اجعل رسالتك الدعائية للحصول على الموارد المثالية |

عندما تفكر في العلاقات العامة أو الدعاية ، ما يتبادر إلى الذهن؟ بالنسبة إلى بعض الأشخاص (حتى بالنسبة لبعض أنواع العلاقات العامة) ، قد يعني ذلك مطاردة وسائل الإعلام أو حتى إفسادها لجعلهم يروون قصة عنك أو عن منتجك أو عملك. في بعض الأحيان أن يعمل ، ولكن في كثير من الأحيان لا. بصفتي محترفًا في العلاقات العامة ، أدرك أن وسائل الإعلام لا تحتاج إلا إلى القليل من العلاقات العامة بالمعنى التقليدي. ما تحتاجه وسائل الإعلام هو معناها الخاص للعلاقات العامة - الموارد المثالية.

اجعل وسائل الإعلام تأتي إليك!

ضع نبذة مختصرة عن المعلومات التي تسلط الضوء على خبرتك للحصول على مرجع سهل لوسائط الإعلام. لقد ذهبت إلى أبعد من ذلك حتى أقوم بتجميع بطاقات المعلومات الخاصة بالعملاء وقمت بإرفاقها ببساطة إلى الجزء الخلفي من بطاقة العمل أو بطاقة Rolodex التي يمكن أن تضعها وسائل الإعلام في "الملف المستقبلي". ببساطة أذكر أنه سيكون من دواعي سرورنا المشاركة خبرتك معهم عندما تنشأ "حاجة جديرة بالإخبار". وصدقوني ، ستنشأ الحاجة في وقت أقرب مما تعتقد أنت أو وسائل الإعلام تعتقد أنه سوف.

بمجرد أن يتم تأسيسك كمورد مثالي في مجال خبرتك ، ستتحول وسائل الإعلام إليك عندما تكون قضية ذات أهمية إخبارية تتعلق بصناعتك يأتي للضوء. على سبيل المثال ، عندما يرتفع أو يهبط سوق الأسهم ، ماذا تفعل وسائل الإعلام على الفور؟ باعتباري مراسلاً / منتجًا إخباريًا في التلفزيون ، أعرف ما فعلته. على نحو تفاعلي ، حاولنا حفر مخطط مالي مثالي أو سمسار البورصة للحصول على رد فعل أو لتوطين القصة. كانت الموارد التي استخدمناها في المقابلات أكثر من المحتمل أولئك الذين قاموا ببعض الواجبات الاستباقية للعلاقات العامة المثالية. BINGO! الدعاية الفورية والمجانية واستجابة المستهلك ذات الصلة ؛ بمجرد أن تتم طباعة المقابلة أو بثها ، سيشاهد المصدر دائمًا زيادة في الأعمال و / أو المكالمات.

قد لا يؤدي هذا النوع من العلاقات العامة إلى اهتمام وسائل الإعلام أو التعرض المباشر. لتوليد بعض الاستجابة الفورية … ملعقة تغذية تلك mongrels وسائل الإعلام الجياع! تحويل الأخبار العاجلة إلى الأخبار الخاصة بك. إذا كانت هناك قصة تتعلق بمجال خبرتك أو إذا كانت على وشك الانفصال ، سواء كانت محلية أو وطنية ، قم بإجراء مكالمة هاتفية سريعة أو فاكس تقول "يمكنني مساعدة القراء / المشاهدين / المستمعين على فهم ما يعنيه هذا وكيف سوف يقوم العديد من المراسلين بمقابلتك على الفور.

لا يجب أن تقتصر خبرتك على المقولات والاقتباسات في جريدتك المحلية أو على موجات الأثير المحلية. ابدأ محليا ، ثم تحرك على الصعيد الإقليمي ، ثم على المستوى الوطني وربما حتى الدولي اعتمادا على نطاق خبرتك. إذا كان لديك بالفعل منتج أو معلومات أو بحث أو خبرة في صناعة أو وسيطة معينة … السباحة مع السمك الكبير. التشاور مع محترف العلاقات العامة الذي يمكنه مساعدتك في البحث عن سوق الوسائط السارية على نطاق وطني. قم بتجميع قائمة بتلك المنافذ الإعلامية غير القادرة فقط ، ولكن على استعداد أيضًا لمنحك منصة لتبادل خبراتك. العديد من البرامج الإخبارية الوطنية على شبكات مثل CNN و MSNBC تبحث دائما عن مصادر مقابلة واضحة لعروضها ، لكن عليك أن تعرف كيف تجعل نفسك رائجة بالنسبة لهم. في الأشهر القليلة الماضية ، قد هبطت عددًا من العملاء على CNN و CNNfn وتعيين آخرين في البرامج الوطنية في الأشهر المقبلة. استخدمنا منصة PR-Perfect Resource-Platform وابتكرنا اخبارنا الخاصة.

تذكر ، هذه البرامج يجب أن تولد معلومات كافية لملء خمسة عروض في الأسبوع. وبقدر ما يكرهون أن يعترفوا به ، فإنهم يحبوننا سرا أنواع العلاقات العامة … وخاصة أولئك منا الذين يمكنهم أن يجعلوا مهمة المحرر أو المراسل أو المنتج أسهل بكثير مع هدية العلاقات العامة: أنت كمورد مثالي. ماذا ستعني هذه الهدية بالنسبة لك؟ وكما لو كان هناك شعار إعلاني كبير مرهقًا مرة واحدة … "إنها الهدية التي تستمر في العطاء."