هل كمارت قتل الجمعة السوداء؟

افتتح الكثير من تجار التجزئة الكبار في عيد الشكر لبدء فعاليات الجمعة السوداء في وقت مبكر ، ولكن كمارت قد حققت أكبر عدد من الموجات هذا العام من خلال الإعلان عن خطط لفتح في 06:00 يوم عيد الشكر يوم الخميس. هل ستقتل هذه السياسة الجديدة عطلة الزائفة السوداء الجمعة مرة واحدة وإلى الأبد؟

لا مزيد من عيد الشكر

لسنوات ، تجاوز تجار التجزئة ببطء في عطلة عيد الشكر ، وفتح أبوابهم في وقت سابق وفي وقت سابق في المساء لتشجيع المتسوقين للحصول على بداية سريعة على الإنفاق في ديسمبر كانون الاول. سيتم افتتاح ألعاب "R" Us في الساعة 5 مساءً للسنة الخامسة على التوالي ، وقد دفع وول مارت وقت افتتاحه يوم الخميس إلى الساعة 8 مساءً.

يعتقد العديد من المتسوقين والعمال أن Kmart قد تجاوزوا الخط ، على الرغم من ذلك ، باختيار القضاء على عيد الشكر بشكل كامل. سيتم فتحها في الساعة 6 صباحًا يوم 28 ، قبل ساعات من منافسة البائعين المتنافسة ، وستغلق بعد 41 ساعة ، في الساعة 11 مساءً بتوقيت الجمعة السوداء (من المفترض إعادة التخزين). وقد حظي هذا القرار باهتمام إضافي - وليس كل ذلك إيجابيا.

نظرًا لافتتاح العديد من المتاجر في عيد الشكر بدلاً من يوم الجمعة الأسود ، فهناك الكثير من المنافسة لاهتمام المتسوقين. ستفتح Macy's على عيد الشكر في موسم الأعياد هذا لأول مرة منذ 155 عامًا. إذا كان من الممكن الضغط على عملاق البيع بالتجزئة هذا لكسر تقليد عمره أكثر من قرن ونصف ، فإن كمارت يمكن أن يغير لعبة التسوق للعطلات تمامًا.

جاهزة ، مجموعة ، متجر!

أصبح التسوق للعطلات عمليا رياضة تنافسية - الجميع يريد الحصول على أكثر الأشياء بأقل قدر من المال. يرغب تجار التجزئة في منح المتسوقين فرصة شراء كل ما يريدونه ، في أقرب وقت ممكن. كانت المتاجر تفتح أبوابها في وقت مبكر من صباح يوم الجمعة الأسود للحصول على المتسوقين في الأبواب والإنفاق ، ولكن بعد ذلك بدأ عدد قليل منهم في فتح الليلة قبل الجمعة السوداء للحصول على القفزة في المسابقة.

استخدم كمارت ببساطة هذا التكتيك نفسه بطريقة أكثر فظاعة. في محاولة للحصول على المزيد من المتسوقين في متاجرهم ، قرر بائع التجزئة أن يفتح أبوابه قبل الجميع. من وجهة نظر البيع بالتجزئة ، إنها خطوة ذكية لا تختلف عن اختيار وول مارت في الساعة 10 مساءً يوم الخميس ، بدلاً من منتصف الليل يوم الجمعة السوداء. ولكن من وجهة نظر المتسوق ، يكون الأمر مزعجًا بعض الشيء لتناسب التسوق والاحتفال في نفس اليوم.

ومع ذلك ، فإن ذلك لن يمنع الكثير من المستهلكين من الذهاب إلى Kmart للتحقق من الصفقات. يتبع المتسوقون المتجولون الجمعة السوداء المبيعات ، وهناك دائمًا متسوقون يرغبون في الدخول إلى المتاجر أولاً لفحص الصفقات قبل أي شخص آخر. قد يشكو المتسوقون من الساعات الجديدة ، لكن كومارت سيرون بالتأكيد قدرا كبيرا من حركة التسوق بسبب هذه الإستراتيجية الجديدة. السؤال هو ، في الحصول على القفز على جميع منافسيها ، وقد قتل Kmart الأسود الجمعة؟

تراجع الجمعة السوداء البطيئة

قد تشوه كمارت صورتها مع المتسوقين الذين ما زالوا يرغبون في التمتع بمهرجانات عيد الشكر ، ناهيك عن موظفيها الذين كانوا دون شك يأملون في قضاء يوم في المنزل. ولكن لا يمكن تعليق تراجع Black Friday فقط على Kmart أو أي بائع تجزئة واحد لهذه المسألة.

لقد فعلت الإنترنت أكثر بكثير من Kmart لإبقاء المتسوقين خارج المتاجر في اليوم التالي لعيد الشكر. زاد التسوق عبر الإنترنت بشكل مطرد على مر السنين ؛ حاليا ، يتم إجراء حوالي 40 في المائة من المشتريات في العطلات عبر الإنترنت.

ولأن الإنترنت مفتوح دائمًا للتسوق ، فإن المزيد من المستهلكين يشترون هداياهم حتى قبل عيد الشكر. في دراسة أجرتها مجموعة CFI ، قال أقل من 25 في المائة من المتسوقين إنهم سينفقون أكثر من نصف عطلهم في عطلة الجمعة السوداء. أكثر من نصف المشاركين قالوا إنهم سيبدأون تسوقهم للعطلات قبل عيد الشكر.

كمارت ليست السلسلة الوحيدة التي تحاول الحصول على بعض هذه الحركة في العطلات المبكرة. بدأ كل من Walmart و Toys “R” Us بالإعلان عن صفقات العطلات في أغسطس. تقدم Walmart بالفعل منتجات مخفضة عبر الإنترنت وفي المتاجر. بدأت الجمعة السوداء في التقلص قليلاً في فترة يوم واحد على مر السنين. واليوم ، يتبع Cyber ​​Monday الجمعة الأسود ، وتظهر صفقات "ما قبل الجمعة السوداء" عبر الإنترنت قبل أيام من العطلة نفسها. لسنوات ، كانت الجمعة السوداء حدثًا في عطلة نهاية الأسبوع بدلاً من يوم واحد فقط. إذا كانت عطلة التسوق يمكن أن تمتد لعدة أيام في المستقبل ، فلماذا لا تعود إلى عطلة عيد الشكر كذلك؟

الوجبات الجاهزة

الجمعة السوداء ليست ميتة ، لكن تعريفها أصبح أكثر مرونة. كمارت لن تقتل الجمعة الأسود ، ولا يمكن تحميل بائع التجزئة مسؤولية تغييره. جعلت الإنترنت والمنافسة الشديدة من تجار التجزئة الآخرين ونزوات المتسوقين من Black Friday ما هي ، ولم يعد من الممكن احتواؤها في يوم واحد. لا تتفاجأ إذا أصبحت الجمعة السوداء Black November.