تنفيذ حملة إعلانية ناجحة |

لا يوجد إنكار أن الإنترنت تسمح أكثر وأكثر لبدء مشاريعهم الخاصة وتسويق منتجاتهم الجديدة بشكل فعال. ومع ذلك ، يبدو أن هناك سوء فهم شائع بشكل متزايد عندما تحاول هذه الشركات توليد اهتمام وسائل الإعلام والدعاية لمنتجاتها أو أعمالها. على مدى السنوات العديدة الماضية ، كان لدي أكثر من عدد قليل من العملاء يأتون إلي البحث عن "العلاقات العامة" لجذب اهتمام الناس بمنتجاتهم / أعمالهم. هذا صحيح ، "العلاقات العامة." خلافا لما يعتقده البعض ، فإن العلاقات العامة ليست اختصارًا لـ "البيان الصحفي" - إنها ترمز إلى "العلاقات العامة". العلاقات العامة أكثر بكثير من مجرد نشرة صحفية ، وهذا التمييز مهم للغاية لفهمه.

غالباً ما أتخبط عندما أرى مقالات من خبراء "حسنات" حسنة النية تقول ، في الواقع: "ببساطة ، أكتب نشرة صحفية ، خطوة" إنها وسائل الإعلام وتجلس فقط وتحصد الفوائد ". لسوء الحظ ، إنها أبعد ما تكون عن البساطة. يفترض هذا التصريح مسبقا أن الإصدار الإعلامي مكتوب بشكل جيد - يحتوي على جميع العناصر والصحائف الصحيحة لإلقاء نظرة على وسائل الإعلام - وأنه يتم عرضه وصيانته في السوق الإعلامية الصحيحة ، والتي غالبا ما تكون سقوط العديد من حملات العلاقات العامة للهواة. وبكل الوسائل ، يعتبر البيان الصحفي جزءًا لا يتجزأ من حملة العلاقات العامة. لكن البيان الصحفي وحده لا يصنع حملة علاقات عامة. يجب أن تشتمل حملة العلاقات العامة / الدعاية الناجحة لمنتج شركتك أو موقع الويب الخاص بك أو أي شيء آخر على الكثير ، إن لم يكن كل ما يلي:

• منتج مثير وجذاب وجدير بالإخبارية سيجد وسائل الإعلام (وجمهوره) ميزة في ذلك ؛
• إصدار موجز أو بيان إعلامي موجز أو عرض ترويجي - ليس إعلانًا مُمَجدًا - يشرح بالتفصيل فوائد منتجك / نشاطك التجاري / موقع الويب وما هو التأثير الذي سيحدثه لمستخدميه ؛
• عرض "وسائل دعم" وسائل الإعلام - صور المنتج (النسخة الرقمية والنسخة المطبوعة) ، وعينات المراجعة الممكنة ، وما إلى ذلك ؛
• قائمة وسائط بحث مدروسة بالتفصيل تتضمن جميع وسائل الإعلام المطبقة التي تتطابق ملفاتها التحريرية مع الملف الشخصي للمنتج / العمل. في ما يلي تفاصيل مهمة - يجب أن تكون أهداف الملعب "خاصة بالأسماء" وليس فقط جهات اتصال الوسائط "الخاصة بالكلمة". وأعني بذلك أن أبحاث السوق التي تقوم بتجميعها في وسائل الإعلام يجب أن تعطيك تفاصيل مثل "Sally Jones-Cooking Editor" وليس فقط Tribune Newsroom أو Managing Editor ؛
• سيارة اتصال متينة وموثوقة للوسائط التي تحصل على حزمة الإصدار / الوسائط مباشرة في يدي المراسل / المحرر / المنتج المناسب ويسمح لهم بالرد بسهولة على الملعب. (كما هو الحال دائمًا ، احذر من خدمات توزيع النشرات الصحفية التي تقوم في كثير من الأحيان بتوجيه إطلاقك بشكل عشوائي إلى مئات المنافذ الإعلامية غير المستهدفة مع نتائج ضئيلة أو معدومة.) البحث لمعرفة الطريقة المفضلة لاستلام أهدافك الإعلامية - لا تفترض فقط البريد الإلكتروني سوف تكفي. سواء كان ذلك عن طريق البريد العادي أو البريد الإلكتروني أو الفاكس أو المكالمات الهاتفية ، لا يمكن لوسائل الإعلام تشغيل قصتك إذا لم تسمع عنها. لسبب أو آخر ، قد تقرر بعض وسائل الإعلام عدم تضمين منتجك / نشاطك التجاري في موضع ما - ولكن لا تدعهم يقولون السبب هو أنهم لم يكونوا على علم به ؛
• العلاقات الإعلامية الدقيقة للوفاء الفوري طلبات الوسائط (صور / مقابلات / عينات من المنتجات) ومتابعة اتصال موسعة عبر وسائل الإعلام على مدار عدة أشهر لتوليد أكبر عدد ممكن من المواضع. في كثير من الأحيان ، لا تستطيع المنافذ الإعلامية الاستجابة على الفور لملعب أولي بسبب المواعيد النهائية التحريرية الضيقة والوقت الذي يستغرقه من خلال خوض العديد من المباريات الإعلامية المماثلة. لقد وجدت ، دون أدنى شك ، أن الاهتمام الإعلامي يستمر في الزيادة عندما تعيد تقديم الملعب و "يلف القفص الإعلامي" بلطف على مدار الأسابيع / الأشهر التالية ؛
• نوع من إمكانات تتبع الوسائط - سواء كان ذلك من خلال متابعتك الإعلامية الخاصة ، أو البحث على الإنترنت ، أو خدمة البث الإذاعي / الطباعة الاحترافية. يمكن أن يكون الحصول على "نسخ مطبوعة" من المواضع التي تم إنشاؤها بواسطة حملة العلاقات العامة لا يقدر بثمن في مزيد من التسويق لعملك / منتجك. تمثل مواضع الوسائط تحققًا فريدًا من قبول السوق لأعمالك / منتجك ويمكنها مساعدتك في إقناع عملاء جدد بهذه الحقيقة.

فكر في إطلاق حملة علاقات عامة / إعلانية مثل ركوب طائرة ورقية. البيان الصحفي (الذي يشرح بالتفصيل منتجك / عملك) هو الطائرة الورقية. ولكن إذا لم يكن لديك الطائرة الورقية الكمية المناسبة من الخيط ، والذيل الجيد ، والرياح القوية ، والتلاعب الخبير بالطائرة الورقية - فليس أمامها سوى فرصة ضئيلة للغاية للتخلص من الأرض. ولكن إذا كانت جميع هذه العناصر في مكانها الصحيح ، يمكن لحملة العلاقات العامة / الدعاية أن تبعث بعملك إلى الارتفاع مثل طائرة ورقية في فترة بعد ظهر اليوم النابض.