ما رأيك: فكرة أو تنفيذ؟ |

دعنا نتخيل محادثة من خمس سنوات أو أكثر: "لقد حصلت عليه" ، كما قال ، يضيء وجهه ، "نحن "ستفعل ستاربكس مع الشاي بدلاً من القهوة!"

"هل أنت تمزح" ، تأتي الإجابة السلبية غير السعيدة - تذكر أننا نتخيل هذا - "ستاربكس تبيع الشاي بالفعل ، الشاي الجيد ، وعدة أنواع ، وتخدمها مع الحليب وأيا كان ما تريد. هم يمتلكون Tazo. ”

كان الاستنتاج ، في محادثاتي الخيالية ،" هذه فكرة غبية. "لقد كنت في ستاربكس مرات عديدة في الحصول على القهوة بينما تحصل الزوجة والبنت على الشاي. لديهم خيارات ، الحليب في الشاي ، كل شيء. إلى الشيء التالي. لكن ليس كذلك في هذه الحالة ، رغم أن الحياة الواقعية قامت بخطة عمل وذهبت.

نيويورك تايمز اليوم لها ملف تعريف يُدعى Sidestapping Starbucks with Cafes That Sell Tea ، حول Argo Tea في شيكاغو. مبيعات حوالي 5 ملايين دولار هذا العام "وحوالي 10 ملايين دولار في عام 2008."

لقد وضعت شركة Argo Tea ، وهي شركة محلية عمرها أربع سنوات ، علامة تجارية مميزة استحوذت على ذوق المهنيين الشباب. من وصفاتها الجديدة للشاي المثلج المحلى - Bubble Tea ، وهو مزيج من الشاي الأسود الهندي ولآلئ جوز الهند من الفلبين ، تحظى بشعبية كبيرة - لتصميماتها الداخلية المميزة من اللون الأخضر والأحمر والبني ، أصبحت العلامة التجارية معروفة جدًا هذا الشهر افتتحت الشركة مقهىها الثامن ، في حي لينكولن بارك. انها تخطط اثنين آخرين بحلول نهاية العام. جنبا إلى جنب مع الشاي الساخن والمثلج - وإيلى القهوة - المقاهي بيع السندويشات والمعجنات ، وبعض خبز في أماكن العمل.

فما رأيك؟ هل هذا عمل مدفوع بالفكرة؟ هنا أكثر:

فكرة لسلسلة من مقاهي الشاي تم إنشاؤها بواسطة أرسين آفاكيان (31 عاما) وسيمون سيمونيان (32 عاما) ، أصدقاء الصبا من يريفان ، أرمينيا ، الذين هاجروا إلى شيكاغو في التسعينات للدراسة العليا. وكلاهما انتهى بتكنولوجيا عالية ، والسيد سيمونيان كعالم في عالم الكمبيوتر والسيد أفاكيان كمتخصص في الشركات المبتدئة التي جندت الملايين في رأس المال الاستثماري لفتح شركة برمجيات. بعد فترة الاستراحة ، أمضى السيد أفاكيان الكثير من الوقت في المقاهي ، ملاحظًا عدد العملاء الذين اجتذبهم. "سألت نفسي ، ماذا سيكون أقرب ابن عم القهوة؟" قال. “في أوروبا هذا سهل. إنه شاي ولكن هنا في الولايات المتحدة ، الشاي هو واحد من المشروبات الأقل استهلاكًا. قال الناس في شيكاغو كيف يمكن أن تكون غبي ، بدء عمل تجاري مع الشاي والشراب المهيمن؟ قلت ، مثالي. هذه هي الفرصة التي أبحث عنها. ”

قام الشركاء بتوظيف مارك أ. كويلار ، وهو مهندس معماري في شيكاغو ، لتصميم التصميمات الداخلية للمقاهي ، والتي تتضمن طوابير طويلة على طراز المكتبات مع منافذ البيع وشبكة واي فاي لمتصفحي الإنترنت. كما أنهم ابتكروا مشروبات شاي مبتكرة تباع بأقل من 4 دولارات. ومن بينها: MojiTea ، المصنوع من النعناع الأرمن والليمون الطازج ، و Tea Squeeze ، وهو مزيج من أوراق الكركديه المصرية ، وعصير الليمون الطازج وقصب السكر.

بالطبع لا يمكنك معرفة الكثير عن شركة ناشئة من قصة واحدة ولكن يبدو لي كمثال جيد على كيفية بذل الجهد في بناء الأعمال التي تهم ، أكثر بكثير من الفكرة.

رغم أن قصة آرجو شاي ، كما أخبر السيد أفاكيان ، تعكس روح المخاطرة نفسها والسفينة ، تجاوز مرحلة البدء. توظف الشركة ما يقرب من 150 شخصًا معظمهم بدوام جزئي ، وتقدم مزايا طبية لأولئك الذين يعملون على الأقل 20 ساعة أسبوعيًا. وتعطي الشركة زيادات دورية على أساس درجة نجاح العمال في اختبار كتابي. التقييمات الموضوعية هي عنصر واحد فقط في وصفة الشركاء. "إن أعمالنا تناشد الحواس والرغبات" ، قال السيد أفاكيان. "يجب أن تكون الأمور على ما يرام ، والشعور الصحيح ، والتذوق الصحيح. إنه أكثر ذاتيًا من التكنولوجيا العالية. "

من المتوقع أن تصل المبيعات إلى 5 ملايين دولار هذا العام وما يقرب من 10 ملايين دولار في عام 2008 ، حسبما يقول المسؤولون التنفيذيون بالشركة. وقد أثبت هذا المفهوم نجاحًا كبيرًا حيث يخطط Argo Tea للمقاهي في مدن أخرى ، بدءًا من بوسطن أو واشنطن في عام 2009. وهذا التنفيذ رائع ، وموقع جيد إلى حد ما ، حيث يلعب دور ستاربكس. فكر في عملك. كيف حالك مختلف؟