أساسيات PPC - الجزء الأول |

هناك الكثير من التفاصيل لإدارة حملة جيدة الدفع بالنقرة (PPC) التي يقوم العديد من الأشخاص بتوظيفها للمهنيين الذين يعرفون الأنظمة جيدًا. يحاول آخرون إدارة قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بموقعهم على الويب ونسخ الإعلانات والصفحة المقصودة بأنفسهم - البعض يفعل ذلك بشكل جيد ، والبعض الآخر لا يفعل ذلك.

من المهم العودة إلى أساسيات حملة PPC (الكلمات الرئيسية والنص الإعلاني والصفحات المقصودة). تعمل Google باستمرار على تغيير جوانب كيفية تصنيف الإعلانات لبعض الكلمات الرئيسية (لا يتعلق الأمر فقط بالعطاء) ، حيث أن وجود الأساسيات الأساسية أمر مهم ويحتاج إلى مراجعة مستمرة.

سوف أقوم بتقديم هذا الموضوع في ثلاثة أجزاء ، بدءًا من الكلمات الرئيسية :

كلماتك الرئيسية هي كيفية العثور على موقعك على الويب ومنتجك وخدماتك. يمكن أن تكون المصطلحات التي يكتبها العملاء المحتملون عند البحث هي كل شيء من اسم موقع الويب الخاص بك إلى الخطأ الإملائي الغامض للغاية في منتجك الأعلى.

يعد إجراء البحث عن المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك أمراً بالغ الأهمية. تريد أن تكون أمام هؤلاء العملاء المحتملين. يمتلك Google AdWords أداة كلمات رئيسية جيدة تسمح لك بإدخال مصطلح ، مثل أحد أسماء منتجاتك ، وسيمنحك متوسط ​​حجم البحث للشهر الماضي بالإضافة إلى مصطلحات البحث الأخرى ذات الصلة. هذه الأداة واحدة من العديد من الأدوات التي تمنحك القدرة على معرفة ما يكتبه العملاء المحتملين في محركات البحث للعثور على نشاطك التجاري.

بالنسبة لأولئك الذين لديهم قائمة كلمات رئيسية بالفعل ، لا يزال من المفيد الرجوع إلى الأساسيات ومعرفة ما يبحث عنه الآخرون. تغيرات الاتجاهات والتغييرات اللغوية والمواسم تتغير. يمكن أن يكون للعديد من العوامل الخارجية المختلفة تأثير على سلوك المستخدم.

بمجرد انتهائك من البحث في شروطك أو تنقيح قائمة كلماتك الرئيسية ، راجع قائمة المصطلحات الخاصة بك. تأكد من أن هذه هي الشروط التي لا تزال تريد المزايدة عليها. ربما تغيرت أهداف نشاطك التجاري ولم تعد راغبًا في الترويج لـ Red Widgets نظرًا لأنك قد وجدت أن Blue and Green Widgets هي ما يريده العملاء المحتملون حقًا.

التغيير جيد - طالما أنه يتبع خطة.

مكافأة نصيحة: استخدم تقرير طلبات البحث. من بين التقارير في Google AdWords ، يوجد تقرير استعلام بحث يجمع عمليات البحث الفعلية التي استخدمها الأشخاص للعثور على إعلانك وموقعك. هذا مكان رائع للحصول على كلمات رئيسية إضافية (مباشرة من المستخدم!) وأيضاً للعثور على كلمات رئيسية سلبية. الكلمات الرئيسية السلبية مهمة للمساعدة في تأهيل العميل قبل أن يشاهد إعلانك (وقبل حصولك على مرات الظهور والنقرات التي لا تعرفها).

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software