سيرز الجمعة السوداء: هل ستكون ناجحة؟

تستحضر الجمعة السوداء سيناريو يطير فيه الناس إلى المتاجر والعرق إلى غسالات الصحون المرغوبة ، وأجهزة التلفزيون ذات الشاشات المسطحة ، والمزيد من الأشياء التي تخفضها المتاجر بشكل كبير ، للحصول على الكرة تتسوق على التسوق في عيد الميلاد. ولكن دعونا نلقي نظرة على أحد متاجر التجزئة التي قد تحتاج إلى سحب نفسها من الركود السيئ لمدة 5 سنوات مع مبيعات الجمعة السوداء: سيرز.

انتصارات سيئة في المبيعات

وتمتلك متاجر التجزئة "سيرز" التي تتخذ من إلينوي مقراً لها ، والتي تملك ما يقرب من 2500 متجر بيع بالتجزئة ومتخصص في البيع بالتجزئة ، علامة كمارت التجارية ولديها حصة أغلبية في شركة "سيرز كندا". لكن مشاكل مثل نقص الاستثمار ، ومخازن من الطوب القديم ، هبطت تجارة التجزئة الأساسية وصناعة الممرات الفارغة الخالية من الزبائن متاجر التجزئة الكبيرة. شهدت الشركة خمس سنوات متتالية من الخسائر.

من تقرير سيرز ، انخفضت الخسارة الصافية للسنة الكاملة لشركة سيرز هولدنجز في السنة المالية 2012 إلى 489 مليون دولار ، مقارنة بخسارة سنوية في 2011 ، 2.4 مليار دولار. وهذا أفضل مما يمكن أن يكون ، لكن مع ذلك ، فإن لمتاجر التجزئة مع سلسلة من الخسائر الكبيرة كل عام طريق طويل لتقطع طريق الانتعاش الاقتصادي.

المشاكل الأخرى التي تعاني منها الشركة

نقص العائدات يطارد سيرز هذا العام أيضا. وتحتاج الشركة إلى أموال نقدية ، لدرجة أنها تتطلع إلى فصل أعمالها عن متاجر التجزئة على الإنترنت في Lands 'End ، بالإضافة إلى خط مراكز خدمة السيارات ، وفقًا لتقرير بلومبرغ نيوز أواخر الشهر الماضي. وهناك مسألة أخرى هي صورة الشركة: فقد ألقيت مخازن الطوب وقذائف الهاون في ضوء غير مرغوب به مع ادعاءات بعدم وجود عملاء ، ورفوف فارغة ، ومزيج من المنتجات ، ونقص في المخزون للأحذية والملابس. إضافة إلى سياسة رد الأموال الخادعة الأخيرة وغرامة "سيرز" البالغة 150 ألف دولار التي دفعت لولاية نيويورك أيضًا ، يحتاج بائع التجزئة بالتأكيد إلى بناء سمعته.

Sears Online قد يكون لديك فرصة؟

من أجل حل معضلاته من الطوب ، يقوم المدير التنفيذي إدوارد لامبيرت بدفع صورة سيرز لتصبح أكثر من بائع تجزئة رائع للتسوق عبر الإنترنت. طريقة سير تحاول أن تجذب العملاء إلى متاجرهم من خلال برنامج الولاء "تسوق طريقك" عبر الإنترنت ، حيث يشترك العملاء للحصول على عضوية من أجل الحصول على صفقات وكسب نقاط يمكن استخدامها في عمليات الشراء المستقبلية. في الآونة الأخيرة ، أجرى بائع التجزئة صفقات أسبوعية عبر الإنترنت على موقعه على الإنترنت لأعضاء في أشياء مثل أحذية الجري (50 دولارًا للرجال أحذية رياضية جديدة للرجال) ، وعمال جز العشب (حرفي مقابل 303 دولار) وأحذية ملابس للرجال (Docker’s مقابل 45 دولارًا).

بالإضافة إلى ذلك ، دخلت شركة Sears مؤخرًا في شراكة مع شركة Whynot Leasing، LLC ، لتوفير الفرصة للعملاء لشراء سلع ذات أسعار باهظة على رصيد المتجر. وبدءًا من 22 تشرين الثاني ، تتيح خطة التأجير لنفسك للمتسوقين تسديد الدفعات بشكل تدريجي ، ولكن تتم جدولة الدفعات على شكل سحوبات تلقائية من حساب وما إذا كان هناك اهتمام لم تتم رؤيته بعد. لن يُطلب منك أي ائتمان للمشاركة ، ولكن هناك قيود معينة على السن والدخل.

ملاحظة أخيرة: الجمعة السوداء النجاح؟

في أخبار الجمعة السوداء 2013 ، سيفتح Sears متاجره المليئة بالمؤتمرات في الساعة 8 مساء مساء هذا العام ، وسيستمر البيع حتى أواخر الجمعة السوداء. يستجيب سيرز للاتجاه العام لساعات افتتاح الجمعة السوداء السابقة ، لكن هناك تكهنات حول ما إذا كان سيكفي لإشعال المتسوقين في متاجرها أولاً. صفقات الجمعة السوداء ، وبرنامج عضوية الشركة ، وخيار Whynot Leasing - وهما الخياران المتاحان أيضًا في متاجر Kmart المملوكة لشركة Sears - قد يبدءان موسم عطلة جيدًا لشركة Sears ، ولكن من يدري؟ علينا فقط أن نرى.

يحرق صورة مجاملة من فليكر.