توقعات مبيعات التسوق في العطلات: هل سيؤدي إعصار ساندي إلى سرقة أعياد الميلاد الخاصة بتجار التجزئة؟

إذا كنت تبحث عن هتافات عيد الميلاد في المركز التجاري هذا العام ، فمن الأرجح أن يكون موجودًا في الديكور مما كانت عليه في ديسمبر من هذا العام.

مع اقترابنا من مبيعات العطلات في شهر ديسمبر وموسم التسوق الذي يستمر في الارتفاع ، ما هي الإسقاطات الأولية التي تخبرنا بما يجب توقعه خلال نهاية العام؟

مبيعات شهر نوفمبر من قبل إعصار وانخفاض إنفاق المستهلك

كانت التقارير المبكرة عن الجمعة السوداء القوية (و Cyber ​​Monday) مشجعة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية ، ولكنها ليست بالضرورة مؤشرا لموسم تجزئة موسم العطلات القوي بشكل عام. بعد كل شيء ، يوم الجمعة الأسود هو يوم واحد فقط من شهر تشرين الثاني (نوفمبر) بأكمله ، وكان العديد من تجار التجزئة في الولايات المتحدة يعتمدون على إجمالي شهر نوفمبر أقوى مما حصلوا عليه.

الاقتصاد الكلي آخذ في الازدياد - وإن كان فاتراً. حتى هذا النمو البطيء كان كافيًا لزيادة معدل النمو بنسبة 18٪ في مؤشر ستاندرد آند بورز 500 على مدى 12 شهرًا. ولكن هذا مريح للغاية لتجار التجزئة من جميع الأشكال والأحجام ، الذين يشهدون إعصارًا يستحق غرينش بنفسه وهو يخفض مبيعات شهر نوفمبر من هتافات عيد الميلاد:

• وانخفضت مبيعات متجر نوردستورم 1.1 في المئة في نوفمبر مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
• أفادت شركة تيفاني آند كو أن أرباحها تراجعت بنسبة 30 في المائة في الربع الأخير.
• حصل Macy على نسبة 0.7 في المئة.
• تمت معاقبة كول مع حلاقة 5.6 في المئة عن العام السابق.
• كان الختم الرطب ، الذي يمثل سوق المراهقين ، أكثر من 5 في المئة أيضا.
• حتى أن شركة Target المستهدفة ذات المستوى الضخم في السوق كانت تتأذى.

أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن إعصار ساندي قام بعدد من المتاجر في الحواضر ذات الوجود الكبير في الشمال الشرقي ، مما تسبب في قيام بعض تجار التجزئة بنشر أرقام أقل في نوفمبر مقارنة بما كانوا عليه قبل عام. بشكل عام ، بينما كان المحللون يتوقعون نموًا محسوبًا في المبيعات بنسبة 3.3٪ خلال الفترة نفسها من العام الماضي ، فإن ما رأيناه بالفعل كان أقرب إلى 1.6 بالمائة ، وفقًا لما ذكره طومسون رويترز.

توقعات التجزئة عطلة: هل غرينش الذي سرق عيد الشكر أيضا سرقة عيد الميلاد؟

عيد الميلاد هو مثل Superbowl لتجار التجزئة. إنه مثل عيد القديس باتريك لأصحاب الحانات الأيرلندية ، باستثناء وجود شهر كامل منه ، وهو ليس سيئًا لكبدك. بالنسبة للعديد من تجار التجزئة ، تمثل مبيعات عيد الميلاد نحو 40 في المائة من الإيرادات ؛ يجب عليهم القيام بأداء قوي في عيد الميلاد لأن نموذج أعمالهم بالكامل يعتمد عليه.

لكن حتى الآن ، لا تقدم فئران المراكز التجارية. هل هناك أي شيء يشير إلى أن هذا النمط سيتغير بحلول عطلة عيد الميلاد والسنة الجديدة؟

على الرغم من أن ساندي قد انتهت الآن ، إلا أنه لا يزال من المؤلم أن يكون هناك العديد من المتاجر الأكبر حجماً في منطقة NYC الكبرى.^{الثانية} مرة واحدة في القرن العاصفة في السنوات الخمس الماضية. حتى لو لم تتأثر مواقع المتاجر بشكل مباشر ، كان العديد من عملائها - ومن الصعب وضع رأيك في التسوق في عيد الميلاد عندما لا تزال تحاول التخلص من أضرار الفيضانات المدمرة من منزلك. من الصعب أيضًا القيام بالكثير من الإنفاق عندما كنت غير مؤمن بسبب الأضرار الناجمة عن الفيضانات ، أو أدى الفيضان إلى تعطيل العمل الذي تعمل فيه - مما يكلفك عملك ، على الأقل لفترة من الوقت.

كانت هناك بقع مشرقة ، نعم. كانت مبيعات الجمعة السوداء قوية ، وكذلك مبيعات سايبر الاثنين على الإنترنت - ولكن فقط لأولئك الذين يرغبون في منح خصومات كبيرة. حصلوا على الناس في الباب ، لكن الأرباح كانت لا تزال ضعيفة. وقال كريغ جونسون ، وهو شريك في شركاء النمو الاستهلاكي ، لصحيفة نيويورك تايمز عبر البريد الإلكتروني: "بدأ الهدوء الأسبوعي بعد الجمعة الأسود يوم الجمعة الأسود." عاد المتسوقون إلى منازلهم ، كما يقول جونسون ، في أقرب وقت انتهت في منتصف اليوم.

أسواق البيع بالتجزئة والأسواق: توقع السنة المقبلة

على الرغم من موسم الأعياد الصخري ، لا تقلق كثيرا بشأن عام 2013 - حتى الآن. وبالنظر إلى المستقبل ، يتوقع المحللون في مؤسسة Fitch Ratings استمرار النمو في مجال البيع بالتجزئة في عام 2013.

على وجه التحديد ، تبحث فيتش في النمو في نطاق 2-3 ٪. في حين أن هذا أبطأ بكثير من نمو 5.6٪ للقطاع ككل في موسم عيد الميلاد لعام 2011 ، يجب أن تنمو مبيعات التجزئة ، بشكل إجمالي. للأسف ، لا تشتري الأسهم في المجموع - تشتريها واحدة في كل مرة. حتى مفهرسات عالقة مع هذا النموذج؛ لا تزال وكالة فيتش تتوقع أن تزيد المبيعات الإجمالية خلال عام 2013 ، ولكن أي تاجر تجزئة سيخوض صراعا الموت من أجل حصته في السوق. من المرجح أن تضع المنافسة غطاءًا على نمو الخط الرئيسي بالنسبة إلى تجار التجزئة المعتادين.

فماذا يعني ذلك؟ قد لا تكون مسرحية التجزئة لعام 2013 الأسماء الكبيرة التي ستخسر حصة السوق. إذا استمر الاقتصاد في النمو ببطء ، وإذا كانت تأثيرات ساندي مؤقتة (رهان آمن) ، فإن المستفيدين من هذه البيئة سيكونون تجار التجزئة الجدد: القضايا الجديدة ، و microcaps والقبعات الصغيرة التي تستفيد من كل من النمو المتواضع وكذلك كزيادة في حصة السوق ، سرقت من اللاعبين الكبار. عندما يكون النمو الكلي بطيئا ، فإن النمو الذي سيحدث سيكون للشركات الناجحة في سرقة حصة السوق من شخص آخر.

اللقطات الشتوية للمستثمرين: من يستطيع الفوز على المستهلكين؟

التوصية: ابحث عن تجار التجزئة الصغار والصغار ، الذين يفضلون شراء كميات كبيرة من الداخل في الأشهر الأخيرة.

مثال واحد: ورش عمل Build-a-Bear (NYSE-BBW) ، مع سقف سوقي يبلغ حوالي 60 مليار دولار ، ويتداول الآن بسعر 3.62 دولار للسهم الواحد. اشترى أحد المطلعين على بواطن الأمور 50000 سهم مقابل 234،450 دولار في وقت سابق من هذا العام. وهذا يترجم إلى سعر للسهم الواحد 4.68 دولار للداخل. المستثمرون الجدد يشترونها بسعر مخفض. في هذه الأثناء ، تضيف ورش عمل Build-a-Bear منافذ جديدة بانتظام.

ذهبت صفقات صافي المعاملات الداخلية بقوة في وقت سابق من هذا العام ، ولكن يتم تداول السهم بالقرب من أدنى مستوياته على الإطلاق. لا توجد أية أرباح بعد ، لذلك لا يتوفر P / E. ونحن نراقب عن كثب مبيعات المخازن نفسها وعدد المنافذ الجديدة التي ترتفع ، وكذلك حركة المتاجر الفردية المنشأة نحو الربحية.

كن حذرًا في عام 2013: The Looming Fiscal Cliff

وجهة نظري الشخصية: أكثر حذراً إلى حد ما من فيتشوس. أنا لا أبحث عن تمثال. ولكن هناك بعض العناصر في المنحدر المالي الذي سيضرب تجار التجزئة الذين يعيشون في مراكز التسوق حيث يقيمون ميزانيات منزلية تقديرية.

وعلى وجه التحديد ، سينخفض ​​رصيد ضريبي الطفل من 1000 دولار إلى 500 دولار ، ما لم يتدخل الكونغرس. الأهم من ذلك ، سوف يصبح غير قابل للإرجاع. وهذا يعني ألف دولار لكل طفل يأتي مباشرة من ميزانيات التسوق لأسر الطبقة العاملة ، الذين اعتادوا الحصول على استرداد ضريبي لطيف لشراء ملابس الأطفال معهم ، حتى لو كان لديهم القليل من ضرائب الدخل أو بدونها. على الرغم من أن تجار التجزئة لن يشعروا بوطأة ذلك حتى يخرج المستردون من الضرائب في عام 2014 ، فإن ذلك سيؤذي معظم تجار التجزئة من الأطفال. سيكون سن اليد هبوطا.

ما هو أكثر من ذلك ، فإن عطلة ضريبة الرواتب تنتهي إذا ذهبنا فوق الهاوية المالية. يحصل الموظفون على 6.2 في المائة من الأجر المدفوع من رواتبهم ، بدلاً من 4.2 في المائة فقط. وهذا يمثل انخفاضاً آخر بنسبة 2 في المائة في القدرة الشرائية للمستهلكين مباشرة من القمة ، وهو فعال على الفور تقريباً. وعندما تطبق نسبة 2 في المائة على وجه التحديد على الإنفاق التقديري ، فإنها تزيد كثيراً عن 2 في المائة.

علاوة على ذلك ، إذا لم يتخذ الكونجرس إجراءات لمنع حدوث الجرف المالي ، البنك المركزي العماني تتوقع زيادة في البطالة إلى ما يزيد قليلا عن 9 في المائة على مدار عام 2013 ، حيث يتراجع الاقتصاد بنسبة 0.5 في المائة.

قد ينقذ الكونغرس الائتمان الضريبي للأطفال ، ولكن من غير المرجح أن ينقذ عطلة ضريبة الرواتب. وبينما أتوقع أن يقوم الكونجرس بإجراء صفقة ما ، فإن السياسة المالية في السنوات المقبلة يجب أن تكون أقل سخاءً مما كانت عليه خلال العشرين سنة الماضية. يجب أن تؤتي عدة أجزاء من الهاوية المالية ؛ فالواقع الاقتصادي والمالي لا يتطلب أقل من ذلك ، ولا يستطيع الاحتياطي الفيدرالي تشغيل المطابع للأبد.

تنصل: إن الآراء والتوصيات الواردة في هذه المقالة يتم عقدها بواسطة المساهم الفردي ولا تعكس بالضرورة آراء Investmentmatome.