كيف يمكن لصفقة وول مارت للطيران أن تؤثر على الشركات والمستهلكين

أعلنت "وول مارت" يوم الاثنين أنها ستحصل على شركة "جيت كوم" الناشئة عن التجارة الإلكترونية بنحو 3.3 مليار دولار ، ما يجعلها أكبر عملية شراء على الإطلاق لشركة تجارة إلكترونية. الصفقة ، التي من المتوقع أن تغلق بحلول نهاية العام ، يمكن أن تكون مربحة للجانبين بالنسبة لشركة "وول مارت" و "جيت" والمستهلكين.

"سوف ينمو Walmart.com بشكل أسرع ، تجربة التسوق السلس التي نسعى إليها ستحدث بشكل أسرع ، وسنتمكن من نجاح العلامة التجارية Jet في فترة أقصر من الوقت" ، قال رئيس Wal-Mart والمدير التنفيذي Doug McMillon في بيان صحفي. "سوف يفوز عملائنا".

سيتولى مارك لور ، مؤسس شركة جيت ، رئاسة Walmart.com بالإضافة إلى مواصلة تشغيل جيت. يعرف لور شيئاً أو اثنين عن بيع شركة ناشئة إلى عملاق للبيع بالتجزئة. في عام 2010 ، باع شركة Quidsi - الشركة الأم إلى Diapers.com و Soap.com و Wag.com - إلى Amazon مقابل 545 مليون دولار واستمر مع الشركة لعدة سنوات. مع الدروس المستفادة من خبرته ، خلقت لور Jet.com منذ حوالي عام. لقد ازدهرت منذ ذلك الحين في منافس الأمازون.

ليس من المستغرب أن يتم خطف جيت من قبل أحد أكبر منافسي الأمازون ، خاصة إذا أخذنا بعين الاعتبار أن هذه ليست أول محاولة من وول مارت للتعدّي على أراضي الأمازون. نفذت Wal-Mart خدمة ShippingPass ، وهي خدمة اشتراك تقدم ، مثل Amazon Prime ، خدمة شحن مجانية لمدة يومين على العناصر المؤهلة. لكن الأمازون لا تزال هي بطل التجارة الإلكترونية ، حيث لا تظهر أي علامات على التخلي عن تاجها. إن كيفية تأثير هذه الاتفاقية الجديدة على السوق لم تتضح بعد ، لكننا نلقي نظرة على ما يمكن أن يعنيه بالنسبة إلى وول مارت ، و جيت وأنت كمستهلك.

ما تكتسبه Wal-Mart

سوف تحول شركة وال مارت من جيت منافس إلى أصل. سرعان ما أثبتت شركة Jet نفسها على أنها لاعب في مجال التسوق عبر الإنترنت ، حيث حققت نمواً بنسبة 168٪ في المبيعات بين أغسطس 2015 ويوليو 2016 ، وفقًا لتحليل حديث أجرته شركة Slice Intelligence ، وهي شركة أبحاث السوق الرقمية. وول مارت - التي ، على سبيل المقارنة ، شهدت نموا بنسبة 30 ٪ في المبيعات عبر الإنترنت خلال ذلك الوقت ، وفقا لنفس التحليل - آمال مكاسب جيت ستكون معدية.

ستحصل شركة Wal-Mart على حق الوصول إلى موظفي Jet ، مما قد يؤدي إلى ظهور وجهات نظر واستراتيجيات جديدة لنموذج أعمالها. ويستطيع "وال مارت" الاستفادة من نجاح "جيت" في الشراء بالجملة على سبيل المثال. وفقا ل Slice Intelligence ، هناك الكثير من الأسباب الأخرى التي تدعو جت إلى السلسلة:

• التركيبة السكانية الجديدة: تهدف وول مارت إلى توسيع قاعدة عملائها من خلال عملية الاستحواذ. يميل عملاء Jet إلى أن يكونوا أصغر سناً وأكثر تعليماً وأكثر ثراءً من Wal-Mart.
• منتجات جديدة: Jet يجلب جرد جديدة و علاقات البائع لجهة خارجية إلى الجدول. وسيساعد ذلك Wal-Mart في توسيع نطاق وصولها إلى فئات مثل منتجات الصحة والجمال ومحلات البقالة والطعام الذواق ، حيث كان أداؤه أقل مقارنة مع Jet.
• تكنولوجيا جديدة: تستخدم Jet برامج تساعد العملاء والشركة على توفير المال عن طريق جعل الشحن أكثر كفاءة. تشتهر وول مارت بأسعارها المنخفضة ولكن قد تتضمن هذه التقنية لتحسين موقعها على الويب.

" أكثر من: Amazon Prime vs. Jet.com

ما يربح Jet.com

على الرغم من نموها القوي ، إلا أن جيت كانت غير مربحة. من ناحية أخرى ، تتمتع وول مارت بهامش ربح إجمالي قدره 24.6٪ ، وفقًا لتقريرها السنوي لعام 2016. الآن ، كجزء من واحدة من أكبر تجار التجزئة في العالم ، قد تحصل جيت على الدعم والموارد التي تفتقر إليها ، مما قد يساعدها على أن تصبح أكثر فائدة.

وكما قالت لور في الإصدار ، ستحصل جيت على "خبرة وول مارت في البيع بالتجزئة ، ونطاق الشراء ، وقدرات التوريد ، وبصمة التوزيع والأصول الرقمية."

ما قد يراه المستهلكون

إذن كيف ستؤثر هذه الاتفاقية عليك؟ نظرًا لأن الصفقة لم يتم إغلاقها رسميًا ، فمن المحتمل ألا تلاحظ أي تغييرات فورية. سوف تعمل Wal-Mart و Jet كمواقع منفصلة ، لذلك يمكنك الاستمرار في التسوق كالمعتاد.

ولكن في نهاية المطاف ، من المحتمل أن تطرح ميزات Jet الموفرة للمال على موقع Wal-Mart على الويب. إذا كان الأمر كذلك ، فقد تجد مجموعة أكبر من المنتجات ، وأسعار أقل وتجربة أفضل للمستخدم بشكل عام. سيعطي هذا الزواج وول مارت المزيد من عرض النطاق الترددي ، مما قد يجعله منافسًا قويًا للأمازون ورئيس الوزراء.

لورين شواران هي كاتبة في Investmentmatome ، موقع إلكتروني للتمويل الشخصي. البريد الإلكتروني: [email protected]. Twitter:lauren_schwahn.