من أين تأتي تسريبات الجمعة السوداء؟

ويستعد تجار التجزئة والمستهلكون على حد سواء كل عام لصفقات الجمعة السوداء السيئة السمعة التي تطلق الجزء الأعظم من التسوق في العطلات. تاريخيا ، كان اليوم التالي لعيد الشكر بداية موسم شراء العطلة ، لكن الآن تجار التجزئة مثل ميسيز وتارجت يفتحون أبوابهم في وقت أبكر من أي وقت مضى في عيد الشكر! في الواقع ، لا تشكل أبواب Black Friday الجدارية الشيء الوحيد الذي سيصل في وقت سابق من هذا العام.

على مدى السنوات العشر الماضية ، تم الإفراج عن تسريب إعلانات الجمعة السوداء على الإنترنت أسابيع وقبل أشهر من البيع. إذا كنت صيادًا تنافسيًا في الجمعة السوداء ، فقد تكون واجهت هذه الإعلانات من قبل ، ولكن هل تساءلت يومًا عن مصدرها؟

حل تسرب الإعلانية حلها

خلافا للاعتقاد الشائع ، لا يتم الإفصاح عن معظم التسريبات الإعلانية عن قصد من قبل تجار التجزئة. يضع بائعو التجزئة الأشهر والأشهر من الوقت والطاقة في استراتيجياتهم التسويقية لأكبر عطلة نهاية أسبوع للتسوق في هذا العام. ومن المؤكد أنهم لن يرغبون في إهدار كل هذا العمل الشاق في ضربة واحدة ، وذلك بمنح منافسيهم معيارًا واضحًا للادخار لتجاوزه. وبصرف النظر عن إعطاء المنافسة للمنافسة ، تشجع التسريبات الإعلانية العملاء على تأجيل التسوق حتى الجمعة السوداء ، وهو ما لا يساعد بالتأكيد على البيع في الوقت الحالي.

بدلاً من ذلك ، فإن العديد من التسريبات الإعلانية تجعلها عبر الإنترنت من خلال مصادر مجهولة. غالبًا ما تتضمن هذه المصادر ، على سبيل المثال لا الحصر ، موظفين لديهم حق الوصول المبكر الحصري إلى النسخ المطبوعة من الإعلانات. يقوم موظفو التجزئة هؤلاء بتصوير أو مسح نسخ من الإعلانات ، ثم نشرها عبر الإنترنت. نظرًا إلى تباين المصادر المجهولة ، لا يوجد دائمًا ضمان بأن تسرب الإعلان الذي تراه أمرًا مشروعًا.

نظرًا لتأثير التسريبات الإعلانية على استراتيجيات التسويق بالإضافة إلى احتمالية التضليل الاستهلاكي الكبير للمستهلكين ، فإن العديد من متاجر البيع بالتجزئة قد هدّدت مروّج التسريب في الإعلانات بالدعوى القضائية. في عام 2007 ، حاول Walmart للحد من التسريبات عبر الإنترنت من خلال تعميم بيان تحذير قبل الجمعة السوداء. في عام 2012 ، تسربت إعلانات 30 يوم الجمعة الأسود في الأسبوع الأول من شهر نوفمبر. أدى هذا إلى قيام بعض تجار التجزئة بإرسال خطابات "التوقف والكف عن العمل" واطلب من مواقع تسرب الإعلانات إزالة الإعلانات.

على الرغم من وجود بعض العيوب الواضحة للتسريبات الإعلانية المبكرة ، إلا أن هناك بعض الفوائد بالتأكيد. من خلال إطلاق إعلانات الجمعة السوداء ، يتغذى تجار التجزئة في هستيريا الجمعة السوداء التي تجتاح الأمة كالساعة. تجار التجزئة الذين يتعرفون على هذه الميزة هم المسيطرون على حالة التسرب من الإعلان عن الفوضى ، وذلك من خلال إطلاق سراحهم بشكل سري من خلال النظرات الخاطفة والإعلانات من خلال جداول زمنية خاصة بهم. ومع ذلك ، يتم حفظ أفضل الخصومات في نهاية المطاف في آخر لحظة. سيواصل تجار التجزئة بالتأكيد تكييف استراتيجيات التسويق والمبيعات حتى اللحظة الأخيرة لتعكس تطوير اتجاهات المبيعات.

تجار التجزئة ووسائل الإعلام الاجتماعية

في حين كان التسريب الإعلاني عبر الإنترنت على صفحات الويب هو المصدر الوحيد لأخبار مبيعات الجمعة السوداء ، تلعب وسائل الإعلام الاجتماعية حاليًا دورًا متزايدًا في ترويج المبيعات. في هذا العام ، استخدمت كل من Macy و JC Penney بينتيريست وفيس بوك لإصدار إعلانات ترويج المبيعات. سمحت JC Penney لمشجعيها في Facebook بمعرفة أنها ستعرض كرات الثلج في المجمعات الشعبية بدلاً من أزرار العام الماضي. إلى جانب البيان الصحفي المفصل ، عرض مستخدمو Pinterest في Macy نظرة خاطفة على بعض عناصر بيع الجمعة السوداء.

كلمة أخيرة

أصبح التسوق في العطل جزءًا من التقاليد الأمريكية مثل فطيرة القرع وكرة القدم ، لذلك من الواضح أن السبب وراء رغبة المستهلكين في الاستعداد. بغض النظر عن مصدرها ، وتسريب الإعلانات والصفقات فيها تأسر الملايين من المتسوقين على أمل إعطاء جميع أحبائهم الهدايا التي تستحقها إلى حد كبير. مع استمرار تسرب الإعلانات مبكرًا وأقدمًا كل عام ، سيتعين علينا الانتظار ومعرفة مدى استمرار متاجر البيع بالتجزئة في تكييف استراتيجياتها التسويقية.