هل حان الوقت لإعادة صياغة العلامة التجارية لشركتك؟ |

إذا بدا أن رسالة شركتك قد ضاعت في قد يكون هذا هو الوقت المناسب للتفكير في إعادة تسمية العلامة التجارية التي تقولها للمستهلكين.

عندما تضع في اعتبارك احتمال إعادة عمل علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك أن التغيير ينطوي على عدد من الجوانب ، كثير منها سيكلفك أموال شركتك

الأهم من ذلك ، هل يستحق أن تفقد الوقت والجهد والاعتراف الذي تم تحديده في تحديد علامتك التجارية في المقام الأول؟ ببساطة ، الكثير من العملاء يعتادون على علامة تجارية يمكن أن يتعرفوا عليها ، فهل ستقومون بتعديل بعض الريش من خلال تغيير ما يعرفونه بالفعل؟

الإدراك والواقع

إذا كانت شركتك تتعامل مع فكرة تغيير العلامة التجارية ، تذكر أنه استغرق منك الوقت والمال لتأسيس علامتك التجارية ، وهو أمر لم يحدث بين عشية وضحاها.

هل تشاهد انخفاضًا كبيرًا في الأرباح يقودك إلى التفكير في تغيير العلامة التجارية أم أنك تحاول تابع المنافسة التي ربما تكون قد غيرت العلامات التجارية وتشهد المزيد من النجاح؟

عندما تتأمل الشركة في تغيير علامتها التجارية ، تحتاج أولاً إلى النظر في عدة عوامل:

• هل سيشمل التغيير الكثير من الوقت والجهد و
• هل التغيير يتم القيام به للاقتصاد ، الرغبة في ترجمة رسالة جديدة أو مزيج من الاثنين؟
• ما هي العواقب المحتملة مع العملاء عند إجراء هذا التغيير؟
• لقد فعلنا ذلك كل شيء ممكن لتعظيم علامتنا التجارية الحالية؟

إذا كانت العلامة التجارية لا تزال في أفكارك ، ستحتاج إلى تحديد المدى الذي ترغب في اتباعه مع النهج الجديد.

مع إصلاح شامل للعلامة التجارية ، فأنت تبحث في تقديم نفسك كشركة جديدة لا تزال قادرة على الاستفادة من الأصول التي بنيتها لتحقيقها. ومن بين الخيارات المتاحة هنا تغيير اسم شركتك وإعادة تعريف منتجات شركتك و / أو خدماتها.

إذا اختارت شركتك انتقالًا أبطأ ، فإن أفضل خيار هو تنفيذ تغييرات أصغر بحيث لا تفعل إجراء 180 وجعل العملاء يخدشون رؤوسهم.

أيًا كان الطريق الذي تختاره شركتك ، تأكد من إعلام العملاء والعملاء المحتملين بالتغييرات بدقة وكفاءة. لن يؤدي أي شيء إلى إزعاج قاعدة العملاء أكثر من وضع تغييرات في الأماكن التي ستؤثر على ما يمكنهم شراؤه منك ، وشروط الشراء الخاصة بهم ، والزيادات في التكاليف بشكل خاص.

التحدث عن التكاليف ، نعم ، شيء يكره صاحب العمل التعامل معه تأكد من أنك تتوقع ما ستشمله نفقات تغيير العلامة التجارية قبل تنفيذ مثل هذه الخطوة.

من بين مشكلات التكلفة مع تغيير العلامة التجارية:

• مواد ترويجية ؛
• ترويسة وبطاقات عمل ؛
• إعلان.

كما ترون ، فإن تغيير العلامة التجارية هو أمر يحتاج إلى الكثير من التفكير ، خاصة في النهاية المالية للأشياء.

إذا بدت رسالة العلامة التجارية لشركتك عالقة في الحياد ، ففكر في الخيارات المختلفة المتاحة قبل إعادة تسمية العلامة التجارية الخاصة بك تمامًا.

تأتي العلامة التجارية الرئيسية بعواقب ، قد لا يعجبك بعضها.