Early Adopt Definition & Example |
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
جدول المحتويات:
What is is:
An the first propopter هو الشخص الذي يشتري أو يحاول منتجات جديدة - عادة التكنولوجيا - قبل معظم المستهلكين الآخرين.
كيف يعمل (مثال):
الأوائل من الأوائل هم واحد من خمسة أنواع من المستهلكين (الآخرون مبتكرين ، أغلبية مبكرة ، أغلبية متأخرة ، ومتأخرات) على طول "إنتشار ابتكارات منحنى" رائد من قبل إيفريت روجرز. صرح روجرز أن 2.5٪ من أولئك الذين يتبنون تكنولوجيا جديدة يفعلون ذلك مبكرا جدا (المبتكرين). يمثل المتبنون الأوائل 13.5٪ من المستهلكين القادمين ؛ الأغلبية المبكرة (34٪ من المتبنين) تأتي بعد ذلك ؛ الأغلبية المتأخرة (34٪ أخرى من المتبنين) تأتي بعد ذلك ؛ أما المتقاعدين (16٪ من المستفيدين) هم آخر من يجرب التكنولوجيا.
غالباً ما يصف الباحثون في السوق أوائل المتبنين كقادة اجتماعيين يتمتعون بالشعبية والتعليم. في كثير من الأحيان ، سيقفون في طابور لشراء منتجات جديدة حتى عندما يعرفون أن إصدارًا جديدًا أو أرخص من المنتج سيكون متاحًا قريبًا.
على سبيل المثال ، فإن أول جهاز iPhone ، الذي تم إطلاقه في عام 2007 ، جاء بسعر 600 دولار. بعد شهرين ، خفضت أبل السعر إلى 400 دولار. في يونيو 2009 ، انخفض السعر مرة أخرى إلى 200 دولار ، وعرض الهاتف ضعف مساحة التخزين. ومع ذلك ، قام المستثمرون الأوائل بمعسكراتهم أمام متاجر أبل وتجار التجزئة الآخرين في عام 2007 للحصول على أيديهم على الإصدار الأول.
لماذا الأمر يهم:
على الرغم من أن الخبراء الاقتصاديين يؤكدون أن المتبنين الأوائل يظهرون سلوكًا غير منطقي ، فإن العديد من الباحثين يؤمنون في وقت مبكر يقف القائمون بالتبني في خطوط لأحدث المنتجات بسبب ما يقوله شراء هذه المنتجات عنهم بدلاً من أن تجعلهم الأداة أكثر إنتاجية أو أداء وظيفة محددة.
يستخدم الأوائل أيضًا للخنازير الغينية للمنتجات الجديدة وعلى هذا النحو ، غالبًا ما يزود البائعون بتعليقات قيّمة على الإصدارات المستقبلية بالإضافة إلى إنشاء دعاية قيمة للمنتجات. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يقوم المعلنون والبائعون بتجنيد وترويج المتبنين الأوائل.
