبيعات في مئات الملايين. عندما قررت شركة PepsiCo أنها تريد Gatorade لنفسها ، فقد وضعت مبلغ 13 مليار دولار لتولي شركة Quaker Oats بالكامل للوصول إلى مشروبها الرياضي المرغوب. منذ أن عادت شركة PepsiCo إلى الوراء مرة أخرى ، شهدت شركة PepsiCo ارتفاع أسعار أسهمها بنسبة 59٪ والارتداد من اثنين من الانكماشات الاقتصادية.

Visa (NYSE: V)

الرسمية لخدمات نظم الدفع الراعي

الراعي NFL منذ: 1995

فيزا يلعب بسرعة وفضفاضة مع رعاية رياضية كبيرة. لقد كان ذلك في جميع أنحاء دورة الألعاب الأولمبية لعدة عقود وتتبع أكبر رياضة في أمريكا في منتصف التسعينات. في حين أن التفاصيل غير واضحة إلى حد ما حول تأثير اتحاد كرة القدم الأميركي على فيزا قبل أن يتم الإعلان عن عملاق بطاقة الائتمان في عام 2008 ، هناك القليل من الشك حول كيفية تحقيقه بعد ذلك. قامت فيزا بتجديد رعايتها في عام 2009 ولم تكن فقط بمثابة خدمة الدفع الحصرية الخاصة بالدوري ، بل شكلت شراكات محلية مع فرق ضمت شعارها على قمصان ممارسة سان فرانسيسكو 49ers. لقد تضاعف سعر سهم Visa منذ أن تم تجديد رعايته في NFL.

FedEx (NYSE: FDX)

خدمة توصيل الطرود الرسمية على المستوى العالمي

الراعي NFL منذ: 2000

انتظر ، أنت تعني UPS isn ' ر الراعي تسليم NFL ل؟ ولكن ماذا عن كل تلك الإعلانات ذات الصلة بالجلد "That Logistics" التي ركضتها خلال الألعاب منذ بضع سنوات؟

حسنًا ، هذا هو الإعلان عن الكمين. بما أن FedEx مرتبطة مع NFL ، فقد ارتفع سعر سهمها بنسبة 84٪. وعلى النقيض من نمو حصة "يو بي إس" بنسبة 10٪ خلال نفس الفترة ، فإن ذلك لا يقتصر على الخدمات اللوجستية. هذا إنفاق ذكي.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB)

الرسمي شوربة الراعي

الراعي NFL منذ: 1998 متى تعرف أن الرعاية لم تعمل؟ عندما وضعت العلامة التجارية الخاصة بك فجأة "لعنة" وضعت في نهاية اسمها نتيجة لذلك.

جعل كامبل حساء Chunky حساء رسمي من اتحاد كرة القدم الأميركي واستخدمت أكثر من اثني عشر نجوم NFL للترويج لها. للأسف ، تستمر تلك النجوم في التعرض للإصابة أو التعرض لمآسي لا حصر لها.

Denver Broncos يركض إلى الخلف ورجل الحساء الأصلي Terrell Davis بدأ الشلن من أجل Chunky مرة أخرى في عام 1998 بعد فوزه ب Super Bowls وشاهدها كلها تتلاشى نتيجة إصابات متعددة في الركبة. السابق فيلادلفيا ايجلز وواشنطن ردسكينز ومينيسوتا فيكينغس الوسطي دونوفان ماكناب قام بتصوير أول إعلان تجاري له في عام 2002 ثم كسر في ساقه ، واجه التدقيق من راش ليمبو ، كان مقترنا مع المتلقي الزئبقي الكبير تيريل أوينز ثم ألقى حساءه مكتنزة في الحقل خلال سوبر فقدان وعاء إلى نيو إنغلاند باتريوتس.

ثم كان هناك كورت وارنر ، جيروم بيتيس ، بن رويثليسبيرغر ، لاري جونسون ، لادانيان توملينسون: كان كلهم ​​يتمتعون بوظائف كبيرة حتى قدم شوربة شنكى بعض المقاييس للويل في حياتهم. لم تتعرض أي منها لأكثر من كامبل ، حيث انخفضت أسعار الأسهم بنسبة 36٪ منذ دخول رعايتها إلى NFL.

TOSS-UP

بريدجستون

راعي الإطارات الرسمي

الراعي الرسمي لشركة NFL منذ عام 2007 ما رأيك عندما تعتقد بريجستون؟ هل تتذكر توم بيتي ، بروس سبرينغستين ، ذا هو ، ذا بلاك آيد بيز أو مادونا خلال عرض نصف نهاية سوبر بول برعاية شركة بريدجستون؟ حتى لو كانت هذه الذاكرة بعيدة عن الشاشة أو تبديل القنوات ، فإن رعاية بريدجستون في NFL قد قامت بعملها. إذا كنت لا تزال تسمع بريدجستون وتفكر في أوائل العقد الأول من القرن الماضي ، فقد أشارت فيريستونز إلى السيارات ، وقلبت فورد إكسبلورر على جانب الطريق مثل الفيلة الميتة ، ومن المرجح أن تقوم بريدجستون ببعض العمل. ارتفعت أسهم شركة "بريجيت شيتز" بنسبة 36٪ منذ عام 2010 ، لكن المكاسب الناتجة عن رعايتها في اتحاد كرة القدم الأميركي تُقاس في صورتها العامة.