إنشاء الدعاية - هل ستهتم وسائل الإعلام بمنتجي أو مشروعي التجاري؟

عندما يتعلق الأمر بإطلاق نشاط تجاري أو منتج جديد ، فإن بعض الاستشاريين في مجال التسويق قد يقول أن كل منتج مناسب لحملة الدعاية أو وسائل الإعلام. هذا صحيح إلى حد ما ، ولكن بصفتي محترفًا في مجال العلاقات العامة / الدعاية والإعلام السابق ، سأكون مؤهلاً لذلك البيان بالقول إنه على الرغم من أن المنتجات الجديدة ستستفيد من حملة دعائية قوية ، فلن تجذب جميع الشركات أو المنتجات ونغماتها الاهتمام من وسائل الإعلام.

وهناك عدد من الميزات التي تم إنشاؤها بشكل استراتيجي أو المنتجات المذكورة في المجلات والصحف وعروض التليفزيون / الراديو / الكابلات في جميع أنحاء البلاد يمكن أن يمنح مصداقية قوية لمنتج جديد. يمكن أن يفعل "bullhorn Media" أيضًا عجائب تجاه تثقيف المستهلكين حول منتجك. ولكن هل يمتلك منتجك - ووسائطه الإعلامية - ما يلزم لجذب الإعلام ليوفر لك تغطية في صفحاته أو على موجات الأثير؟ كما ذكرت ، يمكن للعديد من المنتجات أو الأنشطة التجارية أن تولد نوعًا من الاهتمام بالدعاية والإعلام ، ولكن من خلال خبرتي المهنية ، فإن أنواع المنتجات والمقالات التي تناسب أفضل تعرض للوسائط تشمل:

• منتجات المنزل / الحديقة

> • المطبخ / الطهي / المنتجات الغذائية

• الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية

• اكسسوارات السيارات

• أدوات إصلاح المنزل / الأدوات اليدوية

• منتجات الصحة الشخصية / الطبية / اللياقة البدنية

• منتجات ترفيهية / خارجية

> • الخبراء (األعمال ، الصحة ، التكنولوجيا)

إذا كان لديك منتج جديد أو غير مسجل في إحدى هذه الفئات ، فقد تكون وسائل اإلعالم صديقًا جيدًا لك. ومع ذلك ، عليك أولا أن تكون صديقا لوسائل الإعلام. يحتاج منتجك (وخطوته) إلى ما تطلقه وسائل الإعلام على "ربط الأخبار" - الذي يمنحها سببًا منطقيًا وجديرًا بالإخبارية لتمييز منتجك على عكس الملاعب الإعلامية الـ 200 الأخرى الموجودة على مكاتبها في الوقت الحالي. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى جعل الأمر سهلاً قدر الإمكان بالنسبة لهم للقيام بقصتك أو أنهم سينتقلون إلى الملعب الخاص بالمنافس والمنتج الذي يسهل تغطيته.

• هل يمكنك تقديم عينة وسائط؟

• هل هل لديك صور عالية الجودة للمنتج؟

• كيف يمكن شراء المنتج: في المتاجر ، الكتالوجات ، عبر الإنترنت ، عن طريق الهاتف؟

• هل يمكنك ترتيب مقابلة سريعة إذا لزم الأمر؟

المنتجات / الخدمات التي لا ' في الواقع ، فإن اهتمام وسائل الإعلام أو الدعاية هي أشياء مثل:

• مطوري مواقع الويب

• مبيعات الهواتف المحمولة / الخراطيش

• مكملات الفيتامينات

• التأمين

• التخطيط المالي

• سماسرة العقارات

• خطط الامتيازات والرهون البحرية

لا أعني أن هذه الأنواع من الأعمال ليست جديرة بالإعلام. أنا أقول ببساطة أنه من وجهة نظر وسائل الإعلام ، وجهة النظر التحريرية ، هناك الآلاف من المنتجات والشركات المتنافسة مثل هذه في السوق ، وما لم يقدموا شيئًا فريدًا حقًا ، فإنهم يفتقرون إلى "ربط الأخبار" الذي سيجذب انتباه وسائل الإعلام. إذا كنت تطلق ، دعنا نقول ، أداة حديقة جديدة تشبه إلى حد كبير العديد من أدوات الحدائق الأخرى في السوق ، لا تتوقع الكثير من الاهتمام من وسائل الإعلام في تجميع ميزة. يمكنك إنشاء هذا الربط بالأخبار عن طريق الإجابة على بعض الأسئلة:

• كيف يختلف منتجك عن المنتجات المنافسة الموجودة بالفعل في السوق؟ هل يقدم حلاً لمشكلة موجودة بالنسبة للمستهلكين؟

خلاصة القول - يمكن لحملة الدعاية التي تتم صيانتها بشكل صحيح أن تساعد في إقامة علاقات متبادلة مفيدة بشكل متبادل مع وسائل الإعلام. متبادله ، من حيث أن وسائل الإعلام تحتاج باستمرار إلى معلومات مثيرة للاهتمام لتجميع صور منتجاتها وخصائصها التجارية - وأنت بحاجة إلى تعرض وسائل الإعلام المستمر للحصول على الكلمة. إذا كان منتجك أو عملك يمكن أن يلبي معايير وسائل الإعلام المذكورة أعلاه ، يمكنك الاستفادة بشكل كبير من بعض وسائل الإعلام القوية على مستوى البلاد. سيساعد الحصول على منتجك المذكور في المقالات المطبوعة وعلى البرامج التلفزيونية / الإذاعية على الصعيد الوطني في نشر الكلمة للعملاء - وفي جزء صغير من تكلفة حملة إعلانية على مستوى البلاد.

-

تود برابندر هو رئيس شركة Spread The News Public Relations، Inc. ويتخصص عمله في توليد وسائل الإعلام وتعرض وسائل الإعلام للمنتجات والخدمات المبتكرة.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909