Black Friday Study: 92٪ of 2013 Black Friday Ads contains Exact Same Items at Same Prices as 2012
Target's Black Friday 2018 ad is out
جدول المحتويات:
- الوجبات الرئيسية
- ليس بالضرورة أفضل بيع لهذا العام
- غيرها من الحيل التجزئة الجمعة السوداء
- 1. خداع الأسعار الأصلية
- 3. الحسومات
- منهجية
في حين أن تجار التجزئة في كثير من الأحيان فاتورة الجمعة السوداء كأي يوم فريد من الصفقات الكبيرة ، تشير البيانات إلى خلاف ذلك.
في تحليل Investmentmatome لـ 25 يوم الجمعة من مسح الجمعة السوداء ، أدرج 23 منهم منتجًا واحدًا على الأقل بنفس السعر في عام 2013 كما هو الحال في إعلان الجمعة السوداء في عام 2012. هذا هو جدول إعلانات الجمعة السوداء 25:
| الجمعة السوداء لمتاجر التجزئة | الجمعة السوداء السلعة المتكررة لنفس السعر في عام 2013 كما في عام 2012؟ | اي فقره او بند؟ | السعر في كل من 2012 و 2013 |
|---|---|---|---|
| ايس الأجهزة | Y | ذروة الانتقال كاتب | $19.99 |
| CVS | N | ||
| ديل | N | ||
| السلع الرياضية ديك | Y | ST3100 المنافسة طاولة تنس الطاولة | $249.98 |
| فريد ماير | Y | LG Wi-Fi Blu-ray / DVD player | $49.99 |
| فريد سوبر دولار | Y | النخبة 3.5 كيو تي. غير القابل للصدأ الصلب المقلاة العميقة | $19.95 |
| لعبة توقف | Y | PS3 Gold DUALSHOCK 3 Controller | $39.99 |
| ميناء الشحن | Y | US عام 30 ″ 11 درج خزانة الأسطوانة | $149.99 |
| hhgregg | Y | جام مكبرات الصوت المحمولة اللاسلكية | $29.99 |
| جو آن | Y | ماكينة خياطة اللحف 7285Q من سنجر | $194.99 |
| لوي | Y | 3.6 قدم مكعب الغسالة و 7.3 قدم مكعب مجفف كهربائي | $1,198 |
| السلع الرياضية في Modell | Y | أحذية نايك ثوري للنساء | $39.99 |
| تبادل البحرية | Y | جاك Lalanne Power Juicer Express | $74.99 |
| OfficeMax | Y | Brother طابعة ليزر MFC-7360N All-in-one | $129.99 |
| بيب بويز | Y | Torin 2-Ton Jack | $10 |
| بيتسمارت | Y | حدد Drinkwell التلقائي الحيوانات الأليفة النافورات | $24.99-$39.99 |
| راديو شاك | Y | PS3 DualShock اللاسلكية المراقب المالي | $39.99 |
| الطقوس المعونة | Y | اللوز روكا عطلة تين | $2.99 |
| يحرق المخرج | Y | شيفمان توابل شريحة اضافية واسعة | $14.99 |
| كرنفال الأحذية | Y | سبيري توب سايدر رجالي لانيارد | $59.98 |
| مستودع رياضي | Y | ليدج كاراتيه قرد حزمة الترطيب | $9.99 |
| المواد الغذائية | Y | طابعة ليزر HL-2240 Brother | $49.99 |
| شتاين مارت | Y | الكشمير سترة | $39.96 |
| الجرينز | Y | كرسي نقل أو بكرة وكر | $79.99 |
الوجبات الرئيسية
في حين أن عناوين الصحف تخطف العناوين الرئيسية في "الجمعة السوداء" ، فإن تجار التجزئة دائمًا ما يمتلكون رفوفهم المملوءة بصفقات خام.
"يفترض المستهلكون تلقائيًا أن كل شيء في المتجر يوم الجمعة السوداء يمثل صفقة رائعة. هذا ليس قريبًا من الحقيقة. في حين أن المتاجر لديها بالتأكيد بعض الصفقات الرائعة ، فإن العديد من العناصر التي يتم الإعلان عنها في يوم الجمعة الأسود هي بيع بأسعار يمكن للمستهلكين الحصول عليها منذ عام مضى ، "يقول ماثيو أونج ، كبير محللي التجزئة في شركة Investmentmatome.
بالنسبة للمستهلكين الذين يشترون زينات عيد الميلاد الرخيصة أو مناشف الحمام المخفضة ، قد لا يكون تكرار الصفقات سنة بعد سنة مصدر قلق. لكن بالنسبة للمتسوقين الذين يشترون تكنولوجيا المستهلك ، فإن هذا التكتيك صفقة سيئة.
على سبيل المثال ، يقوم OfficeMax ببيع طابعة Brother MFC-7360N All-in-one بسعر 129.99 دولارًا في الجمعة السوداء 2013 ، مقابل 199.99 دولارًا عاديًا. هذا الخصم البالغ 70 دولارًا يبدو مثيرًا للإعجاب ، إلى أن يعتبر المتسوقون أن OfficeMax كان يبيع نفس الطابعة بالضبط مقابل 129.99 دولارًا أمريكيًا في يوم الجمعة الأسود. في الوقت الذي يتوقع فيه المستهلكون مرور عام آخر من إصدارات منتجات الطابعة على الطابعة اللاسلكية ، لن يتم بيع العنصر لأي سعر أرخص في يوم الجمعة الأسود هذا العام.
قد لا يفوتك المتسوقون الذين يتخطون خطوط الجمعة السوداء كثيرًا. هناك احتمال كبير بأنهم سيشاهدون نفس العناصر بنفس الأسعار ليوم الجمعة الأسود في العام المقبل.
وكما هو الحال دائمًا ، فإن أفضل استراتيجية للمستهلكين هي مقارنة الأسعار. يقول أونج: "يتخذ المستهلكون قرارات سيئة عندما يكونون تحت الإكراه ، وهذا أكثر وضوحًا في يوم الجمعة الأسود". "لا يعد رمي العناصر في سلة التسوق إستراتيجية جيدة أبدًا. يجب على المتسوقين دائمًا التحقق من الإعلانات قبل يوم الجمعة الأسود ، ومقارنة الصفقات بأسعار السلع الحالية ، وحتى النظر إلى ما إذا كان المتجر يبيع نفس السلعة بنفس السعر في العام الماضي."
ليس بالضرورة أفضل بيع لهذا العام
كانت بعض صفقات الجمعة السوداء وتخفيضات الأسعار متاحة خلال مبيعات أخرى على مدار العام أيضًا. على سبيل المثال ، تم العثور على "مايستر" ، "تومي هيلفيغر جاكيت" ، سترة فو بوكس العسكرية ذات 4 جيب ، بسعر 79.99 دولارًا على الصفحة الأولى من إعلان ماسي يوم الجمعة الأسود 2013 ، خلال فترة بيع المخضرم الأخير في ميسي لنفس السعر ، $ 79.99.
صفقات الجمعة السوداء الأخرى يمكن في الواقع أن تغلب في أوقات مختلفة من السنة. خلاط تيكتاك كيتشنيد كلاسيك بلاس من تاكت. سعر البيع يوم الجمعة الأسود هو 199 دولارًا أمريكيًا ، و 30 دولارًا أمريكيًا من السعر العادي الموضح البالغ 229.99 دولارًا. ومع ذلك ، عندما بحث Investmentmatome عن نفس العنصر في 8 تشرين الثاني 2013 على موقع الويب المستهدف للبيع بالتجزئة على موقع Target ، كان السعر منخفضًا للغاية ، ولم يتمكن Target من إظهاره حتى تتم إضافة العنصر إلى سلة التسوق. كان 183.99 دولار. هذا هو 46 دولارًا أمريكيًا من أصل 229.99 دولارًا عاديًا و 16 دولارًا أمريكيًا إضافيًا من مدخرات الجمعة السوداء ، أي أكثر من 50٪ من المدخرات.
غيرها من الحيل التجزئة الجمعة السوداء
1. خداع الأسعار الأصلية
غالبًا ما تتضمن إعلانات الجمعة السوداء الحد الأدنى من المواصفات الفنية على الأجهزة مثل أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية. هذا لأن تجار التجزئة لا يريدون أن يكتشف المتسوقون الكثير عن هذه المنتجات قبل الجمعة السوداء. غالبًا ما تكون هذه المنتجات مشتقة ، ومصنّعة خصيصًا لماركة الجمعة السوداء وموسم الأعياد بميزات أقل وتكاليف إنتاج أرخص.
فعلى سبيل المثال ، يسرد وول مارت تلفازًا عاليًا بتقنية LED فئة Element 23 بوصة مقابل 75 دولارًا أمريكيًا في صفحة 16 من إعلان الجمعة السوداء. يلاحظ Walmart أن هذا التلفزيون هو "شراء خاص" ولا يسرد رقم طراز أو أي معلومات ميزة إلى جانب "دقة 720p" و "60 معدل تحديث". Element لا يدرج تلفزيون LED 23 بوصة على موقعه الإلكتروني ، و لا ينتج عن البحث في محركات البحث عن HDTV LED مقاس 23 بوصة أي نتائج تشبه عرض Walmart. من المرجح أن يكون جهاز Element TV منتجًا مشتقًا ، تم تصنيعه بسعر رخيص خصيصًا ليوم الجمعة الأسود ويقصد به تشابه المنتجات الاستهلاكية الأخرى.
3. الحسومات
غالبًا ما يعلن تجار التجزئة عن أسعار الخصم على البريد الإلكتروني في عمليات تفحص الإعلانات في الجمعة السوداء. على الرغم من ملاحظة الحاجة إلى الخصم بنص صغير أقل من السعر المعلن عنه ، غالبًا ما يتجاهل المتسوقون حقيقة أنه سيتم تحصيل رسوم أكثر من السعر المعلن في السجل.
على سبيل المثال ، تعلن Staples عن سعر 299 دولارًا للكمبيوتر المحمول من Toshiba في مسح الإعلان الذي تم طرحه يوم الجمعة الأسود 2013. سعر السجل الفعلي لهذا الكمبيوتر المحمول هو 349 دولارًا ، ومع ذلك ، يجب على المستهلكين تقديم "خصم سهل" للحصول على رصيد بقيمة 50 دولارًا.
منهجية
بالنسبة إلى قسم تحليل عمليات البحث في هذه الدراسة ، اخترنا فقط إعلانات Black Friday التي تم توفير عمليات الفحص الكامل للإعلانات بها لكل من 2012 و 2013 في وقت جمع البيانات. كما قررنا أيضًا تحليل الإعلانات متوسطة الحجم لهذه الدراسة أيضًا ، لتجنب انحياز الإعلانات الصغيرة ذات أحجام عينات المنتجات الصغيرة والإعلانات الأكبر التي تحتوي على كميات كبيرة جدًا من العناصر.
كما كان لدى بعض بائعي التجزئة أكثر من عنصر متكرر واحد يبيعون بالسعر نفسه بالضبط في عام 2013 كما في عام 2012. لقد أدرجنا فقط سلعة واحدة لكل متجر للحفاظ على جدولنا بسيطًا.
نظرنا في صفقات على تكرار البنود ضمن 11 سنتا من بعضها البعض لتكون نفس السعر.
صورة إعلانات التسوق مجاملة من Shutterstock.
