كيفية إنشاء سطر الوصف

هذه المقالة جزء من "دليل بدء الأعمال" - منظم قائمة بالمقالات التي ستنقلك في أي وقت من الأوقات!

إلى جانب إنشاء حملة ترويجية بشكل فعال للصناعة وأسلوب حياة الجمهور المستهدف ، تختار الشركات والمؤسسات في كثير من الأحيان إضافة شعار ، أو شعار لوصف أو خلق شعور المحيطة منتجاتها.

تقريبا يمكن لأي شخص يأتي مع العديد من هذه من قمة رأسهم. من "أنا أعشقها" إلى "فقط افعلها" نحن نسمع باستمرار ونرى عبارات مجانية للقبض على العلامة التجارية للشركة.

منظمة واحدة فعلت من المهام البارزة لاستخدام الشعار هو الجيش الأمريكي وحملة "جيش واحد".

لنلقِ نظرة على بعض المفاتيح لإنشاء سطر شعار رائع:

1. يجب أن تكون Taglines بسيطة وموجزة

لا يمكن أن تكون العلامة طويلة جدًا أو معقدة. إذا أصبحت طويلة جدًا أو معقدة ، فإنها تخاطر بظلالها على الهوية المرئية الفعلية لعلامتك التجارية ، أو تصبح ضجيجًا أبيضًا وبالتالي فقد المساحة في التصميم.

بشكل عام يجب أن يكون سطر الوصف أقل من 5 كلمات قصيرة ، ومع ذلك ، 3 هو أفضل.

"جيش واحد" ، "فقط افعلها" و "أنا أحب" و " " كلها موجودة كبيانات. هناك ما يكفي من هيكل الكتلة والجملة لدفع فكرة. يقدم كل واحد اسمًا ، وفعلًا ، وجسمًا مباشرًا ، ولكنه موجز بما يكفي لإشراك الجمهور وبسيطة بما يكفي ليتذكرها.

2. يجب أن تكون Taglines وصفية

تسمية خاطئة بخصوص سطر الوصف هو أنه يجب أن يصف المنتج بنفس الطريقة. ولكن الحقيقة هي أن العلامة هي الأكثر فاعلية عندما تصف تفاعل الجمهور المستهدف مع المنتج أو المؤسسة التي تمثلها .

في التسويق ، الأمر البسيط هو أنه لا يكفي جعل الناس يحبون منتجك ، فأنت تريد منهم شرائه. باستخدام الكلمات الوصفية المتعلقة بالمنتج ، لديك الفرصة لنقل الجمهور المستهدف إلى موضع من التفاعل مع المنتج ، وقم بتأطير ذلك التفاعل. "أنا أعشقك" هو مثال رائع من هذا.

في Palo Alto Software ، الشركة التي أعمل من أجلها ، لقد لعبنا بخطين. أولاً ، "الأشخاص المخططون." بينما هذا جيد ، لا يتحدث هذا بالضبط عن كيفية تفاعلنا مع عملائنا والقيمة التي نقدمها لهم. وفي الآونة الأخيرة ، ركزنا على سطر الوصف الخاص بنا على ما نحن متحمسون له: "نساعدك على النجاح في العمل." نريد أن نتفاعل مع عملائنا وأن تكون الشغف متوافقًا مع أهدافك.

3. يجب أن تشير Taglines إلى هوية الشركة

لا يجب أن تشير Taglines إلى هوية الشركة فقط ، ولكن يجب استخدامها فقط في حالة تعزيزها. حملة Nike's “Just Do It” هي مثال رائع على ذلك. يدعو الشعار والهوية هوية الشركة. أي أن الشعار يقترح "هو" وهوية الشركة ، التي هي أقل اسمًا وأكثر سوش ، تؤكد أن Nike هي "هي" ، أو هي البوابة التي يصل إليها المستهلك "." وبهذه الطريقة ، فإن Nike "فقط افعل ذلك" تمزج بين تجربة المستخدم وشراء المنتجات وقدرة منتجات نايك على تمكين المستهلك الرياضي من "القيام".

4. يجب أيضًا أن يكون الشعار مشوقًا ومتناسقًا مع علم النفس الاجتماعي

شعار الشركة يدعو الجمهور المستهدف للمشاركة مع تحديد الشركة. "جيش واحد" يدعو الشباب البالغ من العمر ما بعد الحداثة إلى ما يسمونه الأكثر اهتماما في: مجتمع الأفراد. هذا يجلب نقطة أخرى مهمة للغاية فيما يتعلق بخطوط التظليل: يجب أن تأخذ في الاعتبار التركيبة السكانية التي تنوي الوصول إليها. يدرك فريق التسويق بالجيش الأمريكي أن الشباب (الجمهور المستهدف ، بلا شك) عقلية ثقافية ويلعبون على علم نفس اجتماعي لإشراكهم. كثير من كبار السن لا يفهمون حملة "جيش واحد" لأنها لا تتحدث مع عقليتهم الثقافية. ومع ذلك ، فإن الجيش يتحدث مباشرة إلى الجيل الذي يهتم أكثر بالوصول إليه ، مستخدمًا اللغة التي ترتديها وتؤدي إلى تحسين طاقاتها التسويقية.

هناك العديد من الجوانب المهمة الأخرى عند اتخاذ قرار بشأن الشعار ، ولكن هذه الأربعة ضرورية.