"إهداء الذات" يتراجع بشكل عام ، ولكن الألفية لا يزالون يخططون لتقديم أنفسهم

يشهد التسوق بنفسك أثناء العطلات انخفاضًا - إلا إذا كان عمرك أقل من 35 عامًا.

حوالي 57 ٪ من المتسوقين في عطلة قال لاتحاد التجزئة الوطنية انهم يخططون لشراء الملابس والكتب والالكترونيات وغيرها من المنتجات لأنفسهم هذا الموسم ، وهو نفس النسبة المئوية للسنة الماضية. لكن من المتوقع أن ينخفض ​​متوسط ​​قيمة الدولار من حوالي 136 دولار في العام الماضي إلى أقل من 127 دولار في عام 2014.

وفي الوقت نفسه ، من المتوقع أن يرتفع متوسط ​​الإنفاق على الأصدقاء بنسبة 7٪ هذا العام ، "هكذا يكون هناك نوع من المقايضة هناك" ، كما يقول بام جودفلوو ، المحلل الرئيسي في بروسبر إنسايتس أند أناليتريك ، الذي يقوم بإعداد توقعات مبيعات العطلات السنوية لشركة NRF.

ولكن ليس صحيحًا بالنسبة إلى جيل الألفية - المتسوقون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا "فهم أكثر تفاؤلاً بخططهم للإنفاق على أنفسهم هذا العام أكثر من عام 2013" ، هذا ما قاله جودفلو في مؤتمر صحفي عقد مؤخرًا.

حوالي 73٪ من المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 24 يخططون للشراء بأنفسهم ، بزيادة قدرها 5٪ عن عام 2013. وفي الوقت نفسه ، يخطط 7 من بين 10 متسوقين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا لتقديم هدية لهم ، وتظهر بيانات NRF. هذه المجموعة "تنفق بالفعل أعلى مبلغ على نفسها - 165 دولارًا" ، يلاحظ جودفلو. ومقارنة بالمتوسط ​​الوطني البالغ 126.68 دولار لجميع المتسوقين الذين يقدمون الهدايا ، "هذا تحول كبير للغاية" ، كما تقول.

لماذا يتغلب المتسوقون الأصغر سنا على هذا الاتجاه؟ يقول كيت يارو ، أخصائي علم النفس في جامعة غولدن ستايت الذي يدرس سلوك المستهلك: "الركود له علاقة كبيرة به ، ولكن ليس للأسباب التي قد تفكر بها".

وقد جاء المتسوقون الأصغر سنًا في أثناء الأزمة المالية لعام 2008 ، حيث أدت تجار التجزئة جاهدين للحفاظ على المنتجات الزائدة إلى الحد الأدنى خلال العام وزيادة قيمة مبيعات العطلات. ونتيجة لذلك ، من المرجح أن يبقي جيل الألفية في عمليات الشراء حتى هذه المبيعات في نهاية العام ، كما يقول يارو ، مؤلف كتاب "فك شفرة عقل المستهلك الجديد".

وتقول: "لقد أصبحت مخزونات المخزون متخلفة لبقية العام ، حيث تعززت متاجر التجزئة لقضاء العطلات". لقد أصبح المستهلكون الأصغر سنا معتادون على معرفة أنهم سيجدون أروع الأشياء المعروضة للبيع في هذا الوقت من العام. على عكس المواليد ، لا يمتلكون 30 أو 40 عامًا من الخبرة في التسوق لإخبارهم أن هذا هو وقت فريد واستثنائي في تاريخ التجزئة."

ويرى آخرون أن الزيادة التي شهدها جيل الألفية هي "افتقار إلى التحكم في الاندفاعات - أن الناس الذين يفترض أنهم يبحثون عن هدايا لأشخاص آخرين هم من الجشعين لدرجة أنهم لا يستطيعون منع أنفسهم من الشراء لأنفسهم" ، يقول يارو.

وتقدر أن ذلك قد يكون صحيحًا لنحو ثلث المتسوقين الألفيين ، "لكنها ليست سيئة على ما يبدو ، فهذا ليس السبب الرئيسي في أننا نرى الناس يكررون أنفسهم في هذا الوقت من العام" ، كما تقول.

عامل آخر يغذي الاتجاه - "الناس يحتاجون فعلاً إلى المزيد من الأشياء في هذا الوقت من السنة" ، يقول يارو.

"أعتقد أن السمات التي لا يتم الإبلاغ عنها في أشهر الشتاء هي أنك لا تحتاج إلى الكثير في الصيف. إنك تواجه نزهات ، فأنت تعيش حياة غير رسمية ، ولا تحتاج إلى الكثير من الملابس.

لكن في أشهر الشتاء ، يخطط الناس للترفيه أكثر. وتقول: "يميل الناس إلى القيام بمزيد من الترفيه الرسمي ، ولديهم المزيد من الأحزاب ، ويذهبون إلى مزيد من الحفلات". "لذلك يريدون أن تكون بيوتهم لطيفة ، ويريدون الحصول على ملابس احتفالية. إنه وقت من العام عندما يفكر الناس أكثر في شراء الأثاث والمزهريات والشموع والأشياء في هذا الوقت من العام.

تقول يارو: "إن الكثير من هذا الإهداء الذاتي هو مجرد ازدحام العش بالنسبة للزائرين".

على العموم ، من المتوقع أن ينفق المستهلكون أكثر من 804 دولارات لكل موسم عيد الميلاد هذا ، بزيادة قدرها 5 ٪ عن عام 2013 ، وفقا ل NRF.

التسوق عبر الإنترنت التوضيح عبر Shutterstock.