لماذا الجمال الطبيعي تزهر في شيكاغو

لطالما أظهر الأمريكيون اهتمامًا بتعلم مصدر طعامهم وما هو موجود فيه. ولكن في الآونة الأخيرة فقط بدأ المستهلكون يظهرون اهتمامًا مماثلًا في منتجات التجميل والجلد.

تقول جانيت نودلمان ، مديرة حملة مستحضرات التجميل الآمنة ، وهي مشروع في صندوق سرطان الثدي: "إن صناعة منتجات العناية الشخصية التي تبلغ قيمتها 71 مليار دولار في الولايات المتحدة غير منظمة إلى حد كبير". "يمكن أن تحتوي المنتجات التي تشتريها من بائع التجزئة المحلي ، من شامبو الأطفال إلى أحمر الشفاه إلى المرطبات ، على مواد كيميائية مرتبطة بالسرطان والعيوب الخلقية والعقم وأمراض مزمنة أخرى".

ومع تزايد المخاوف الصحية بشأن مثل هذه المنتجات ، أصبحت منتجات العناية الشخصية الطبيعية "الجزء الأسرع نمواً في سوق مستحضرات التجميل ، والذي من المتوقع أن يصل إلى 11 مليار دولار بحلول عام 2016" ، كما يقول نودمان.

كنت تتوقع أن يكون كل من السواحل على هذا الاتجاه الصحي الصاعد ، لكنه حتى الحصول على موطئ قدم في الغرب الأوسط.

شيكاغو ، على سبيل المثال ، أصبحت في الآونة الأخيرة موطنا لعدد متزايد من رجال الأعمال الجمال الطبيعي. تقول ريكيتا كاباديا ، وهي من سكان ويندي سيتي ، مؤسِّسة Cocovít ، وهو منتج تجميلي متعدد الأغراض من وزارة الزراعة الأمريكية: "إن صناعة مستحضرات التجميل الخضراء تتوسع بسرعة كبيرة في شيكاغو ، مع ظهور عدد من العلامات التجارية الجديدة للجمال الأخضر وتجار التجزئة في جميع أنحاء المدينة".

أطلقت شركة Karen King ، الشريك المؤسس لعلامة الجمال الطبيعي La Bella Figura ، منتجاتها في شيكاغو منذ أربع سنوات ، عندما كانت هناك بعض الشركات الصغيرة مثلها. قبل بضع سنوات ، بدأت تلاحظ تغير مواقف وعقول المستهلكين ، ثم رأت المزيد من العلامات التجارية الطبيعية ، "مع ظهور كمية لا تصدق في العام الماضي فقط."

لماذا شيكاغو؟

هناك تحول في نمط الحياة يحدث لكثير من سكان شيكاغو ، يقول Kapadia ، بما في ذلك تناول الطعام الصحي ، وممارسة أكثر في كثير من الأحيان ، واستخدام منتجات التجميل المنزلية والصديقة للبيئة. وتقول: "يتطلع معظم الناس إلى التخلص من الكثير من المواد الكيميائية غير الضرورية التي تدخل إلى أجسامهم".

يقول كينج إن السكان يميلون إلى السماح للسواحل الشرقية والغربية بمعارضة اتجاهات جديدة ، ولكن "ما إن يحصل شيكاغو على مذاق شيء ما ، فإنه ينفجر هنا ، والسماء هي الحد الأقصى".

وتقول إن أحد المفاهيم التي أحدثتها في الآونة الأخيرة هو تناول الطعام من المزرعة إلى المائدة ، حيث أصبح السكان المحليون يشعرون بالقلق إزاء مصدر طعامهم وتأثيره على البيئة. "الآن بدأ الناس يفهمون ذلك عن العناية بالبشرة - الأمر لا يتعلق فقط بما تضعه في جسمك ، بل ما تضعه على جسمك" ، يقول كينغ.

على الرغم من أن شيكاغو كانت قادرة على العثور على منتجات الجمال الطبيعي في Whole Foods ، "إلا أنها لم تقدم المنتجات الأخرى التي حاولناها ونشأنا معها" ، كما تقول. أراد الملك والمؤسس المشارك فيكتوريا فانتوزي إنتاج المنتجات التي تم صياغتها بأفضل المكونات في جميع أنحاء العالم ، بغض النظر عن التكلفة ، مع دعم صغار المزارعين والمزارعين. يقول كينغ إنها هي ورجال أعمال آخرين يبتكرون منتجات فاخرة للعناية بالبشرة ليست فقط جذابة للعرض على الغرور الخاص بك ، ولكن أيضا فعالة مثل العلامات التجارية التقليدية.

بعض ماركات مستحضرات التجميل في شيكاغو تبيع بشكل أساسي عبر الإنترنت ، في حين يبيع البعض الآخر متاجر التجزئة سواء هنا أو حول العالم. تقدم شركة Chicago Food Whole و Mariano الآن منتجات الجمال الطبيعي المحلية ، كما تقول Jenny Duranski. فتحت نوكتيفو غير سوكس سبا آند بيوتي بوتيك في شيكاغو منذ 18 شهراً بعد أن عانت من آثار صحية سيئة في صالون الأظافر التقليدي.

ريكيتا كاباديا هي مؤسس Cocovít Coconut Oil. الصورة عن طريق لوري ليوبولد.

استفادت شركة Duranski من زيادة وعي المستهلك والطلب على المنتجات الطبيعية. وهي تعزو بعض هذه الأمور إلى الأمهات اللواتي يقدن معظم قرارات الشراء العائلية ، وكثيرات منهن ضميريات حول المنتجات التي يضعنها على أطفالهن.

قد يحول حدث من هذا الصيف مصير شيكاغو كمركز جديد للتجميل الطبيعي. قبل ثلاث سنوات ، بدأ كينغ وفانتوزي حفل "ليلة من أجل الجمال الأخضر" السنوي. يقدم هذا الحدث المستهلكين وتجار التجزئة لعلامات الجمال الطبيعي من جميع أنحاء البلاد ، وتستفيد جميع العائدات من مؤسسة خيرية تساعد الأطفال المحرومين في السفر.

استضافت نيويورك سيتي ولوس أنجليس الحدثين الأولين ، لكن الملك وفانتوزي قررا أن شيكاغو كانت الأولى في حدث هذا العام الذي يقام في 6 أغسطس. وحسبما يقول كينج ، فإنهم يشعرون بأنهم مستعدون لإدخال شيكاغو إلى كل هذه العلامات التجارية الرائعة. تعمل بأعقابهم لجعل منتجات التجميل التي هي بنفس القدر من الجاذبية والتي يتم إنشاؤها بشكل جميل كتلك التي يعرفونها بالفعل. "إنهم يأملون في أن تظهر الصناعة وجودًا محليًا قويًا.

هل تهتم بتكسير مشهد الجمال الأخضر في شيكاغو؟ وهنا بعض من المكاسب والسلب.

فوائد

حواجز منخفضة للدخول

على الرغم من أن شركة دورانسكي شهدت زيادة في الطلب على المنتجات الطبيعية ، إلا أنها لا تعتقد أنها كافية للشركات متوسطة الحجم والكبيرة. "هذه ليست سوقا يركزون عليها لأنها ليست مربحة بما فيه الكفاية بالنسبة لهم" ، كما تقول. "بالنسبة إلى العلامات التجارية الأصغر ، يعد هذا السوق رائعًا نظرًا لوجود بعض العوائق أمام الدخول للحصول على تلك القطعة من الفطيرة."

صداقة حميمة

منذ إطلاق Cocovít ، تقول Kapadia إنها تقدر كيف يتعاون مجتمع الشركات الناشئة المحلي المتنامي عن طيب خاطر في جميع أنحاء الشركات والعلامات التجارية.وتقول: "إن شيكاغو ترحب للغاية بشركات جديدة وتؤيدها ، وهو أمر مشجع للغاية".

يقول دورانسكي لأن مجتمع الجمال الطبيعي في شيكاغو لا يزال صغيراً ومتماسكاً ، "نحافظ على الكثير من هذه الأصالة."

افتتحت جيني دورانسكي (إلى اليسار) Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique في شيكاغو منذ 18 شهرًا. صورة عبر Tuan Bui Photography.

على الحافه

يقول كينغ: "من الممتع حقًا دائمًا أن نكون في طليعة شيء ما في المدينة".

هناك تحديات لكونك في صناعة جديدة ، لكنها تقول إنه من المثير أن تكون في الطابق الأرضي. وتقول: "في الوقت الحالي ، يبدو الأمر مزدهرا ، وأعتقد أنه في غضون السنوات القليلة القادمة ، سينطلق الأمر تمامًا".

تحديات الأعمال

التغلب على الولاء للعلامة التجارية

ويقول الملك إن الغربيين ، ولا سيما شيكاغو ، يميلون لأن يكونوا موالين للعلامة التجارية وأن يشتروا العلامات التجارية التي نشأوا معها. خاصةً مع السلع الفاخرة ، يريد العديد من المستهلكين الذهاب إلى المتاجر وشراء الأسماء التي عرفوها منذ الولادة. من الصعب إقناعهم بالانتقال إلى علامة تجارية لم يسمعوا بها أبدًا ، على الرغم من الفوائد الصحية المحتملة.

تعليم المستهلك

هناك أيضًا منحنى تعلم متطرف ، يقول كينغ. "الناس يريدون أن يعرفوا لماذا يجب عليهم التخلص من ما كانوا يستخدمونه واستخدام شيء يشعرون أنه غير مجرب" ، تشرح. ووفقًا لـ Kapadia ، فإن التحدي هو مساعدة المستهلكين على فهم "مدى الضرر الذي قد يلحق بمنتجات التجميل التجارية المحمّلة بالكيماويات."

وتقول دورانسكي إنها أرادت منذ فترة طويلة الانخراط في أعمال التجميل الطبيعية ولكنها انتظرت نظرًا لأنها تعتبر شيكاغو سوقًا بطيئة الظهور. ولكنها رأت المستهلكين يبدأون في طرح الأسئلة الصحيحة وإبداء اهتمامهم بنمط حياة أكثر خضرة. وتقول: "هناك رغبة من المستهلكين في تثقيف أنفسهم ، وهم جائعون حقًا للحصول على هذه المعلومات".

نقص التنظيم

صورة عبر Pratik.

من الصعب تسمية أو تسمية نشاطك التجاري ومنتجاتك نظرًا لعدم وجود تنظيمات تقريبًا في صناعة الجمال ، يقول Duranski. يتم طرح كلمات مثل "طبيعي" و "عضوي" و "غير سام" و "صديق للبيئة" و "نباتي" و "أخضر" و "مستدام" وخالٍ من القسوة ، ومن الصعب معرفة كيف تضع نفسك في هذه المساحة الجديدة. على الرغم من أن العلامات تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين ، فافعلوا العناية الواجبة: ابحث عن المصطلحات بعناية لضمان فهمك لمعانيها ، وقم بتسمية نفسك على نحو دقيق وأخلاقي قدر الإمكان.

العلامة الوحيدة حاليًا مع المعايير الحكومية هي USDA Organic ؛ يجب أن تكون المنتجات معتمدة من قِبل وزارة الزراعة الأمريكية باستخدام نفس معايير الغذاء. تعلم كيفية الحصول على شهادة من وزارة الزراعة الأمريكية (تلميح: الأمر ليس سهلاً أو رخيصًا).

صعوبة في الحصول على الإمدادات

يقول Duranski أن إمدادات الجمال الطبيعية صعبة في الحصول عليها بسبب التوزيع المحدود. وعليها أن تأمر بإمدادات الصالون الخاصة بها ومستودعاتها من جميع أنحاء البلاد ، مما يؤدي إلى نفقات شحن وتعبئة ضخمة ، بالإضافة إلى تأخيرات عرضية يمكن أن تؤثر على المبيعات.

تحاول شركة Duranski طلب منتجات التجميل الطبيعية وتسويقها محليًا عندما يكون ذلك ممكنًا ، ولكن هذا يعني غالبًا شراء سلع من ست أو سبع شركات فقط لإتمام طلب شراء منتجع صحي لها. "سيكون من اللطيف إذا كان لدينا المزيد من الخيارات للحفاظ على أموالنا هنا في شيكاغو" ، كما تقول.

يعتقد Duranski أنه سوف يصبح أسهل مع افتتاح المزيد من متاجر التجميل وصالونات التجميل.

الخط السفلي

الملك مبتهج أن شيكاغو يبدو في نهاية المطاف على استعداد "ليلة الجمال الأخضر" ، وكاباديا ودورانسكي الهذيان عن الفرصة التي يجلبها الحدث في ويندي سيتي.

لكن البعض يقول إن شيكاغو لا يزال أمامها طرق للذهاب قبل أن يصبح جمالها الطبيعي قوياً مثل تلك الموجودة في أوستن أو بورتلاند. يقول دورانسكي: "لا تزال لجنة التحكيم قائمة بشأن ما إذا كانت هذه سوقًا رائعة للجمال الأخضر لأنها لا تزال مزدهرة". "لدى شيكاغو القدرة على أن تكون لاعباً كبيراً في الجمال الأخضر ، ولكنها ليست موجودة بعد".

هل تهتم باكتشاف المزيد من ماركات الجمال الطبيعية من شيكاغو؟ استكشاف هذه: Astrida الطبيعية ، بوني ، CALM Skincare ، إيلينا Organics ، المخفية ، والبذور إلى المصل.

للحصول على مزيد من المعلومات ومقارنة خيارات التمويل لمشروعك الصغير ، تفضل بزيارة موقعنا أفضل القروض التجارية الصفحة. للحصول على إجابات شخصية ومجانية عن الأسئلة حول تمويل نشاطك التجاري ، تفضل بزيارة أعمال صغيرة قسم من موقعنا طلب صفحة مستشار.

إميلي ستاربوك كرون هي كاتبة موظفين في Investmentmatome ، موقع إلكتروني للتمويل الشخصي. البريد الإلكتروني: [email protected] . تغريد: emstarbuck .